Що таке CTR у Google Search Console і як його обчислюють?

CTR (click-through rate, коефіцієнт кліків) — це кількість кліків, поділена на кількість показів, у відсотках: 40 кліків із 2000 показів дають CTR 2%. Search Console обчислює його із загальних сум для того, що ви переглядаєте: одного запиту, однієї сторінки, країни чи всього сайту. Він ніколи не усереднює CTR рядків нижчого рівня, тому одна й та сама сторінка може мати помітно різні значення CTR залежно від того, як ви розрізаєте звіт.

Де його знайти

У розділі Ефективність > Результати пошуку виберіть блок Середній CTR над діаграмою. Діаграма покаже CTR вашого сайту за днями, а кожен рядок таблиці матиме власний стовпець CTR. Фільтри, діапазон дат і тип пошуку враховуються.

Чому це відношення сум, а не середнє

Розгляньмо сторінку, яка з'являється за двома запитами:

Середнє двох рядків дало б 3%. Search Console показує 1,4%, оскільки запит B забезпечує дев'ять десятих показів. Кілька запитів із великою кількістю показів і малою кількістю кліків можуть знизити CTR сторінки, навіть якщо вона добре працює за важливими пошуками.

Чому одна сторінка має кілька значень CTR

• Групування. У діаграмі та таблиці запитів кілька ваших посилань на одній сторінці результатів рахуються як один показ для сайту. У таблиці сторінок кожен URL рахується окремо. Google зазначає, що CTR зазвичай вищий за групування за ресурсом.
• Рідкісні запити. Запити, які шукає дуже мало людей, не потрапляють у рядки запитів, але залишаються в загальних сумах. Тому CTR сторінки в таблиці сторінок враховує пошуки, яких ви не бачите у списку її запитів.
• Фільтри запитів. Якщо додати фільтр за запитом, наприклад «запити, що містять», рідкісні запити зникнуть і із загальних сум.

Що впливає на CTR, окрім заголовка

• Позиція — це найвагоміший чинник. Порівнюйте CTR сторінки зі сторінками на схожій позиції, а не із середнім показником сайту.
• Сама сторінка результатів. AI Overview, реклама, виділений фрагмент чи відеоблок над вами відволікають увагу в межах того самого показу.
• Бренд. Пошуки за вашою назвою конвертуються значно краще. Фільтр брендових запитів у Search Console, доступний з березня 2025 року для сайтів із достатньою кількістю показів, дає змогу розділити ці два типи.
• Пристрій і тип пошуку. Мобільні й настільні пристрої, вебпошук і пошук зображень поводяться по-різному, тож порівнюйте в межах одного типу.

Як знайти проблеми з CTR, які варто виправляти

1. Відфільтруйте небрендові запити, вебпошук, останні три місяці.
2. Згрупуйте за сторінками й відсортуйте за показами.
3. Для кожної сторінки з великою кількістю показів відкрийте її запити. Низький CTR на позиціях від 1 до 5 зазвичай означає проблему зі сніпетом: перепишіть заголовок і мета-опис під основний запит. На позиціях від 8 до 20 це здебільшого проблема ранжування, тож спершу працюйте над контентом.
4. Після зміни порівняйте 28 днів до і після, зіставляючи дні тижня.

Орієнтири за позиціями дивіться в матеріалі який CTR вважається хорошим, а структурований план виправлення — у посібнику з відновлення CTR.

Як допомагає AutoPSEO

CTR Benchmark будує очікуваний CTR для позицій від 1 до 20 на основі ваших власних запитів, а там, де даних мало, використовує опублікований еталон. Потім він ранжує кожен запит чи сторінку за тим, наскільки вони відстають і скільки кліків принесло б усунення розриву. Для статей, якими керує контентний рушій AutoPSEO, це робить щотижневе обслуговування в автоматичному режимі: сторінку, показану на позиціях від 8 до 20 з 30 чи більше показами, на яку клікають менш як у 60% випадків від типового для її позиції рівня, отримує переписані заголовок, мета-опис і початкову відповідь. Дивіться обслуговування контентного рушія.

Джерела: довідка Google про покази, позицію та кліки, звіт про ефективність і виміри звіту про ефективність.