¿Puedo usar Google Search Console para investigar palabras clave?

Sí, con un límite: Search Console solo muestra las búsquedas en las que tu sitio ya aparece. El informe de Rendimiento enumera esas consultas con clics, impresiones, porcentaje de clics (CTR) y posición media reales, lo que lo convierte en la fuente más fiable para encontrar mejoras rápidas y temas que cubres a medias. No ofrece volumen de búsqueda de los términos en los que no te posicionas ni datos sobre la competencia, así que combínalo con una herramienta de investigación cuando explores terreno nuevo.

¿Qué te dice Search Console sobre las palabras clave?

La pestaña Consultas del informe de Rendimiento muestra todas las búsquedas en las que apareció tu sitio, salvo las poco frecuentes que se ocultan por privacidad, con:

• Impresiones: cuántas veces se mostró tu resultado en esa búsqueda.
• Clics y CTR: cuántas veces se eligió.
• Posición media: dónde solía estar tu resultado mejor posicionado.

Puedes acotarlo por página, país, dispositivo o tipo de búsqueda, comparar dos periodos y consultar hasta 16 meses atrás. Hay dos límites que importan en la investigación. Las impresiones no son volumen de búsqueda: solo cuentan las búsquedas en las que apareció tu resultado. Además, el análisis en profundidad de los datos de rendimiento de Google explica que la interfaz muestra un máximo de 1.000 filas, mientras que la API llega a 50.000 filas diarias por sitio y tipo de búsqueda, de modo que los sitios grandes ven más datos a través de la API.

Cinco formas de encontrar oportunidades de palabras clave

1. Distancia de impacto. Consultas en las que estás alrededor de las posiciones 8 a 20 con muchas impresiones. Una sección mejor, un título más afinado o un enlace interno pueden llevarlas a la primera página; consulta la guía de distancia de impacto.
2. Se muestran mucho, pero apenas reciben clics. Muchas impresiones y un CTR muy inferior al habitual para esa posición apuntan a un problema de título o de fragmento; consulta ¿Qué es un buen CTR?.
3. Preguntas. Filtra las consultas que contengan palabras como "cómo", "qué" o "por qué". Cada una es una pregunta que alguien escribió y, a menudo, una sección o un artículo que podrías redactar.
4. Posiciona la página equivocada. Filtra por consulta y cambia a la pestaña Páginas. Si tu página de inicio o una entrada vagamente relacionada se posiciona para un tema concreto, una página dedicada puede responder mejor a esa búsqueda.
5. Consultas en alza. Compara los últimos 28 días con los 28 anteriores y ordena por variación de impresiones para detectar la demanda en cuanto aparece.

Cuando dos de tus páginas se intercambian los puestos para la misma consulta, puede que tengas canibalización de palabras clave y no una oportunidad; compruébalo antes de escribir una tercera página.

Lo que Search Console no puede hacer en la investigación de palabras clave

• Mostrar el volumen de las búsquedas en las que todavía no apareces.
• Mostrar en qué palabras clave se posicionan los competidores.
• Valorar lo difícil que es posicionarse para una palabra clave.

Para eso necesitas una herramienta de investigación de palabras clave. Lo mejor es combinar ambas: las herramientas de investigación descubren territorio nuevo y Search Console te dice cómo rindes realmente una vez que llegas.

Cómo te ayuda AutoPSEO

El informe de consultas de AutoPSEO incluye comparaciones y filtros que se mantienen entre informes, y Query Analysis separa las palabras clave convencionales de las consultas conversacionales, con formato de IA. En los sitios donde está activado, el motor de contenido aplica por ti cada día el método de "posiciona la página equivocada": una consulta con al menos 20 impresiones en 28 días, en la que apareces en la posición 4 o peor y ninguna página tuya trata el tema, se convierte en candidata a tema, ordenada por los clics que podría conseguir una página sólida, y se contrasta con tus páginas existentes antes de escribir nada (cómo se encuentran los temas). La investigación de palabras clave con volúmenes de búsqueda está disponible con créditos de investigación para explorar terreno nuevo.