التوثيق
تقرير التجارة الإلكترونية في GA4
الإيرادات والمعاملات وعمليات الشراء ومتوسط قيمة الطلب والمنتجات في GA4، موزعة حسب القناة والمصدر وصفحة الهبوط والصفحة، وبعملة الموقع المرتبط بالخاصية.
يعرض تقرير التجارة الإلكترونية ما حققه الموقع من أرباح وفق GA4: الإيرادات والمعاملات وعمليات الإضافة إلى السلة وعمليات الشراء ومتوسط قيمة الطلب، إضافة إلى مخطط للإيرادات والمنتجات المباعة وتوزيع الإيرادات حسب القناة والمصدر / الوسيط وصفحة الهبوط والصفحة. المبالغ معروضة بعملة خاصية GA4 نفسها. يعتمد التقرير على أحداث التجارة الإلكترونية في إعداد GA4 لديك؛ فبدونها تظل الجداول تعرض الجلسات، لكن الإيرادات تبقى صفرًا.
ما الذي يجب أن يجمعه GA4 أولًا
تأتي الأرقام من أحداث التجارة الإلكترونية في GA4، مثل view_item وadd_to_cart وpurchase، ويُرسل كل حدث مع مصفوفة items تصف المنتجات (قياس التجارة الإلكترونية). يحتاج الشراء إلى transaction_id، وتحتاج الإيرادات إلى value يُرسل مع currency. تُرسل معظم عمليات تكامل منصات المتاجر مع GA4 هذه البيانات تلقائيًا؛ وإذا لم يكن الأمر كذلك في متجرك، فإن دليل المطورين يسرد كل الأحداث والمعاملات.
البطاقات والمخطط
| البطاقة | مصدرها | ملاحظة |
|---|---|---|
| الإيرادات | totalRevenue | تحتسب Google ضمنها إيرادات الشراء والاشتراكات والإعلانات |
| المعاملات | transactions | أحداث المعاملات التي حملت إيرادات شراء |
| الإضافة إلى السلة | addToCarts | عدد مرات إضافة المنتجات إلى السلة |
| عمليات الشراء | ecommercePurchases | عمليات الشراء المكتملة |
| متوسط قيمة الطلب | يحسبه AutoPSEO | الإيرادات مقسومة على عدد المعاملات |
تجد تعريفات المقاييس في مخطط Data API من Google. تُقارن كل بطاقة بفترة المقارنة.
يعرض الإيرادات عبر الزمن الإيرادات مع المعاملات على محور ثانٍ، بحسب اليوم للنطاقات حتى 90 يومًا، وبحسب الأسبوع حتى 200 يوم، وبحسب الشهر لما يزيد على ذلك. ولا يظهر إلا إذا سجّل GA4 إيرادات أو معاملات أو عمليات شراء أو إضافات إلى السلة خلال الفترة؛ وإلا تظهر ملاحظة تفيد بعدم وجود نشاط تجارة إلكترونية.
الجداول
- يسرد كل من الإيرادات حسب القناة والإيرادات حسب المصدر والإيرادات حسب صفحة الهبوط والإيرادات حسب الصفحة الإيرادات والمعاملات والإضافات إلى السلة والجلسات، مرتبةً حسب الإيرادات، مع تبويبي الرابحة والخاسرة اللذين يقارنان الإيرادات بفترة المقارنة.
- يسرد المنتجات اسم كل منتج مع الإيرادات والمشتراة والمعروضة والمضافة إلى السلة، وقيمها السابقة. وإيرادات المنتج هي
itemRevenueفي GA4، وهي تخصم المبالغ المستردة مسبقًا.
لماذا قد يتجاهل جدول المنتجات الفلتر لديك
لا يستطيع AutoPSEO الجمع بين بيانات المنتجات على مستوى العنصر في GA4 وفلتر المصدر / الوسيط للجلسة عبر Data API. لذلك عندما يُضبط فلاتر GA4 على أي قيمة غير كل الزيارات، يعرض جدول المنتجات كل المنتجات ويظهر إشعار منتجات غير مفلترة يوضح ذلك. أما البطاقات والمخطط والجداول الأخرى فتتبع الفلتر كالمعتاد.
قراءة الإيرادات مقابل البحث
- اضبط فلاتر GA4 على البحث المجاني (Organic) وافتح الإيرادات حسب صفحة الهبوط. هذه هي الصفحات التي وصل عبرها زوار Google من البحث المجاني في جلسات حققت إيرادات.
- افتح تبويب الخاسرة في الجدول نفسه للعثور على صفحات الدخول من البحث المجاني التي تراجعت إيراداتها، ثم راجع نقراتها ومواقعها في Search Console.
- للحصول على عرض لكل استعلام، يقدّر جدول الإسناد في المدمج (GSC + GA4) الإيرادات الناتجة عن كل استعلام بحث، اعتمادًا على
totalRevenueنفسه.
لمعرفة الإيرادات المرتبطة بحدث رئيسي محدد، مثل purchase، راجع الأحداث الرئيسية.