Berapa CTR yang dianggap baik di Google Search Console?

Tidak ada satu angka click-through rate yang bisa disebut baik. CTR di Search Console adalah jumlah klik dibagi jumlah tayangan, dan nilainya berubah mengikuti posisi rata-rata Anda, apakah kueri memuat nama merek Anda, serta seberapa besar bagian halaman hasil pencarian yang ditempati elemen lain. CTR 3% bisa sangat bagus untuk satu kueri dan buruk untuk kueri lain. Tolok ukur yang tepat adalah CTR situs Anda sendiri pada posisi yang sama.

Bagaimana Search Console menghitung CTR?

Bantuan laporan Performa dari Google mendefinisikan CTR sebagai jumlah klik dibagi jumlah tayangan. Dua hal berikut memengaruhi angkanya:

• Tayangan berarti terlihat, bukan dikunjungi. Tayangan dihitung setiap kali tautan ke situs Anda muncul di hasil pencarian, bahkan jika berada jauh di bawah halaman yang tidak pernah di-scroll oleh pengguna. Karena itu, peringkat di halaman dua untuk banyak kueri akan menambah tayangan tanpa hampir menambah klik.
• Posisi adalah hasil Anda yang paling atas. Posisi rata-rata memakai posisi tertinggi yang diraih situs Anda pada setiap pencarian, lalu dirata-ratakan dari semuanya.

Itulah sebabnya CTR rata-rata seluruh situs merupakan sinyal yang lemah. Jika situs Anda mulai muncul untuk ratusan kueri baru di posisi 30, tayangan melonjak, CTR turun, sementara klik tetap bisa naik. Rata-ratanya memburuk, padahal situsnya justru membaik.

Apa lagi yang memengaruhi CTR selain posisi?

• Kueri merek. Pencarian yang memuat nama Anda biasanya diklik jauh lebih sering daripada pencarian generik, jadi pisahkan keduanya saat menilai performa.
• Bagian lain dari halaman hasil pencarian. Iklan dan fitur pencarian lain di atas hasil Anda memperebutkan klik yang sama.
• Title link dan snippet Anda. Google menyusunnya secara otomatis, tetapi terutama dari halaman Anda: elemen <title>, heading utama, dan meta description semuanya menjadi bahan, menurut panduannya tentang title link dan snippet.
• Kesesuaian intent. Hasil dengan judul yang menjanjikan sesuatu yang berbeda dari yang dicari pengguna akan dilewati, di posisi mana pun ia berada.
• Perangkat dan negara. CTR pada posisi yang sama sering berbeda antara seluler dan desktop, serta antarpasar.

Cara menilai CTR Anda sendiri

1. Buka laporan Performa, aktifkan CTR rata-rata dan Posisi rata-rata, lalu lihat tab Kueri untuk tiga bulan terakhir.
2. Singkirkan kueri yang memuat nama merek Anda.
3. Untuk setiap posisi yang dibulatkan dari 1 sampai 10, hitung CTR umum Anda: total klik dibagi total tayangan dari kueri pada posisi tersebut.
4. Buat daftar kueri dengan banyak tayangan yang CTR-nya jauh di bawah angka umum untuk posisinya.
5. Untuk masing-masing, periksa halaman yang berperingkat: apakah judulnya menjawab kueri, dan apakah snippet-nya menunjukkan alasan seseorang perlu mengeklik?

Kueri di posisi 4 yang diklik separuh sesering kueri posisi 4 Anda yang lain adalah petunjuk yang jauh lebih bagus daripada kueri di posisi 25 dengan CTR rendah; kueri kedua itu membutuhkan peringkat yang lebih baik, bukan judul yang lebih baik.

Bagaimana AutoPSEO membantu

CTR Benchmark mengerjakan langkah 3 dan 4 untuk Anda. Fitur ini menyusun kurva CTR yang diharapkan dari data Anda sendiri untuk posisi 1 sampai 20, beralih ke kurva default jika suatu posisi memiliki terlalu sedikit tayangan untuk dipercaya, lalu menampilkan daftar kueri dan halaman yang diklik lebih sering atau lebih jarang dari yang diharapkan, lengkap dengan perkiraan tambahan klik jika diperbaiki. Content engine menjalankan pemeriksaan serupa pada artikel yang dikelolanya: artikel yang tampil di posisi 8 sampai 20 dengan 30 tayangan atau lebih, tetapi diklik kurang dari 60% sesering hasil pada umumnya di posisi tersebut, akan mendapat tugas optimisasi untuk title, meta description, dan jawaban langsungnya (pemeliharaan konten). Untuk perbaikannya, lihat playbook penulisan ulang title tag.