Czym jest CTR w Google Search Console i jak się go oblicza?

CTR (click-through rate, współczynnik klikalności) to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń, wyrażona w procentach: 40 kliknięć przy 2,000 wyświetleń daje CTR równy 2%. Search Console oblicza go na podstawie sum dla tego, na co aktualnie patrzysz: jednego zapytania, jednej strony, kraju albo całej witryny. Nigdy nie uśrednia CTR poszczególnych wierszy poniżej, dlatego ta sama strona może mieć zupełnie różne wartości CTR w zależności od tego, jak podzielisz raport.

Gdzie to znaleźć

W sekcji Skuteczność > Wyniki wyszukiwania zaznacz kafelek Średni CTR nad wykresem. Wykres pokaże wtedy dzienny CTR Twojej witryny, a każdy wiersz tabeli otrzyma własną kolumnę CTR. Obowiązują filtry, zakres dat i typ wyszukiwania.

Dlaczego to stosunek sum, a nie średnia

Weźmy stronę, która wyświetla się dla dwóch zapytań:

Uśrednienie obu wierszy dałoby 3%. Search Console podaje 1.4%, ponieważ zapytanie B odpowiada za dziewięć dziesiątych wyświetleń. Kilka zapytań z dużą liczbą wyświetleń i małą liczbą kliknięć potrafi obniżyć CTR strony, nawet jeśli radzi sobie ona dobrze w wyszukiwaniach, które naprawdę mają znaczenie.

Dlaczego jedna strona ma kilka różnych CTR

• Grupowanie. Na wykresie i w tabeli zapytań kilka Twoich linków na jednej stronie wyników liczy się jako jedno wyświetlenie dla witryny. W tabeli stron każdy URL liczy się osobno. Google zaznacza, że CTR jest zwykle wyższy przy grupowaniu według usługi.
• Rzadkie zapytania. Zapytania wyszukiwane przez bardzo niewiele osób są pomijane w wierszach zapytań, ale wchodzą do sum, więc CTR strony w tabeli stron obejmuje wyszukiwania, których nie zobaczysz na liście jej zapytań.
• Filtry zapytań. Dodanie filtra zapytań, na przykład „zapytania zawierające”, usuwa te rzadkie zapytania także z sum.

Co poza tytułem wpływa na CTR

• Pozycja to zdecydowanie najważniejszy czynnik. Porównuj CTR strony ze stronami na podobnej pozycji, a nie ze średnią dla witryny.
• Sama strona wyników. AI Overview, reklamy, fragment wyróżniony czy blok z filmami nad Twoim wynikiem odbierają uwagę przy tym samym wyświetleniu.
• Marka. Wyszukiwania Twojej nazwy konwertują znacznie lepiej. Filtr zapytań z nazwą marki w Search Console, dostępny od marca 2025 dla witryn z wystarczającą liczbą wyświetleń, pozwala rozdzielić te dwie grupy.
• Urządzenie i typ wyszukiwania. Wyniki na urządzeniach mobilnych i komputerach oraz w wyszukiwaniu w internecie i grafice zachowują się inaczej, więc porównuj w obrębie jednej kategorii.

Jak znaleźć problemy z CTR, które warto naprawić

1. Przefiltruj dane do zapytań niezwiązanych z marką, wyszukiwania w internecie i ostatnich trzech miesięcy.
2. Pogrupuj według strony i posortuj według liczby wyświetleń.
3. Dla każdej strony z dużą liczbą wyświetleń otwórz jej zapytania. Niski CTR na pozycjach od 1 do 5 to zwykle problem fragmentu w wynikach: przepisz tytuł i meta description pod główne zapytanie. Na pozycjach od 8 do 20 to głównie problem z rankingiem, więc najpierw popracuj nad treścią.
4. Po wprowadzeniu zmiany porównaj 28 dni przed i po, dopasowując dni tygodnia.

Wartości docelowe dla poszczególnych pozycji znajdziesz w artykule jaki CTR jest dobry, a uporządkowany plan naprawy w poradniku odzyskiwania CTR.

Jak pomaga AutoPSEO

CTR Benchmark buduje oczekiwany CTR dla pozycji od 1 do 20 na podstawie Twoich własnych zapytań, a tam, gdzie danych jest mało, korzysta z opublikowanego benchmarku. Następnie szereguje wszystkie zapytania lub strony według tego, jak bardzo odstają od normy i ile kliknięć przyniosłoby zniwelowanie różnicy. W przypadku artykułów zarządzanych przez silnik treści AutoPSEO cotygodniowa konserwacja robi to automatycznie: strona wyświetlana na pozycjach od 8 do 20, z co najmniej 30 wyświetleniami i klikana mniej niż w 60% tak często, jak zwykle bywa na jej pozycji, dostaje przepracowany tytuł, meta description i otwierającą odpowiedź. Zobacz konserwacja silnika treści.

Źródła: pomoc Google dotycząca wyświetleń, pozycji i kliknięć, raportu skuteczności oraz wymiarów raportu skuteczności.