Який CTR вважається хорошим у Google Search Console?

Єдиного хорошого показника кліків (CTR) не існує. CTR у Search Console — це кількість кліків, поділена на кількість показів, і він змінюється залежно від середньої позиції, від того, чи містить запит назву вашого бренду, і від того, яку частину сторінки результатів займають інші елементи. Для одного запиту 3% CTR може бути чудовим результатом, а для іншого — поганим. Корисний орієнтир — це CTR вашого власного сайту на тій самій позиції.

Як Search Console обчислює CTR?

У довідці Google про звіт «Ефективність» CTR визначено як кількість кліків, поділену на кількість показів. На це число впливають два нюанси:

• Показ — це поява у видачі, а не візит. Він зараховується щоразу, коли посилання на ваш сайт з'являлося в результатах, навіть далеко внизу сторінки, яку користувач так і не прокрутив. Тому позиції на другій сторінці за багатьма запитами додають покази майже без кліків.
• Позиція — це ваш найвищий результат. Середня позиція враховує найвище місце, яке займав ваш сайт у кожному пошуку, усереднене за всіма пошуками.

Саме тому середній CTR по всьому сайту — слабкий сигнал. Якщо ви починаєте ранжуватися за сотнями нових запитів на позиції 30, покази стрибають угору, CTR падає, а кліків при цьому може стати більше. Середній показник погіршився, хоча сайт став кращим.

Що, крім позиції, впливає на CTR?

• Брендові запити. Пошуки з вашою назвою зазвичай отримують значно більше кліків, ніж загальні, тому оцінюйте їх окремо.
• Решта сторінки результатів. Реклама та інші елементи видачі над вашим результатом змагаються за той самий клік.
• Заголовок-посилання та сніпет. Google формує їх автоматично, але переважно на основі вашої сторінки: за його посібниками про заголовки-посилання та сніпети, на них впливають елемент <title>, головний заголовок і мета-опис.
• Відповідність наміру. Результат, заголовок якого обіцяє не те, чого шукає користувач, пропускають незалежно від позиції.
• Пристрій і країна. CTR на тій самій позиції часто відрізняється між мобільними пристроями й десктопом, а також між ринками.

Як оцінити власний CTR

1. Відкрийте звіт «Ефективність», увімкніть Середній CTR і Середня позиція та перегляньте вкладку Запити за останні три місяці.
2. Відкиньте запити, що містять назву вашого бренду.
3. Для кожної округленої позиції від 1 до 10 обчисліть свій типовий CTR: сума кліків, поділена на суму показів запитів на цій позиції.
4. Складіть список запитів із великою кількістю показів, CTR яких значно нижчий за типовий для їхньої позиції.
5. Для кожного перегляньте сторінку, що ранжується: чи відповідає її заголовок на запит і чи сніпет показує, навіщо варто клікнути?

Запит на позиції 4, за яким клікають вдвічі рідше, ніж за вашими іншими запитами на позиції 4, — набагато кращий напрям для роботи, ніж запит на позиції 25 із низьким CTR; другому потрібне краще ранжування, а не кращий заголовок.

Як допомагає AutoPSEO

CTR Benchmark виконує кроки 3 і 4 за вас. Він підбирає криву очікуваного CTR за вашими власними даними для позицій від 1 до 20, застосовує типову криву там, де для позиції замало показів, щоб їм довіряти, і показує запити та сторінки, за якими клікають частіше або рідше, ніж очікувалося, разом із кількістю кліків, яку може додати виправлення. Контентний рушій виконує подібну перевірку для статей, якими керує: якщо статтю показують на позиціях від 8 до 20 з 30 або більше показами, але клікають за нею менш ніж у 60% випадків порівняно з типовим результатом на цих позиціях, вона отримує завдання з оптимізації заголовка, мета-опису та прямої відповіді (підтримка контенту). Самі виправлення описано в посібнику з переписування title-тегів.