Peut-on utiliser Google Search Console pour la recherche de mots-clés ?

Oui, avec une limite : Search Console n'affiche que les recherches pour lesquelles votre site apparaît déjà. Le rapport Performances liste ces requêtes avec les clics, les impressions, le taux de clics et la position moyenne réels. C'est la source la plus fiable pour repérer des gains rapides et les sujets que vous couvrez à moitié. En revanche, il ne donne aucun volume de recherche pour les termes sur lesquels vous n'êtes pas positionné, ni aucune information sur vos concurrents. Associez-le donc à un outil de recherche de mots-clés dès que vous explorez de nouveaux territoires.

Que vous apprend Search Console sur les mots-clés ?

L'onglet Requêtes du rapport Performances affiche toutes les recherches pour lesquelles votre site est apparu, à l'exception des requêtes rares masquées pour des raisons de confidentialité, avec :

• Impressions : le nombre de fois où votre résultat a été affiché pour cette recherche.
• Clics et CTR : le nombre de fois où il a été choisi.
• Position moyenne : l'emplacement habituel de votre meilleur résultat.

Vous pouvez restreindre l'analyse à une page, un pays, un appareil ou un type de recherche, comparer deux périodes et remonter jusqu'à 16 mois en arrière. Deux limites comptent pour la recherche de mots-clés. Les impressions ne sont pas un volume de recherche : elles ne comptent que les recherches où votre résultat est apparu. Et, comme l'explique l'analyse approfondie des données de performances de Google, l'interface affiche au maximum 1,000 lignes, alors que l'API peut en fournir jusqu'à 50,000 par jour, par site et par type de recherche : les grands sites obtiennent donc davantage de données via l'API.

Cinq façons de trouver des opportunités de mots-clés

1. La zone de rattrapage. Les requêtes pour lesquelles vous êtes autour des positions 8 à 20 avec beaucoup d'impressions. Une meilleure section, un meilleur titre ou un lien interne peut les faire passer en première page ; consultez le guide « striking distance ».
2. Souvent affichées, rarement cliquées. De nombreuses impressions et un CTR nettement inférieur à votre niveau habituel pour cette position signalent un problème de titre ou d'extrait ; voir Qu'est-ce qu'un bon CTR ?.
3. Les questions. Filtrez les requêtes contenant des mots comme « comment », « quel » ou « pourquoi ». Chacune est une question réellement saisie, et souvent une section ou un article que vous pourriez écrire.
4. La mauvaise page positionnée. Filtrez par requête, puis passez à l'onglet Pages. Si votre page d'accueil ou un article vaguement lié se positionne sur un sujet précis, une page dédiée répondra mieux à cette recherche.
5. Les requêtes en hausse. Comparez les 28 derniers jours aux 28 précédents et triez selon la variation des impressions pour repérer la demande dès qu'elle apparaît.

Lorsque deux de vos pages alternent en première position pour la même requête, vous êtes peut-être face à une cannibalisation de mots-clés plutôt qu'à une opportunité ; vérifiez-le avant de rédiger une troisième page.

Ce que Search Console ne peut pas faire pour la recherche de mots-clés

• Afficher le volume des recherches sur lesquelles vous n'apparaissez pas encore.
• Indiquer sur quels mots-clés se positionnent vos concurrents.
• Évaluer la difficulté d'un mot-clé.

Pour cela, il vous faut un outil de recherche de mots-clés. Les deux approches se complètent : les outils de recherche font découvrir de nouveaux territoires, et Search Console vous montre vos performances réelles une fois que vous y êtes.

Comment AutoPSEO vous aide

Le rapport Requêtes d'AutoPSEO propose des comparaisons et des filtres communs à tous les rapports, et l'analyse des requêtes distingue les mots-clés classiques des requêtes conversationnelles, formulées pour l'IA. Sur les sites où il est activé, le moteur de contenu applique chaque jour pour vous la méthode de la « mauvaise page positionnée » : une requête totalisant au moins 20 impressions en 28 jours, pour laquelle vous apparaissez en position 4 ou moins bien et dont aucune de vos pages ne traite, devient un sujet candidat. Il est classé selon les clics qu'une page solide pourrait obtenir, puis comparé à vos pages existantes avant toute rédaction (comment les sujets sont trouvés). La recherche de mots-clés avec volumes de recherche est disponible via des crédits de recherche pour explorer de nouveaux territoires.