Що означають покази, кліки, CTR та середня позиція?

Q: Що означають покази, кліки, CTR та середня позиція?

Чотири метрики звіту «Ефективність» в одному місці: що вимірює кожна з них, як їх обчислюють і групують та як читати їх разом, щоб не припуститися помилок.

Це чотири метрики у верхній частині звіту «Ефективність» у Search Console. Кліки підраховують переходи з Google на ваш сайт. Покази підраховують, скільки разів посилання на ваш сайт було показано в результатах. CTR — це кількість кліків, поділена на кількість показів. Середня позиція — це місце вашого посилання в результатах (1 — найвище), усереднене за всіма пошуковими запитами. Кожна метрика відповідає на окреме запитання, і жодна з них сама по собі не дає повної картини.

Чотири метрики коротко

Метрика	Що вимірює	Як обчислюється	На що звернути увагу
Кліки	Користувачі, які перейшли з Google на вашу сторінку	Кількість; повторний клік по тому самому посиланню враховується один раз	Взаємодії, після яких користувач залишається в Google, не є кліками
Покази	Скільки разів посилання на ваш сайт було на екрані	Кількість, з окремими правилами для каруселей, розгортальних блоків і другої сторінки результатів	Зростають, коли ви потрапляєте в результати за більшою кількістю запитів, навіть на низьких позиціях
CTR	Як часто показ перетворювався на клік	Кліки ÷ покази	Сильно залежить від позиції та від того, що ще є на сторінці результатів
Середня позиція	Де розташовувалося ваше найвище посилання	Найкраща позиція за кожним запитом, усереднена	Фіксується лише за наявності показу

За замовчуванням у звіті відображаються кліки та покази. Щоб додати до діаграми й таблиці дві інші метрики, позначте прапорці Середній CTR і Середня позиція над діаграмою.

Як групування змінює цифри

Search Console рахує двома способами, і важливо розуміти, який із них ви зараз бачите:

За ресурсом (діаграма та таблиці запитів, країн, пристроїв і дат): усі ваші посилання в одному результаті пошуку враховуються як один показ, а позиція — це найвища з них.
За сторінкою (таблиці сторінок і вигляду в пошуку): кожен URL враховується окремо.

Приклад від Google: у панелі знань показано п'ять ваших сторінок. За ресурсом це один показ, а за сторінкою — п'ять, по одному на кожен URL. Саме тому підсумки в таблиці сторінок можуть перевищувати значення на діаграмі, а CTR і середня позиція виглядають кращими за групування за ресурсом.

Як читати чотири метрики разом

Окремі метрики вводять в оману, а їх поєднання щось пояснює. Кілька типових шаблонів:

Покази зросли, позиція погіршилася, кліки без змін. Тепер ви з'являєтеся за багатьма новими, ширшими запитами, переважно в нижній частині результатів. Це зростання, а не спад.
Позиція стабільна, CTR знизився. Змінилася сторінка результатів навколо вас (AI Overview, реклама, відеоблок) або сніпет конкурента став привабливішим.
Кліки та покази знизилися, позиція стабільна. Запитів стало менше. Порівняйте з минулим роком, щоб відрізнити сезонність від справжньої втрати.
Позиція покращилася, кліки без змін. Ви піднялися з 15-ї позиції на 9-ту: це покращення, але все ще нижче за позиції, на яких відбувається більшість кліків.

Глибше питання щодо кожної метрики розглянуто на окремій сторінці: різниця між кліками та показами, як обчислюється CTR і як інтерпретувати середню позицію.

Три правила, що запобігають більшості помилок

Беріть підсумки з діаграми, а не додавайте рядки таблиці: рідкісні запити не потрапляють у рядки, але враховані в підсумках.
Порівнюйте порівнянне. Однакова кількість днів, бажано цілі тижні, і однаковий тип пошуку (веб, зображення, відео, новини).
Сегментуйте, перш ніж робити висновки. Розділяйте за пристроєм, країною або за брендовими й небрендовими запитами: середнє за всіма даними приховує протилежні тенденції.

Як допомагає AutoPSEO

AutoPSEO показує всі чотири метрики для кожного запиту й сторінки зі зміною відносно попереднього періоду, попереднього місяця або попереднього року та дає змогу розділити брендові й небрендові запити за вашими власними брендовими термінами. Пресети фільтрів в один клік і регулярні вирази дозволяють звузити будь-який звіт до окремого розділу сайту. Див. фільтри та дати і пошукову аналітику.

Джерела: довідка Google про покази, позиції та кліки, довідка про звіт «Ефективність» і довідка про виміри звіту «Ефективність».