التوثيق
إنتروبيا التهام الكلمات المفتاحية: اكتشف الاستعلامات الموزعة بين عدة صفحات
يقيس مدى تساوي توزيع مرات ظهور كل استعلام بين صفحاتك، بوحدة البت وفق إنتروبيا شانون، ويصنّف النتائج في نطاقات من سليم إلى حرج.
تقيس إنتروبيا التهام الكلمات المفتاحية، لكل استعلام يصل إلى صفحتين أو أكثر من صفحاتك، مدى تساوي توزيع مرات ظهوره بينها. فعندما تستحوذ صفحة واحدة على معظم مرات الظهور تقترب الدرجة من الصفر، وعندما تتقاسمها عدة صفحات بالتساوي تكون الدرجة مرتفعة. الدرجة هي إنتروبيا شانون مقاسة بالبت، والحد الذي تضبطه أنت هو ما يحدد الاستعلامات المدرجة بوصفها عالية الإنتروبيا وتستحق نظرة أقرب.
كيف تُحسب الدرجة
لكل استعلام، تحصل كل صفحة حققت مرات ظهور على نسبة: عدد مرات ظهورها مقسومًا على إجمالي مرات ظهور الاستعلام. وإنتروبيا هذه النسب هي
H = −Σ p × log₂(p)لا يُحلَّل إلا الاستعلامات التي ظهرت في صفحتين على الأقل وبلغ إجمالي مرات ظهورها 10 على الأقل. تقسم درجة التساوي قيمة H على أقصى قيمة ممكنة لذلك العدد من الصفحات، أي log₂ لعدد الصفحات، ولذلك تعني نسبة 100% توزيعًا متساويًا تمامًا أيًّا كان عدد الصفحات. أما حصة الصفحة الأولى فهي أكبر حصة منفردة.
| كيف تتوزع مرات الظهور | الإنتروبيا | التساوي |
|---|---|---|
| 90% / 10% على صفحتين | 0.47 بت | 47% |
| 70% / 30% على صفحتين | 0.88 بت | 88% |
| 50% / 50% على صفحتين | 1.00 بت | 100% |
| 60% / 30% / 10% على ثلاث صفحات | 1.30 بت | 82% |
| 25% لكل صفحة على أربع صفحات | 2.00 بت | 100% |
تزداد الإنتروبيا بزيادة عدد الصفحات، لذا عند المقارنة بين استعلامين يصلان إلى عدد مختلف من الصفحات، قارن بدرجة التساوي لا بالإنتروبيا.
الحد والنطاقات
يمتد شريط تمرير حد الإنتروبيا من 0 إلى 3 بت بخطوات قدرها 0.1، والقيمة الافتراضية 1.0. وتُحدد كل النطاقات بالنسبة إليه:
- سليم: أقل من نصف الحد.
- متوسط: من نصف الحد حتى الحد.
- مرتفع: من الحد حتى مرة ونصف الحد.
- حرج: مرة ونصف الحد أو أكثر.
عند القيمة الافتراضية، يُصنَّف التوزيع 50/50 بين صفحتين ضمن نطاق مرتفع، ويُصنَّف التوزيع 90/10 ضمن نطاق سليم. وتحريك الشريط يغيّر جميع الحدود والمدرج التكراري وتبويب الإنتروبيا المرتفعة دفعة واحدة، دون إعادة جلب البيانات.
قراءة النتائج
- البطاقات: الاستعلامات المحلَّلة (مع عدد ما رُصد وما استُبعد منها)، والاستعلامات عالية الإنتروبيا عند الحد أو فوقه، ومرات الظهور المعرّضة للخطر في تلك الاستعلامات (مع نقراتها)، ومتوسط الإنتروبيا.
- توزيع الإنتروبيا يعدّ الاستعلامات في فئات عرض كل منها 0.1 بت، ملوّنة بحسب النطاق.
- يعرض الجدول: الاستعلام، والصفحات، ومرات الظهور، والنقرات، والإنتروبيا (بت)، والتساوي، وحصة الصفحة الأولى، والنطاق، وحصة مرات الظهور بحسب الصفحة، وهي شريط يضم ما يصل إلى ست صفحات. مرّر المؤشر فوق أحد الأجزاء لترى الصفحة وحصتها ومتوسط ترتيبها. وتتيح التبويبات التبديل بين الإنتروبيا المرتفعة وكل ما حُلِّل، ويطابق مربع البحث الاستعلام أو صفحته الأولى.
- يتضمن تصدير CSV حصة كل صفحة في صورة نص، وليس الصفحات الست الظاهرة في الشريط فقط.
متى لا تكون الدرجة المرتفعة مشكلة
عندما تجمّع Search Console البيانات بحسب الصفحة، فإن كل صفحة من صفحاتك تظهر في بحث ما تسجّل مرة ظهور خاصة بها. لذلك تحصل صفحتان من صفحاتك مدرجتان في صفحة النتائج نفسها على درجة، وقد يكون وجود إدراجين نقطة قوة لا تنافسًا. ولا تستطيع الإنتروبيا المحسوبة على نطاق زمني التمييز بين هذه الحالة وحالة تبديل Google بين الصفحتين من يوم لآخر.
افتح صفحة تفاصيل الاستعلام قبل أن تتصرف. إذا كانت الصفحتان تحتلان مركزين جيدين في الوقت نفسه فاتركهما كما هما. أما إذا كانت المراكز ضعيفة والصفحة المتصدرة تتغير باستمرار، فهذا يعني أن الصفحات تتنافس فيما بينها.
معالجة الصفحات المتنافسة
- حدّد الصفحة التي ينبغي أن تحتل ترتيبًا متقدمًا للاستعلام، وهي عادةً الصفحة التي تجيب عنه إجابة أوفى.
- انقل المحتوى المفيد من الصفحة الأخرى إليها، ثم أعد توجيه الصفحة الأضعف، أو اربطها بالصفحة الأقوى عبر رابط canonical، كما توصي Google عند توحيد عناوين URL المكررة.
- حدّث الروابط الداخلية لتشير إلى الصفحة التي اخترتها.
يعرض تقرير الالتهام المشكلة نفسها بحسب URL، مع مرات الظهور والنقرات التي ذهبت إلى الصفحات الأضعف.
كيف يتجنب AutoPSEO حدوثها
يقارن محرك المحتوى المواضيع التي يكتشفها بالصفحات الموجودة أصلًا في موقعك، فلا يكتب مقالًا ثانيًا عن بحث تجيب عنه صفحة قائمة. وإذا تبين أن مقالين من كتابته يغطيان عمليات البحث نفسها، يمكن دمجهما: يُسحب أحدهما، ويردّ موقعك على عنوانه القديم بإعادة توجيه 301 إلى المقال المُبقى. راجع محرك المحتوى.
القيود
- يقرأ التقرير ما يصل إلى 25,000 صف من صفوف الاستعلام والصفحة للفترة المحددة. وقد تغيب الأزواج النادرة، ولا تظهر أبدًا الاستعلامات التي تُخفي Google هويتها حفاظًا على الخصوصية.
- مرات الظهور هي المُدخل الوحيد. فالصفحة التي تجمع مرات ظهور في أسفل النتائج تُحتسب لكل مرة ظهور بالقدر نفسه الذي تُحتسب به صفحة في الأعلى، لذا تحقق من المراكز في الشريط قبل دمج أي شيء.