Google Search Console میں اچھا CTR کیا ہوتا ہے؟

کوئی ایک اچھی کلک تھرو ریٹ موجود نہیں ہوتی۔ Search Console میں CTR کا مطلب کلکس کو امپریشنز سے تقسیم کرنا ہے، اور یہ آپ کی اوسط پوزیشن کے ساتھ بدلتا ہے، اس بات کے ساتھ کہ کوئری میں آپ کے برانڈ کا نام شامل ہے یا نہیں، اور اس کے ساتھ کہ نتائج کے صفحے کا کتنا حصہ دوسرے عناصر گھیر لیتے ہیں۔ 3% CTR ایک کوئری کے لیے بہترین اور دوسری کے لیے کمزور ہو سکتا ہے۔ کام آنے والا معیار آپ کی اپنی سائٹ کا اسی پوزیشن پر CTR ہے۔

Search Console CTR کا حساب کیسے لگاتا ہے؟

Google کی Performance رپورٹ کی مدد CTR کی تعریف یوں کرتی ہے: کلکس کی تعداد کو امپریشنز کی تعداد سے تقسیم کیا جائے۔ دو تفصیلات اس عدد کو متعین کرتی ہیں:

• امپریشن ایک نظر آنا ہے، وزٹ نہیں۔ یہ ہر اس موقع کو گنتا ہے جب آپ کی سائٹ کا لنک نتائج میں ظاہر ہوا، چاہے وہ کسی ایسے صفحے پر بہت نیچے ہو جہاں تک سرچ کرنے والے نے اسکرول ہی نہیں کیا۔ اس لیے بہت سی کوئریز کے لیے دوسرے صفحے پر رینک کرنے سے امپریشنز تو بڑھتے ہیں مگر کلکس تقریباً نہیں آتے۔
• پوزیشن آپ کا سب سے اوپر والا نتیجہ ہے۔ اوسط پوزیشن ہر سرچ میں آپ کی سائٹ کی بلند ترین جگہ کو لیتی ہے، اور پھر ان سب کی اوسط نکالتی ہے۔

اسی لیے پوری سائٹ کا اوسط CTR ایک کمزور اشارہ ہے۔ اگر آپ پوزیشن 30 پر سینکڑوں نئی کوئریز کے لیے رینک کرنے لگیں تو امپریشنز بڑھ جاتے ہیں، CTR گر جاتا ہے، اور کلکس پھر بھی بڑھ سکتے ہیں۔ اوسط خراب ہو گئی جبکہ سائٹ بہتر ہو گئی۔

پوزیشن کے علاوہ CTR کو کیا چیزیں بدلتی ہیں؟

• برانڈ کوئریز۔ جن سرچز میں آپ کا نام شامل ہو، ان پر عموماً عام سرچز کے مقابلے میں کہیں زیادہ کلک ہوتے ہیں، اس لیے کارکردگی جانچتے وقت انہیں الگ رکھیں۔
• نتائج کے صفحے کا باقی حصہ۔ آپ کے نتیجے کے اوپر موجود اشتہارات اور دیگر سرچ فیچرز اسی ایک کلک کے لیے مقابلہ کرتے ہیں۔
• آپ کا ٹائٹل لنک اور اسنیپٹ۔ Google انہیں خودکار طور پر لکھتا ہے، مگر بنیادی طور پر آپ کے صفحے سے: اس کے ٹائٹل لنکس اور اسنیپٹس کی گائیڈز کے مطابق <title> عنصر، مرکزی ہیڈنگ اور میٹا ڈسکرپشن سب ان میں حصہ ڈالتے ہیں۔
• ارادے سے مطابقت۔ جس نتیجے کا ٹائٹل سرچ کرنے والے کی ضرورت سے مختلف چیز کا وعدہ کرے، اسے نظرانداز کر دیا جاتا ہے، چاہے اس کی پوزیشن کچھ بھی ہو۔
• ڈیوائس اور ملک۔ ایک ہی پوزیشن پر CTR اکثر موبائل اور ڈیسک ٹاپ کے درمیان، اور مختلف مارکیٹس کے درمیان مختلف ہوتا ہے۔

اپنے CTR کو کیسے پرکھیں

1. Performance رپورٹ کھولیں، Average CTR اور Average position آن کریں، اور پچھلے تین مہینوں کے لیے Queries ٹیب دیکھیں۔
2. وہ کوئریز الگ کر دیں جن میں آپ کے برانڈ کا نام شامل ہے۔
3. 1 سے 10 تک ہر گول کی گئی پوزیشن کے لیے اپنا عام CTR نکالیں: اس پوزیشن کی کوئریز کے کل کلکس کو ان کے کل امپریشنز سے تقسیم کریں۔
4. ان کوئریز کی فہرست بنائیں جن کے امپریشنز کافی ہیں مگر CTR اپنی پوزیشن کے عام عدد سے خاصا کم ہے۔
5. ہر ایک کے لیے رینک کرنے والا صفحہ دیکھیں: کیا اس کا ٹائٹل کوئری کا جواب دیتا ہے، اور کیا اسنیپٹ بتاتا ہے کہ کسی کو کلک کیوں کرنا چاہیے؟

پوزیشن 4 پر ایسی کوئری جس پر آپ کی دوسری پوزیشن 4 والی کوئریز کے مقابلے میں آدھے کلک ہوتے ہیں، پوزیشن 25 پر کم CTR والی کوئری سے کہیں بہتر سراغ ہے؛ دوسری کوئری کو بہتر ٹائٹل کی نہیں بلکہ بہتر رینکنگ کی ضرورت ہے۔

AutoPSEO کیسے مدد کرتا ہے

CTR Benchmark مراحل 3 اور 4 آپ کے لیے انجام دیتا ہے۔ یہ پوزیشن 1 سے 20 کے لیے آپ کے اپنے ڈیٹا پر متوقع CTR کا ایک کرو فٹ کرتا ہے، جس پوزیشن کے امپریشنز اعتماد کے لیے ناکافی ہوں وہاں ڈیفالٹ کرو استعمال کرتا ہے، اور وہ کوئریز اور صفحات دکھاتا ہے جن پر توقع سے زیادہ یا کم کلک ہوئے، ساتھ یہ بھی کہ اصلاح سے کتنے کلکس بڑھ سکتے ہیں۔ مواد کا انجن اپنے زیرِ انتظام مضامین پر اسی طرح کی جانچ چلاتا ہے: جو مضمون پوزیشن 8 سے 20 پر 30 یا زیادہ امپریشنز کے ساتھ دکھایا جائے مگر وہاں ایک عام نتیجے کے مقابلے میں 60% سے کم بار کلک ہو، اس کے ٹائٹل، میٹا ڈسکرپشن اور براہِ راست جواب کے لیے اصلاحی ٹاسک بنتا ہے (مواد کی دیکھ بھال)۔ خود اصلاحات کے لیے ٹائٹل ٹیگ ری رائٹس پلے بک دیکھیں۔