Qu'est-ce que le CTR dans Google Search Console et comment est-il calculé ?

Le CTR (taux de clics) correspond aux clics divisés par les impressions, exprimé en pourcentage : 40 clics pour 2,000 impressions donnent un CTR de 2 %. Search Console le calcule à partir des totaux de ce que vous consultez, qu'il s'agisse d'une requête, d'une page, d'un pays ou de l'ensemble du site. Il ne fait jamais la moyenne des CTR des lignes sous-jacentes, c'est pourquoi une même page peut afficher des CTR très différents selon la façon dont vous découpez le rapport.

Où le trouver

Dans Performances > Résultats de recherche, cochez la case CTR moyen au-dessus du graphique. Le graphique trace alors le CTR de votre site jour par jour, et chaque ligne des tableaux gagne sa propre colonne CTR. Les filtres, la période et le type de recherche s'appliquent tous.

Pourquoi c'est un ratio de totaux et non une moyenne

Prenons une page qui apparaît pour deux requêtes :

La moyenne des deux lignes donnerait 3 %. Search Console affiche 1.4 %, car la requête B représente neuf dixièmes des impressions. Quelques requêtes à fortes impressions et peu de clics peuvent tirer le CTR d'une page vers le bas, même si elle performe bien sur les recherches qui comptent.

Pourquoi une même page affiche plusieurs CTR

• Regroupement. Dans le graphique et le tableau des requêtes, plusieurs de vos liens sur une même page de résultats comptent pour une seule impression pour le site. Dans le tableau des pages, chaque URL est comptée séparément. Google précise que le CTR est généralement plus élevé lorsqu'il est regroupé par propriété.
• Requêtes rares. Les requêtes saisies par très peu de personnes sont exclues des lignes de requêtes mais restent comprises dans les totaux ; le CTR d'une page dans le tableau des pages inclut donc des recherches que vous ne voyez pas dans sa liste de requêtes.
• Filtres de requêtes. Ajouter un filtre de requête, comme « requêtes contenant », retire aussi ces requêtes rares des totaux.

Ce qui fait varier le CTR en dehors de votre titre

• La position, de loin le facteur le plus important. Comparez le CTR d'une page à celui de pages situées à une position similaire, et non à la moyenne de votre site.
• La page de résultats elle-même. Un AI Overview, des annonces, un extrait optimisé ou un bloc vidéo au-dessus de vous captent tous l'attention pour une même impression.
• La marque. Les recherches sur votre nom convertissent bien mieux. Le filtre de requêtes de marque de Search Console, disponible depuis mars 2025 pour les sites ayant suffisamment d'impressions, permet de séparer les deux.
• L'appareil et le type de recherche. Mobile et ordinateur, résultats web et images se comportent différemment : comparez à l'intérieur d'un même segment.

Comment repérer les problèmes de CTR qui valent la peine d'être corrigés

1. Filtrez sur les requêtes hors marque, la recherche web, les trois derniers mois.
2. Regroupez par page et triez par impressions.
3. Pour chaque page qui totalise beaucoup d'impressions, ouvrez ses requêtes. Un CTR faible aux positions 1 à 5 relève généralement d'un problème de snippet : réécrivez le titre et la meta description autour de la requête principale. Aux positions 8 à 20, il s'agit surtout d'un problème de classement ; travaillez donc d'abord le contenu.
4. Après une modification, comparez les 28 jours précédents et suivants, en faisant correspondre les jours de la semaine.

Pour les objectifs par position, consultez qu'est-ce qu'un bon CTR ; pour une méthode structurée de correction, le guide de récupération du CTR.

Comment AutoPSEO vous aide

Le CTR Benchmark établit un CTR attendu pour les positions 1 à 20 à partir de vos propres requêtes, en se rabattant sur un benchmark publié lorsque vos données sont trop maigres, puis classe chaque requête ou page selon son écart et le nombre de clics que combler cet écart rapporterait. Pour les articles gérés par le moteur de contenu d'AutoPSEO, la maintenance hebdomadaire s'en charge automatiquement : une page affichée aux positions 8 à 20 avec au moins 30 impressions, et cliquée moins de 60 % aussi souvent que ne le justifie normalement sa position, voit son titre, sa meta description et sa réponse d'introduction retravaillés. Voir la maintenance du moteur de contenu.

Sources : l'aide de Google sur les impressions, la position et les clics, l'aide du rapport de performances et l'aide sur les dimensions du rapport de performances.