ماذا تعني النقرات ومرات الظهور وCTR ومتوسط الموضع؟

هذه هي المقاييس الأربعة في أعلى تقرير الأداء في Search Console. تحتسب النقرات الزيارات القادمة من Google إلى موقعك. وتحتسب مرات الظهور عدد المرات التي ظهر فيها رابط إلى موقعك. أما CTR فهو النقرات مقسومة على مرات الظهور. ومتوسط الموضع هو المرتبة التي ظهر فيها رابطك، حيث 1 هو أعلى النتائج، محسوبًا كمتوسط عبر عمليات البحث. كل مقياس يجيب عن سؤال مختلف، ولا يروي أي منها القصة كاملة بمفرده.

المقاييس الأربعة في لمحة

يعرض التقرير النقرات ومرات الظهور افتراضيًا. حدّد المربعين Average CTR وAverage position فوق المخطط لإضافة المقياسين الآخرين إلى المخطط والجدول.

كيف يغيّر التجميع الأرقام

يحتسب Search Console بطريقتين، ومن المهم أن تعرف أيهما تنظر إليه:

• حسب الموقع (المخطط وجداول الاستعلامات والدول والأجهزة والتواريخ): تُحتسب جميع روابطك في نتيجة واحدة على أنها ظهور واحد، ويكون الموضع هو موضع أعلاها.
• حسب الصفحة (جدولا الصفحات ومظهر البحث): يُحتسب كل URL على حدة.

يضرب Google مثالًا بلوحة معرفة تعرض خمس صفحات من موقعك. حسب الموقع يكون ذلك ظهورًا واحدًا، وحسب الصفحة يكون خمسة، واحدًا لكل URL. ولهذا قد يتجاوز إجمالي جدول الصفحات ما يظهر في المخطط، ولهذا أيضًا يبدو CTR ومتوسط الموضع أفضل عند التجميع حسب الموقع.

قراءة المقاييس الأربعة معًا

المقاييس المنفردة تضلّل، أما تركيبها فيفسّر. إليك بعض الأنماط:

• ارتفاع مرات الظهور، وتراجع الموضع، وثبات النقرات. صرت تظهر في عمليات بحث جديدة وأوسع، ومعظمها في مراتب متأخرة من النتائج. هذا نمو وليس تراجعًا.
• ثبات الموضع وانخفاض CTR. تغيّرت صفحة النتائج من حولك (نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي، أو إعلانات، أو كتلة فيديو)، أو أصبح مقتطف منافس أكثر جاذبية.
• انخفاض النقرات ومرات الظهور مع ثبات الموضع. عدد الباحثين أقل. قارن بالعام السابق لتفرّق بين الموسمية والخسارة الحقيقية.
• تحسّن الموضع مع ثبات النقرات. انتقلت من المرتبة 15 إلى 9: تحسّن فعلي، لكنك ما زلت دون المراتب التي تحدث فيها معظم النقرات.

وللسؤال الأعمق وراء كل مقياس صفحته الخاصة: النقرات مقابل مرات الظهور، وكيف يُحتسب CTR، وكيف تفسّر متوسط الموضع.

ثلاث قواعد تمنع معظم الأخطاء

1. اقرأ الإجماليات من المخطط، لا من جمع صفوف الجدول: الاستعلامات النادرة تُستبعد من الصفوف لكنها تدخل في الإجماليات.
2. قارن بين أمور متكافئة. عدد الأيام نفسه، ويفضَّل أسابيع كاملة، ونوع البحث نفسه (ويب، صور، فيديو، أخبار).
3. قسّم البيانات قبل أن تستنتج. افصل حسب الجهاز أو الدولة أو الاستعلامات المرتبطة بالعلامة التجارية وغيرها؛ فالمتوسط على كل شيء يخفي الحركات المتعاكسة.

كيف يساعدك AutoPSEO

يعرض AutoPSEO المقاييس الأربعة لكل استعلام وكل صفحة مع نسبة التغيّر مقارنةً بالفترة السابقة أو الشهر السابق أو العام السابق، ويتيح لك فصل عمليات البحث المرتبطة بعلامتك التجارية عن غيرها باستخدام مصطلحات علامتك. وتحصر الإعدادات الجاهزة للمرشحات بنقرة واحدة والتعابير النمطية أي تقرير في قسم محدد من الموقع. راجع المرشحات والتواريخ وتحليلات البحث.

المصادر: مساعدة Google حول مرات الظهور والموضع والنقرات، ومساعدة تقرير الأداء، ومساعدة أبعاد تقرير الأداء.