Dokumentáció
Előrejelzés és kísérletek
Szezonális előrejelzéssel vetítse előre, merre tart az organikus forgalma, és tesztelje, hogy egy oldalcsoporton végzett változtatás valóban elmozdította-e azt.
Az Advanced csoport két riportja a már megtörténteken túlra tekint. A Forecast a saját előzményei alapján előre vetíti az organikus forgalmat, az Experimentation pedig azt méri, hogy egy oldalcsoporton végzett változtatás okozott-e különbséget. Együtt használva a „szerintünk ez segíteni fog” helyett a munka előtt célszámot, utána mért eredményt kapnak.
A két riport
- SEO Traffic Forecast (menü: Forecast): legfeljebb 16 hónapnyi napi Search Console-kattintást vagy a saját munkamenet-adatokat tartalmazó CSV-fájlt tölt be, kiszűri a szezonalitást, öt trendvonalat illeszt, kiválasztja közülük a legmegbízhatóbbat, majd 95%-os sávval 3, 6 vagy 12 hónapra előre vetít. Egy növekedési forgatókönyv és egy konverziós arány × rendelési érték modell a vetítést bevétellé alakítja.
- Experimentation: összeveti a módosított oldalakból álló kezelt csoportot az érintetlenül hagyott kontrollcsoporttal, mindkettőt a saját, indulás előtti 28 napjához képest, majd a két csoport napi értékein Welch-féle t-próbát futtat. Az eredmény a növekedés mértéke, egy konfidenciaintervallum, egy p-érték és a többletkattintások folyamatos összege.
Egy tipikus ciklus
- Készítsen előrejelzést arra a szekcióra, amelyen dolgozni szeretne, hogy tudja, hogyan néz ki a „nincs változás” forgatókönyv a következő negyedévre.
- Hajtsa végre a változtatást egy oldalcsoporton, hagyjon érintetlenül egy hasonló csoportot, és rögzítse a dátumot egy annotációval.
- Legalább két hét elteltével nyissa meg az Experimentation riportot az eredményért, majd futtassa újra az előrejelzést az új adatokkal.
Mindkettőre érvényes korlátok
Mindkét riport Search Console-kattintásokat olvas, amelyek nem munkamenetek, és rájuk vonatkoznak a Google adatvédelmi és sorkorlátai (hogyan számolja az adatokat a Search Console). Egyik sem látja a külső eseményeket: egy core update, egy versenytárs indulása vagy egy csak egyes években jelentkező szezonális esemény zajként vagy téves hatásként jelenik meg. Az előrejelzés egy alapvonal, amelyhez tervezni lehet, a kísérlet pedig erős bizonyíték, nem bizonyosság; ugyanennek az előzménynek a statisztikai felbontásáért lásd az Idősor-felbontás című részt.
Ebben a szekcióban
SEO Traffic Forecast: kattintások előrejelzése, növekedési forgatókönyvek és bevétel
Jelezze előre az organikus kattintásokat a Search Console akár 16 hónapnyi előzményéből, szezonalitással és illesztett trenddel, majd egészítse ki növekedési és bevételi forgatókönyvekkel.
Kísérletezés: teszteld, hogy egy SEO-változtatás mozgatta-e a forgalmadat
Hasonlíts össze egy általad módosított oldalcsoportot egy kontrollcsoporttal az indítás előtt és után: növekedésbecsléssel, Welch-féle t-próbával és konfidenciaintervallummal.