Clusters de tópicos

Um cluster de tópicos é um conjunto nomeado de consultas definido por palavras-chave: todas as buscas que mencionam preços, todas as consultas sobre uma família de produtos, todas as comparações com um concorrente. O relatório Clusters de tópicos soma cliques, impressões, CTR e posição de cada cluster, compara os valores com o período anterior, acompanha cada cluster dia a dia e mostra as consultas e as páginas que o compõem. Use-o para avaliar tópicos inteiros, e não palavras-chave isoladas.

Criar um cluster

Escolha Gerenciar clusters no relatório, ou Criar cluster em Configuração da propriedade → Grupos de conteúdo e clusters de tópicos e, em seguida, Novo cluster.

1. Dê um nome ao cluster.
2. Escolha como ele faz a correspondência (veja a tabela abaixo).
3. Informe as palavras-chave, uma por linha ou separadas por vírgulas, até 200 por cluster.
4. Confira a prévia, que conta as consultas e os cliques que o cluster capturaria no período atual e avisa quando algumas consultas já pertencem a outro cluster, e salve.

Uma propriedade comporta até 50 clusters. Uma consulta entra no primeiro cluster com o qual corresponde, por isso coloque os clusters específicos antes dos amplos. A correspondência ignora maiúsculas e minúsculas, e palavras-chave escritas em alfabetos diferentes do latino correspondem em qualquer posição da consulta, e não apenas como palavras inteiras.

Sugestões a partir das suas consultas propõe clusters com base em palavras e expressões de duas palavras que se repetem em pelo menos três das suas consultas, deixando de fora palavras comuns de preenchimento e os termos da sua marca. Importar CSV cria muitos clusters de uma vez: um cluster por linha, com o nome seguido das palavras-chave entre aspas para que as vírgulas não sejam lidas como novas colunas, e um único modo de correspondência para toda a importação. As linhas que não puderem ser usadas são listadas após a importação, em vez de desaparecerem.

Pricing,"price, pricing, cost, plans"
Integrations,"slack, teams, zapier, webhook"

Ler o relatório

• Cartões de Clusters de tópicos, Consultas em clusters, Cliques em clusters e Cliques sem cluster, as consultas às quais nenhuma palavra-chave correspondeu.
• Cliques e impressões por cluster e Participação nos cliques no período selecionado.
• Desempenho dos clusters ao longo do tempo: cliques ou impressões diários por cluster; clique em um cluster abaixo do gráfico para ocultá-lo.
• A tabela de clusters: Consultas, Cliques, Impressões, CTR e Posição média, comparadas com o período anterior, além de Participação nos cliques e das Palavras-chave.
• Dentro de um cluster: escolha um para listar suas Consultas, cada uma com a palavra-chave que a capturou, ou suas Páginas, cada uma com o número de consultas do cluster para as quais ela ranqueia. Até 200 linhas em cada lista.

O painel de filtros funciona como em qualquer outro relatório, inclusive a divisão entre marca e não marca. Os totais dos clusters excluem as consultas raras que o Google omite, portanto o tráfego real de um cluster costuma ser maior do que o exibido (por quê).

Como usar os clusters

• Acompanhe um pilar de conteúdo. Crie um cluster para o tópico e observe se os novos artigos aumentam seus cliques e impressões ou apenas os deslocam entre páginas. A visão Páginas mostra quando várias páginas dividem as consultas de um cluster, e a Canibalização examina isso consulta por consulta.
• Encontre demanda que você ainda não atende. Um cluster com muitas impressões, mas posição fraca, indica um tópico que precisa de páginas melhores. O motor de conteúdo planeja tópicos por conta própria a partir das buscas do Search Console, e os clusters permitem verificar o que ele alcança.
• Guarde as consultas. Em Dentro de um cluster, Salvar na biblioteca de palavras-chave armazena as consultas de um cluster para pesquisa e acompanhamento de posições.