O que é um bom CTR no Google Search Console?

Não existe uma taxa de cliques que seja boa em termos absolutos. O CTR no Search Console é o número de cliques dividido pelo número de impressões, e ele varia conforme a posição média, conforme a consulta contenha ou não o nome da sua marca e conforme o espaço que outros elementos ocupam na página de resultados. Um CTR de 3% pode ser excelente para uma consulta e ruim para outra. O parâmetro que funciona é o CTR do seu próprio site na mesma posição.

Como o Search Console calcula o CTR?

A ajuda do relatório de desempenho do Google define o CTR como a contagem de cliques dividida pela contagem de impressões. Dois detalhes influenciam o número:

• Uma impressão é uma exibição, não uma visita. Ela é contada cada vez que um link do seu site aparece nos resultados, mesmo bem abaixo em uma página que o usuário nunca rolou. Ranquear na segunda página para muitas consultas, portanto, soma impressões com quase nenhum clique.
• A posição é a do seu resultado mais bem colocado. A posição média usa o melhor lugar que o seu site ocupou em cada pesquisa, calculando a média de todas elas.

É por isso que o CTR médio do site inteiro é um sinal fraco. Se você começa a ranquear para centenas de consultas novas na posição 30, as impressões disparam, o CTR cai e os cliques ainda podem aumentar. A média piorou enquanto o site melhorou.

O que muda o CTR além da posição?

• Consultas de marca. Pesquisas que incluem o seu nome costumam receber muito mais cliques do que as genéricas, então mantenha-as separadas ao avaliar o desempenho.
• O restante da página de resultados. Anúncios e outros recursos de pesquisa acima do seu resultado disputam o mesmo clique.
• O link do título e o snippet. O Google os gera automaticamente, mas principalmente a partir da sua página: o elemento <title>, o título principal e a meta description contribuem para eles, segundo os guias sobre links de título e snippets.
• Correspondência com a intenção. Um resultado cujo título promete algo diferente do que o usuário procura é ignorado, seja qual for a posição.
• Dispositivo e país. O CTR na mesma posição costuma ser diferente entre celular e computador, e entre mercados.

Como avaliar o seu próprio CTR

1. Abra o relatório de desempenho, ative CTR médio e Posição média e veja a guia Consultas dos últimos três meses.
2. Deixe de lado as consultas que contêm o nome da sua marca.
3. Para cada posição arredondada de 1 a 10, calcule o seu CTR típico: total de cliques dividido pelo total de impressões das consultas nessa posição.
4. Liste as consultas com muitas impressões cujo CTR está bem abaixo do valor típico para a posição delas.
5. Para cada uma, examine a página que ranqueia: o título responde à consulta e o snippet mostra por que alguém deveria clicar?

Uma consulta na posição 4 que recebe metade dos cliques das suas outras consultas na posição 4 é uma pista muito melhor do que uma consulta na posição 25 com CTR baixo; esta última precisa de um ranqueamento melhor, não de um título melhor.

Como o AutoPSEO ajuda

O CTR Benchmark faz os passos 3 e 4 por você. Ele ajusta uma curva de CTR esperado aos seus próprios dados para as posições de 1 a 20, recorre a uma curva padrão quando uma posição tem poucas impressões para ser confiável e lista as consultas e páginas que recebem mais ou menos cliques do que o esperado, com os cliques que uma correção poderia adicionar. O motor de conteúdo executa uma verificação semelhante nos artigos que gerencia: um artigo exibido nas posições de 8 a 20 com 30 ou mais impressões, mas que recebe menos de 60% dos cliques de um resultado típico ali, ganha uma tarefa de otimização para o título, a meta description e a resposta direta (manutenção de conteúdo). Para as correções em si, veja o guia de reescrita de title tags.