Che cos'è il CTR in Google Search Console e come si calcola?

Il CTR (click-through rate, o percentuale di clic) è il rapporto tra clic e impressioni, espresso in percentuale: 40 clic su 2.000 impressioni corrispondono a un CTR del 2%. Search Console lo calcola sui totali di ciò che stai analizzando, che si tratti di una singola query, di una pagina, di un paese o dell'intero sito. Non fa mai la media dei CTR delle righe sottostanti, ed è per questo che la stessa pagina può mostrare CTR anche molto diversi a seconda di come segmenti il report.

Dove trovarlo

In Rendimento > Risultati di ricerca, seleziona il riquadro CTR medio sopra il grafico. Il grafico mostrerà il CTR giornaliero del tuo sito e ogni riga delle tabelle avrà la propria colonna CTR. Filtri, intervallo di date e tipo di ricerca si applicano tutti.

Perché è un rapporto tra totali e non una media

Prendi una pagina che compare per due query:

Facendo la media delle due righe si otterrebbe il 3%. Search Console riporta invece l'1,4%, perché la query B fornisce nove decimi delle impressioni. Poche query con molte impressioni e pochi clic possono abbassare il CTR di una pagina, anche quando questa va bene per le ricerche che contano.

Perché una pagina mostra più CTR

• Raggruppamento. Nel grafico e nella tabella delle query, più link del tuo sito nella stessa pagina dei risultati contano come una sola impressione per il sito. Nella tabella delle pagine ogni URL viene conteggiato separatamente. Google osserva che il CTR è in genere più alto quando i dati sono raggruppati per proprietà.
• Query rare. Le query cercate da pochissime persone sono escluse dalle righe delle query ma restano nei totali, quindi il CTR di una pagina nella tabella delle pagine include ricerche che non vedi nel suo elenco di query.
• Filtri sulle query. Aggiungere un filtro sulle query, ad esempio "query contenenti", rimuove dai totali anche queste query rare.

Cosa influenza il CTR oltre al titolo

• La posizione, di gran lunga il fattore più importante. Confronta il CTR di una pagina con quello di pagine in una posizione simile, non con la media del tuo sito.
• La pagina dei risultati stessa. Una AI Overview, gli annunci, un featured snippet o un blocco video sopra di te sottraggono attenzione a parità di impressione.
• Il brand. Le ricerche con il nome del tuo brand convertono molto meglio. Il filtro per query di brand di Search Console, disponibile da marzo 2025 per i siti con impressioni sufficienti, permette di separare i due casi.
• Dispositivo e tipo di ricerca. Mobile e desktop, risultati web e immagini si comportano in modo diverso: confronta sempre dati omogenei.

Come individuare i problemi di CTR su cui vale la pena intervenire

1. Filtra per query non di brand, ricerca web, ultimi tre mesi.
2. Raggruppa per pagina e ordina per impressioni.
3. Per ogni pagina con molte impressioni, apri le sue query. Un CTR basso nelle posizioni da 1 a 5 è di solito un problema di snippet: riscrivi title e meta description attorno alla query principale. Nelle posizioni da 8 a 20 si tratta soprattutto di un problema di posizionamento, quindi lavora prima sul contenuto.
4. Dopo una modifica, confronta i 28 giorni prima e dopo, facendo corrispondere i giorni della settimana.

Per gli obiettivi in base alla posizione, vedi qual è un buon CTR; per una correzione strutturata, il playbook per il recupero del CTR.

Come ti aiuta AutoPSEO

Il CTR Benchmark costruisce un CTR atteso per le posizioni da 1 a 20 a partire dalle tue query e, dove i dati sono scarsi, ricorre a un benchmark pubblicato. Poi classifica ogni query o pagina in base a quanto resta sotto l'atteso e a quanti clic in più porterebbe colmare il divario. Per gli articoli gestiti dal content engine di AutoPSEO, la manutenzione settimanale lo fa in automatico: una pagina mostrata nelle posizioni da 8 a 20 con almeno 30 impressioni, cliccata meno del 60% delle volte rispetto a quanto accade di solito per quella posizione, viene rivista nel title, nella meta description e nella risposta iniziale. Vedi manutenzione del content engine.

Fonti: le guide di Google su impressioni, posizione e clic, sul report Rendimento e sulle dimensioni del report Rendimento.