¿Qué significan clics, impresiones, CTR y posición media?

Son las cuatro métricas que aparecen en la parte superior del informe de rendimiento de Search Console. Los clics cuentan las visitas que llegan a tu sitio desde Google. Las impresiones cuentan cuántas veces se mostró un enlace a tu sitio. El CTR es el número de clics dividido entre el de impresiones. La posición media indica en qué lugar apareció tu enlace (1 es la parte superior), promediada entre todas las búsquedas. Cada una responde a una pregunta distinta, y ninguna cuenta la historia completa por sí sola.

Las cuatro métricas de un vistazo

El informe muestra de forma predeterminada los clics y las impresiones. Marca las casillas CTR medio y Posición media sobre el gráfico para añadir las otras dos métricas al gráfico y a la tabla.

Cómo cambia el agrupamiento las cifras

Search Console cuenta de dos maneras, y conviene saber cuál estás viendo:

• Por propiedad (el gráfico y las tablas de consultas, países, dispositivos y fechas): todos tus enlaces en un mismo resultado cuentan como una sola impresión, y la posición es la del más alto de ellos.
• Por página (las tablas de páginas y de aspecto de búsqueda): cada URL se cuenta por separado.

El ejemplo de Google es un panel de conocimiento que muestra cinco de tus páginas. Por propiedad, eso es una impresión; por página, son cinco, una por cada URL. Por eso los totales de la tabla de páginas pueden superar a los del gráfico, y por eso el CTR y la posición media se ven mejor al agrupar por propiedad.

Cómo leer las cuatro métricas en conjunto

Las métricas aisladas engañan; las combinaciones explican. Algunos patrones:

• Impresiones al alza, posición a la baja, clics estables. Ahora apareces en muchas búsquedas nuevas y más amplias, sobre todo en posiciones bajas. Es crecimiento, no caída.
• Posición estable, CTR a la baja. La página de resultados a tu alrededor ha cambiado (una AI Overview, anuncios, un bloque de vídeos) o el fragmento de un competidor resulta más atractivo.
• Clics a la baja, impresiones a la baja, posición estable. Menos personas están buscando. Compara con el año anterior para distinguir la estacionalidad de una pérdida real.
• Mejor posición, mismos clics. Pasaste del puesto 15 al 9: es una mejora, pero sigue estando por debajo de las posiciones donde se concentra la mayoría de los clics.

La pregunta de fondo de cada métrica tiene su propia página: diferencia entre clics e impresiones, cómo se calcula el CTR y cómo interpretar la posición media.

Tres reglas que evitan la mayoría de los errores

1. Lee los totales en el gráfico, no sumando las filas de la tabla: las consultas poco frecuentes se omiten de las filas, pero se incluyen en los totales.
2. Compara elementos equivalentes. El mismo número de días, idealmente semanas completas, y el mismo tipo de búsqueda (web, imagen, vídeo, noticias).
3. Segmenta antes de sacar conclusiones. Divide por dispositivo, país o consultas de marca frente a consultas sin marca; un promedio global oculta movimientos opuestos.

Cómo ayuda AutoPSEO

AutoPSEO muestra las cuatro métricas de cada consulta y página, con la variación respecto al periodo anterior, al mes anterior o al año anterior, y te permite separar las búsquedas de marca de las que no lo son usando tus propios términos de marca. Los ajustes predefinidos de filtros con un clic y las expresiones regulares acotan cualquier informe a una sección del sitio. Consulta filtros y fechas y análisis de búsqueda.

Fuentes: la ayuda de Google sobre impresiones, posición y clics, la ayuda del informe de rendimiento y la ayuda sobre las dimensiones del informe de rendimiento.