Ce este CTR în Google Search Console și cum se calculează?

CTR (rata de clic) reprezintă clickurile împărțite la afișări, exprimate procentual: 40 de clickuri din 2,000 de afișări înseamnă un CTR de 2%. Search Console îl calculează din totalurile elementului pe care îl analizezi, fie că este o interogare, o pagină, o țară sau întregul site. Nu face niciodată media CTR-urilor rândurilor componente, motiv pentru care aceeași pagină poate afișa valori CTR destul de diferite, în funcție de cum segmentezi raportul.

Unde îl găsești

În Performanță > Rezultate în căutare, selectează caseta CTR mediu de deasupra graficului. Graficul afișează apoi CTR-ul site-ului pe zile, iar fiecare rând din tabele primește propria coloană CTR. Se aplică filtrele, intervalul de date și tipul de căutare.

De ce este un raport al totalurilor, nu o medie

Să luăm o pagină care apare pentru două interogări:

Media celor două rânduri ar fi 3%. Search Console raportează 1.4%, pentru că interogarea B aduce nouă zecimi din afișări. Câteva interogări cu multe afișări și puține clickuri pot trage în jos CTR-ul unei pagini, chiar dacă aceasta se descurcă bine la căutările care contează.

De ce o pagină poate avea mai multe valori CTR

• Gruparea. În grafic și în tabelul de interogări, mai multe linkuri ale tale din aceeași pagină de rezultate se numără ca o singură afișare pentru site. În tabelul de pagini, fiecare URL se numără separat. Google precizează că CTR-ul este, în general, mai mare când datele sunt grupate pe proprietate.
• Interogările rare. Interogările căutate de foarte puține persoane sunt omise din rândurile de interogări, dar rămân în totaluri, așa că CTR-ul unei pagini din tabelul de pagini include căutări pe care nu le vezi în lista ei de interogări.
• Filtrele de interogări. Dacă adaugi un filtru de interogare, de exemplu „interogări care conțin", aceste interogări rare dispar și din totaluri.

Ce influențează CTR-ul în afară de titlu

• Poziția, de departe cel mai important factor. Compară CTR-ul unei pagini cu cel al paginilor aflate pe poziții similare, nu cu media site-ului.
• Pagina de rezultate în sine. Un AI Overview, reclame, un fragment recomandat sau un bloc video deasupra ta atrag atenția pentru aceeași afișare.
• Brandul. Căutările după numele tău convertesc mult mai bine. Filtrul de interogări de brand din Search Console, disponibil din martie 2025 pentru site-urile cu suficiente afișări, le separă pe cele două categorii.
• Dispozitivul și tipul de căutare. Mobilul și desktopul, rezultatele web și cele din imagini se comportă diferit; compară în cadrul aceluiași tip.

Cum găsești problemele de CTR care merită rezolvate

1. Filtrează după interogări fără brand, căutare web, ultimele trei luni.
2. Grupează după pagină și sortează după afișări.
3. Pentru fiecare pagină cu multe afișări, deschide interogările ei. Un CTR scăzut pe pozițiile 1-5 indică de obicei o problemă de fragment: rescrie titlul și meta descrierea în jurul interogării principale. Pe pozițiile 8-20, problema este în mare parte de clasare, așa că lucrează mai întâi la conținut.
4. După o modificare, compară 28 de zile înainte și după, cu zilele săptămânii aliniate.

Pentru ținte pe poziții, vezi ce înseamnă un CTR bun; pentru o remediere structurată, consultă ghidul de recuperare a CTR-ului.

Cum te ajută AutoPSEO

CTR Benchmark construiește un CTR așteptat pentru pozițiile 1-20 pe baza propriilor tale interogări, folosind un benchmark publicat acolo unde datele tale sunt insuficiente, apoi ordonează fiecare interogare sau pagină după cât de mult rămâne sub așteptări și câte clickuri ar aduce acoperirea diferenței. Pentru articolele gestionate de motorul de conținut AutoPSEO, mentenanța săptămânală face acest lucru automat: o pagină afișată pe pozițiile 8-20, cu cel puțin 30 de afișări și cu un număr de clickuri sub 60% din cel obișnuit pentru poziția ei, primește un titlu, o meta descriere și un răspuns de deschidere reelaborate. Vezi mentenanța motorului de conținut.

Surse: ajutorul Google despre afișări, poziție și clickuri, raportul Performanță și dimensiunile raportului Performanță.