Que signifient clics, impressions, CTR et position moyenne ?

Q: Que signifient clics, impressions, CTR et position moyenne ?

Les quatre métriques du rapport Performances réunies : ce que chacune mesure, comment elles sont calculées et regroupées, et comment les lire ensemble sans erreur.

Ce sont les quatre métriques en haut du rapport Performances de Search Console. Les clics comptent les visites depuis Google vers votre site. Les impressions comptent le nombre de fois où un lien vers votre site a été affiché. Le CTR est le nombre de clics divisé par le nombre d'impressions. La position moyenne indique où votre lien s'est classé, 1 étant le haut de la page, en moyenne sur l'ensemble des recherches. Chacune répond à une question différente, et aucune ne raconte à elle seule toute l'histoire.

Les quatre métriques en un coup d'œil

Métrique	Mesure	Calcul	Points de vigilance
Clics	Les personnes qui ont quitté Google pour votre page	Un décompte ; un nouveau clic sur le même lien ne compte qu'une fois	Les interactions qui restent sur Google ne sont pas des clics
Impressions	Le nombre de fois où un lien vers votre site était à l'écran	Un décompte, avec des règles pour les carrousels, les blocs dépliables et la page deux	Augmente quand vous êtes classé, même mal, sur davantage de recherches
CTR	La fréquence à laquelle une impression est devenue un clic	Clics ÷ impressions	Très dépendant de la position et de ce qui figure d'autre sur la page
Position moyenne	L'emplacement de votre lien le mieux placé	La meilleure position par recherche, moyennée	Enregistrée uniquement en cas d'impression

Le rapport affiche par défaut les clics et les impressions. Cochez les cases CTR moyen et Position moyenne au-dessus du graphique pour ajouter les deux autres métriques au graphique et au tableau.

Comment le regroupement modifie les chiffres

Search Console compte de deux manières, et il est important de savoir laquelle vous consultez :

Par propriété (le graphique, ainsi que les tableaux des requêtes, des pays, des appareils et des dates) : tous vos liens dans un même résultat comptent pour une seule impression, et la position retenue est celle du lien le mieux placé.
Par page (les tableaux des pages et de l'apparence dans les résultats de recherche) : chaque URL est comptée séparément.

L'exemple de Google est un panneau de connaissances qui affiche cinq de vos pages. Par propriété, cela fait une impression ; par page, cela en fait cinq, une par URL. C'est pourquoi les totaux du tableau des pages peuvent dépasser ceux du graphique, et pourquoi le CTR et la position moyenne paraissent meilleurs lorsqu'ils sont regroupés par propriété.

Lire les quatre métriques ensemble

Une métrique isolée peut induire en erreur ; c'est leur combinaison qui explique. Quelques schémas :

Impressions en hausse, position en baisse, clics stables. Vous apparaissez désormais pour de nombreuses recherches nouvelles et plus larges, le plus souvent bas dans les résultats. C'est de la croissance, pas un déclin.
Position stable, CTR en baisse. La page de résultats autour de vous a changé (un AI Overview, des annonces, un bloc vidéo) ou l'extrait d'un concurrent est devenu plus attrayant.
Clics en baisse, impressions en baisse, position stable. Moins de personnes effectuent cette recherche. Comparez d'une année sur l'autre pour distinguer la saisonnalité d'une véritable perte.
Meilleure position, mêmes clics. Vous êtes passé de la 15e à la 9e place : c'est une amélioration, mais cela reste en dessous des positions où se concentre la majorité des clics.

La question de fond de chaque métrique a sa propre page : clics et impressions, calcul du CTR et interprétation de la position moyenne.

Trois règles qui évitent la plupart des erreurs

Lisez les totaux sur le graphique, et non en additionnant les lignes du tableau : les requêtes rares sont exclues des lignes mais comptabilisées dans les totaux.
Comparez ce qui est comparable. Le même nombre de jours, idéalement des semaines entières, et le même type de recherche (web, images, vidéos, actualités).
Segmentez avant de conclure. Séparez par appareil, par pays, ou requêtes de marque et hors marque ; une moyenne globale masque des évolutions opposées.

Comment AutoPSEO vous aide

AutoPSEO affiche les quatre métriques pour chaque requête et chaque page, avec l'évolution par rapport à la période précédente, au mois précédent ou à l'année précédente, et vous permet de distinguer les recherches de marque des recherches hors marque à partir de vos propres termes de marque. Des préréglages de filtres en un clic et des expressions régulières permettent de restreindre n'importe quel rapport à une section du site. Consultez filtres et dates et analyse de recherche.

Sources : l'aide de Google sur les impressions, la position et les clics, l'aide sur le rapport Performances et l'aide sur les dimensions du rapport Performances.