¿Qué es el CTR en Google Search Console y cómo se calcula?

El CTR (click-through rate, o porcentaje de clics) es el número de clics dividido entre el número de impresiones, expresado como porcentaje: 40 clics sobre 2,000 impresiones equivalen a un CTR del 2%. Search Console lo calcula a partir de los totales de lo que estés consultando, ya sea una consulta, una página, un país o todo el sitio. Nunca promedia los CTR de las filas que hay debajo, y por eso una misma página puede mostrar CTR bastante distintos según cómo segmentes el informe.

Dónde encontrarlo

En Rendimiento > Resultados de búsqueda, selecciona el recuadro CTR medio que aparece sobre el gráfico. El gráfico mostrará entonces el CTR diario de tu sitio y cada fila de las tablas tendrá su propia columna de CTR. Se aplican los filtros, el intervalo de fechas y el tipo de búsqueda que hayas elegido.

Por qué es una proporción de totales y no un promedio

Imagina una página que aparece para dos consultas:

Si promediaras las dos filas, obtendrías un 3%. Search Console muestra un 1.4%, porque la consulta B aporta nueve décimas partes de las impresiones. Unas pocas consultas con muchas impresiones y pocos clics pueden arrastrar hacia abajo el CTR de una página, incluso cuando esta funciona bien en las búsquedas que realmente importan.

Por qué una misma página muestra varios CTR

• Agrupación. En el gráfico y en la tabla de consultas, varios enlaces de tu sitio en una misma página de resultados cuentan como una sola impresión para el sitio. En la tabla de páginas, cada URL cuenta por separado. Google señala que el CTR suele ser más alto cuando se agrupa por propiedad.
• Consultas poco frecuentes. Las consultas que buscan muy pocas personas se omiten en las filas de consultas, pero siguen incluidas en los totales. Por eso el CTR de una página en la tabla de páginas incluye búsquedas que no ves en su lista de consultas.
• Filtros de consulta. Al añadir un filtro de consulta, como "consultas que contienen", esas consultas poco frecuentes también desaparecen de los totales.

Qué mueve el CTR además del título

• La posición, con diferencia el factor más importante. Compara el CTR de una página con el de páginas en una posición similar, no con la media de tu sitio.
• La propia página de resultados. Una Información general creada con IA, los anuncios, un fragmento destacado o un bloque de vídeo por encima de tu resultado se llevan la atención para la misma impresión.
• La marca. Las búsquedas de tu nombre convierten mucho mejor. El filtro de consultas de marca de Search Console, disponible desde marzo de 2025 para sitios con suficientes impresiones, permite separar ambos tipos de búsqueda.
• Dispositivo y tipo de búsqueda. El móvil y el ordenador, así como los resultados web y los de imágenes, se comportan de forma distinta; compara siempre dentro de un mismo segmento.

Cómo encontrar problemas de CTR que merezca la pena corregir

1. Filtra por consultas sin marca, búsqueda web y los últimos tres meses.
2. Agrupa por página y ordena por impresiones.
3. En cada página con muchas impresiones, abre sus consultas. Un CTR bajo en las posiciones 1 a 5 suele ser un problema de fragmento: reescribe el título y la meta description en torno a la consulta principal. En las posiciones 8 a 20 suele ser sobre todo un problema de posicionamiento, así que conviene trabajar primero el contenido.
4. Tras un cambio, compara los 28 días anteriores con los 28 posteriores, haciendo coincidir los días de la semana.

Para conocer los valores de referencia por posición, consulta qué es un buen CTR; para una solución estructurada, la guía de recuperación del CTR.

Cómo ayuda AutoPSEO

El CTR Benchmark calcula un CTR esperado para las posiciones 1 a 20 a partir de tus propias consultas, recurriendo a un valor de referencia publicado cuando tus datos son escasos. Después ordena cada consulta o página según cuánto se queda por debajo de ese valor y cuántos clics aportaría cerrar la diferencia. En los artículos que gestiona el motor de contenido de AutoPSEO, el mantenimiento semanal lo hace de forma automática: una página que aparece en las posiciones 8 a 20 con 30 o más impresiones y que recibe clics con una frecuencia inferior al 60% de la habitual para su posición, recibe un nuevo título, una nueva meta description y una nueva respuesta inicial. Consulta el mantenimiento del motor de contenido.

Fuentes: la ayuda de Google sobre impresiones, posición y clics, la ayuda del informe de rendimiento y la ayuda sobre las dimensiones del informe de rendimiento.