Google Search Console में अच्छा CTR क्या होता है?

अच्छी क्लिक-थ्रू रेट जैसी कोई एक तय संख्या नहीं होती। Search Console में CTR का मतलब है क्लिक को इम्प्रेशन से भाग देने पर मिलने वाला अनुपात, और यह आपकी औसत पोज़िशन, क्वेरी में आपके ब्रांड का नाम होने या न होने, और रिज़ल्ट पेज का कितना हिस्सा अन्य तत्व घेर लेते हैं, इन सब के साथ बदलता रहता है। 3% का CTR एक क्वेरी के लिए बेहतरीन और दूसरी के लिए कमज़ोर हो सकता है। काम का बेंचमार्क यही है कि उसी पोज़िशन पर आपकी अपनी साइट का CTR कितना है।

Search Console CTR की गणना कैसे करता है?

Google की Performance report सहायता CTR को क्लिक की संख्या में इम्प्रेशन की संख्या से भाग देकर परिभाषित करती है। दो बातें इस संख्या को प्रभावित करती हैं:

• इम्प्रेशन का मतलब दिख जाना है, विज़िट नहीं। जब भी आपकी साइट का लिंक रिज़ल्ट में दिखा, वह गिना जाता है, भले ही वह पेज के बहुत नीचे हो और खोजने वाले ने वहाँ तक स्क्रॉल ही न किया हो। इसलिए कई क्वेरी पर दूसरे पेज पर रैंक करने से इम्प्रेशन तो बढ़ते हैं, पर क्लिक लगभग नहीं बढ़ते।
• पोज़िशन का अर्थ आपका सबसे ऊपर वाला रिज़ल्ट है। औसत पोज़िशन हर सर्च में आपकी साइट की सबसे ऊँची जगह लेकर, सभी सर्च का औसत निकालती है।

इसी कारण पूरी साइट का औसत CTR एक कमज़ोर संकेत है। अगर आप पोज़िशन 30 पर सैकड़ों नई क्वेरी के लिए रैंक करने लगें, तो इम्प्रेशन तेज़ी से बढ़ेंगे, CTR गिरेगा, और फिर भी क्लिक बढ़ सकते हैं। औसत बिगड़ गया, जबकि साइट बेहतर हुई।

पोज़िशन के अलावा CTR को क्या बदलता है?

• ब्रांड क्वेरी। जिन सर्च में आपका नाम शामिल होता है, उन पर आम तौर पर सामान्य क्वेरी की तुलना में कहीं ज़्यादा क्लिक मिलते हैं, इसलिए प्रदर्शन आँकते समय उन्हें अलग रखें।
• रिज़ल्ट पेज का बाकी हिस्सा। आपके रिज़ल्ट के ऊपर मौजूद विज्ञापन और अन्य सर्च फ़ीचर उसी क्लिक के लिए होड़ करते हैं।
• आपका टाइटल लिंक और स्निपेट। इन्हें Google अपने आप बनाता है, लेकिन मुख्य रूप से आपके पेज से: उसके title links और snippets संबंधी गाइड के अनुसार <title> एलिमेंट, मुख्य हेडिंग और meta description, तीनों इनमें योगदान देते हैं।
• इंटेंट से मेल। जिस रिज़ल्ट का टाइटल खोजने वाले की ज़रूरत से अलग वादा करता है, उसे पोज़िशन चाहे जो हो, छोड़ दिया जाता है।
• डिवाइस और देश। एक ही पोज़िशन पर CTR अक्सर मोबाइल और डेस्कटॉप के बीच, और अलग-अलग बाज़ारों में अलग होता है।

अपना CTR कैसे परखें

1. Performance report खोलें, Average CTR और Average position चालू करें, और पिछले तीन महीनों के लिए Queries टैब देखें।
2. जिन क्वेरी में आपके ब्रांड का नाम है, उन्हें अलग रख दें।
3. 1 से 10 तक की हर पूर्णांकित पोज़िशन के लिए अपना सामान्य CTR निकालें: उस पोज़िशन की क्वेरी के कुल क्लिक को कुल इम्प्रेशन से भाग दें।
4. वे क्वेरी सूचीबद्ध करें जिनके इम्प्रेशन काफ़ी हैं, लेकिन CTR अपनी पोज़िशन के सामान्य आँकड़े से काफ़ी कम है।
5. हर एक के लिए रैंक करने वाला पेज देखें: क्या उसका टाइटल क्वेरी का जवाब देता है, और क्या स्निपेट बताता है कि किसी को क्लिक क्यों करना चाहिए?

पोज़िशन 4 की जो क्वेरी आपकी बाकी पोज़िशन-4 क्वेरी से आधे क्लिक पाती है, वह पोज़िशन 25 की कम CTR वाली क्वेरी से कहीं बेहतर सुराग है; दूसरी को बेहतर टाइटल की नहीं, बेहतर रैंकिंग की ज़रूरत है।

AutoPSEO कैसे मदद करता है

CTR Benchmark चरण 3 और 4 आपके लिए कर देता है। यह पोज़िशन 1 से 20 के लिए आपके अपने डेटा पर अपेक्षित-CTR कर्व फ़िट करता है, जहाँ किसी पोज़िशन पर भरोसे लायक इम्प्रेशन नहीं होते वहाँ डिफ़ॉल्ट कर्व का उपयोग करता है, और वे क्वेरी व पेज सूचीबद्ध करता है जिन पर अपेक्षा से ज़्यादा या कम क्लिक मिले, साथ में यह भी कि सुधार से कितने क्लिक जुड़ सकते हैं। कंटेंट इंजन अपने प्रबंधित लेखों पर भी ऐसी ही जाँच चलाता है: जो लेख पोज़िशन 8 से 20 पर दिखता है और जिसके 30 या ज़्यादा इम्प्रेशन हैं, पर वहाँ के सामान्य रिज़ल्ट की तुलना में उस पर 60% से कम बार क्लिक होता है, उसके टाइटल, meta description और सीधे उत्तर के लिए एक ऑप्टिमाइज़ेशन टास्क बन जाता है (कंटेंट मेंटेनेंस)। सुधारों के बारे में जानने के लिए title tag rewrites playbook देखें।