¿Qué es un buen CTR en Google Search Console?

No existe un único porcentaje de clics que se pueda considerar bueno. El CTR de Search Console es el número de clics dividido entre el número de impresiones, y varía según tu posición media, según si la consulta incluye el nombre de tu marca y según el espacio de la página de resultados que ocupan otros elementos. Un CTR del 3% puede ser excelente para una consulta y deficiente para otra. La referencia que funciona es el CTR de tu propio sitio en la misma posición.

¿Cómo calcula Search Console el CTR?

La ayuda del informe de rendimiento de Google define el CTR como el número de clics dividido entre el número de impresiones. Dos detalles condicionan la cifra:

• Una impresión es una aparición, no una visita. Cuenta cada vez que un enlace a tu sitio aparece en los resultados, incluso muy abajo en una página que el usuario nunca llegó a desplazar. Por eso, posicionarte en la segunda página para muchas consultas suma impresiones con apenas clics.
• La posición es la de tu resultado más alto. La posición media toma el puesto más alto que ocupó tu sitio en cada búsqueda y calcula el promedio de todas ellas.

Por eso el CTR medio de todo el sitio es una señal débil. Si empiezas a posicionarte para cientos de consultas nuevas en la posición 30, las impresiones se disparan, el CTR baja y, aun así, los clics pueden aumentar. El promedio empeoró mientras el sitio mejoraba.

¿Qué influye en el CTR además de la posición?

• Consultas de marca. Las búsquedas que incluyen tu nombre suelen recibir muchos más clics que las genéricas, así que sepáralas al evaluar el rendimiento.
• El resto de la página de resultados. Los anuncios y otras funciones de búsqueda situados por encima de tu resultado compiten por el mismo clic.
• Tu enlace de título y tu fragmento. Google los genera automáticamente, pero sobre todo a partir de tu página: el elemento <title>, el encabezado principal y la meta descripción influyen en ellos, según sus guías sobre enlaces de título y fragmentos.
• La coincidencia con la intención. Un resultado cuyo título promete algo distinto de lo que busca el usuario se ignora, sea cual sea su posición.
• Dispositivo y país. En la misma posición, el CTR suele diferir entre móvil y escritorio, y también entre mercados.

Cómo evaluar tu propio CTR

1. Abre el informe de rendimiento, activa CTR medio y Posición media, y consulta la pestaña Consultas de los últimos tres meses.
2. Aparta las consultas que contienen el nombre de tu marca.
3. Para cada posición redondeada del 1 al 10, calcula tu CTR habitual: el total de clics dividido entre el total de impresiones de las consultas en esa posición.
4. Haz una lista de las consultas con muchas impresiones cuyo CTR esté muy por debajo de la cifra habitual para su posición.
5. En cada una, revisa la página que se posiciona: ¿su título responde a la consulta? ¿El fragmento muestra por qué merece la pena hacer clic?

Una consulta en la posición 4 que recibe la mitad de clics que tus otras consultas en la posición 4 es una pista mucho mejor que una consulta en la posición 25 con un CTR bajo; esta segunda necesita un mejor posicionamiento, no un mejor título.

Cómo te ayuda AutoPSEO

CTR Benchmark hace por ti los pasos 3 y 4. Ajusta una curva de CTR esperado a tus propios datos para las posiciones 1 a 20, recurre a una curva por defecto cuando una posición tiene muy pocas impresiones para ser fiable, y enumera las consultas y páginas que reciben más o menos clics de lo esperado, junto con los clics adicionales que podría aportar una corrección. El motor de contenido realiza una comprobación similar sobre los artículos que gestiona: si uno aparece en las posiciones 8 a 20 con 30 o más impresiones, pero recibe menos del 60% de los clics de un resultado típico en ese rango, se le asigna una tarea de optimización de su título, su meta descripción y su respuesta directa (mantenimiento de contenido). Para conocer las correcciones en sí, consulta la guía práctica de reescritura de etiquetas de título.