GA4 سورسز رپورٹ (source / medium)

سورسز رپورٹ سائٹ کے GA4 سیشنز کو session source / medium کے لحاظ سے تقسیم کرتی ہے، یعنی وہ جوڑا جو GA4 ہر سیشن کے آغاز کے بارے میں ریکارڈ کرتا ہے: google / organic، bing / organic، (direct) / (none)، newsletter / email وغیرہ۔ یہ Channels سے ایک درجہ زیادہ تفصیلی ہے، اس لیے Google کو دوسرے سرچ انجنوں سے الگ کرنے اور آپ کو وزٹرز بھیجنے والی انفرادی سائٹس تلاش کرنے کے لیے یہی موزوں جگہ ہے۔

source / medium کی قطار کا مطلب

GA4 کا sessionSourceMedium دو قدروں کو جوڑتا ہے: sessionSource، یعنی "وہ source جس نے سیشن شروع کیا"، اور سیشن کا medium (Data API schema)۔ source بتاتا ہے کہ وزٹ کہاں سے آیا، مثلاً کوئی سرچ انجن، ویب سائٹ یا مہم کا ٹیگ۔ medium ٹریفک کی نوعیت بتاتا ہے، جیسے organic، referral، email یا cpc۔

(not set) والی قطار کا مطلب ہے کہ GA4 کو ان سیشنز کا کوئی source موصول نہیں ہوا۔ Google کی سب سے عام وضاحت یہ ہے کہ session_start ایونٹ موجود نہیں تھا، مثلاً جب Google tag کو Initialization trigger پر فائر نہیں کیا گیا (What the value (not set) means)۔

رپورٹ میں کیا دکھایا جاتا ہے

• سیگمنٹ کے لیے پانچ کارڈز: Sessions، Active Users، Page Views، Engagement Rate اور Key Events، ہر ایک کے ساتھ اس کی تبدیلی۔
• سب سے زیادہ سیشنز والے دس sources اور کل میں ان کے حصے کا بار چارٹ۔
• ایک ٹیبل جس میں Source / Medium، Sessions، Active Users، Key Events، Engagement اور % of Sessions شامل ہیں؛ یہ سیشنز کے لحاظ سے ترتیب شدہ اور قابلِ تلاش ہے، اور ہر صفحے پر 50 قطاریں ہیں۔

Winning اور Losing ان sources کی فہرست دیتے ہیں جن کے سیشنز موازنے کی مدت کے مقابلے میں بڑھے یا گھٹے۔ جو source پہلی بار ظاہر ہو، اسے winning شمار کیا جاتا ہے۔

جو جانچیں ضرور کرنی چاہییں

• سرچ انجنوں کا موازنہ۔ ٹیبل میں organic تلاش کریں تاکہ Google، Bing، DuckDuckGo اور باقی انجن ایک ساتھ دیکھ سکیں۔ اگر Bing میں اضافہ ہو رہا ہے تو Bing Webmaster Tools reports دکھاتی ہیں کہ لوگوں نے وہاں کیا تلاش کیا۔
• اہم ریفررز۔ referral قطاروں کو Key Events کے لحاظ سے ترتیب دیں۔ جو سائٹ کم وزٹ مگر زیادہ کنورژنز بھیجتی ہے، وہ اپنے ٹریفک سے کہیں زیادہ قیمتی ہے۔
• مہم کے ٹیگز۔ اپنی utm_source قدریں تلاش کریں۔ ایک ہی مہم کے مختلف ہجے الگ الگ قطاروں کے طور پر ظاہر ہوتے ہیں، یوں ٹیگنگ کی بے ضابطگی یہیں نظر آتی ہے۔
• AI اسسٹنٹس۔ chatgpt.com / referral جیسی قطاریں اسسٹنٹس کو نام لے کر دکھاتی ہیں۔ LLM Traffic تمام معروف اسسٹنٹس کو آپ کے لیے ایک جگہ جمع کر دیتا ہے۔

sources کو سیگمنٹ بنانا

پہلے کالم کی کوئی بھی قدر GA4 filters → Custom source / medium میں ڈالی جا سکتی ہے: ایک یا زیادہ قدریں کاما سے الگ کر کے لکھیں اور اپلائی کریں۔ اس کے بعد ہر GA4 رپورٹ صرف انہی سیشنز کو گنتی ہے، جب تک آپ فلٹر ری سیٹ نہ کریں۔ قدریں اس کالم میں موجود متن سے مطابقت رکھنی چاہییں، البتہ بڑے اور چھوٹے حروف کا فرق معنی نہیں رکھتا، اور زیادہ سے زیادہ 20 قدریں استعمال ہوتی ہیں۔

sources کا Search Console سے موازنہ

google / organic ان سیشنز کو گنتا ہے جو GA4 نے Google کے organic نتائج سے ریکارڈ کیے، جن میں AI Overviews اور AI Mode شامل ہیں (Default channel group)۔ Search Console Google کے نتائج پر کلکس گنتا ہے۔ دونوں ایک دوسرے کے قریب قریب چلتے ہیں مگر کبھی بالکل برابر نہیں ہوتے؛ صفحہ بہ صفحہ موازنہ کرنے کے لیے Blended (GSC + GA4) استعمال کریں۔