Jaké CTR je v Google Search Console dobré?

Jedno univerzálně dobré CTR neexistuje. CTR v Search Console je počet kliknutí dělený počtem zobrazení a mění se podle průměrné pozice, podle toho, zda dotaz obsahuje název vaší značky, i podle toho, kolik místa na stránce s výsledky zabírají jiné prvky. Tříprocentní CTR může být u jednoho dotazu výborné a u jiného slabé. Použitelným měřítkem je CTR vašeho vlastního webu na stejné pozici.

Jak Search Console počítá CTR?

Nápověda Googlu k sestavě Výkon definuje CTR jako počet kliknutí dělený počtem zobrazení. Výsledek ovlivňují dva detaily:

• Zobrazení je zaznamenaný výskyt, ne návštěva. Počítá se pokaždé, když se odkaz na váš web objevil ve výsledcích, i hluboko na stránce, kam uživatel nescrolloval. Pokud se u mnoha dotazů umístíte na druhé stránce výsledků, přibudou zobrazení téměř bez kliknutí.
• Pozice je váš nejvýše umístěný výsledek. Průměrná pozice vychází z nejvyššího místa, které váš web u každého vyhledávání obsadil, zprůměrovaného přes všechna vyhledávání.

Proto je průměrné CTR za celý web slabým ukazatelem. Pokud začnete získávat pozice pro stovky nových dotazů na 30. místě, zobrazení vyskočí, CTR klesne a kliknutí přesto mohou růst. Průměr se zhoršil, zatímco web se zlepšil.

Co kromě pozice ovlivňuje CTR?

• Dotazy s názvem značky. Vyhledávání obsahující váš název se obvykle prokliká mnohem častěji než obecná, proto je při hodnocení výkonu oddělte.
• Zbytek stránky s výsledky. Reklamy a další prvky vyhledávání nad vaším výsledkem soupeří o stejné kliknutí.
• Odkaz s titulkem a úryvek. Google je generuje automaticky, ale převážně ze stránky samotné: podle jeho návodů k titulkům odkazů a úryvkům do nich vstupují element <title>, hlavní nadpis i meta popis.
• Soulad se záměrem. Výsledek, jehož titulek slibuje něco jiného, než uživatel hledá, se přeskakuje bez ohledu na pozici.
• Zařízení a země. CTR na stejné pozici se často liší mezi mobilem a počítačem i mezi trhy.

Jak posoudit vlastní CTR

1. Otevřete sestavu Výkon, zapněte Průměrné CTR a Průměrná pozice a na kartě Dotazy zobrazte poslední tři měsíce.
2. Vyřaďte dotazy, které obsahují název vaší značky.
3. Pro každou zaokrouhlenou pozici od 1 do 10 spočítejte své typické CTR: celkový počet kliknutí dělený celkovým počtem zobrazení dotazů na dané pozici.
4. Vypište dotazy s dostatkem zobrazení, jejichž CTR je výrazně pod typickou hodnotou pro jejich pozici.
5. U každého z nich se podívejte na stránku, která se umísťuje: odpovídá její titulek na dotaz a ukazuje úryvek, proč by měl někdo kliknout?

Dotaz na 4. pozici, na který se klikne poloviční měrou než na vaše ostatní dotazy na 4. pozici, je mnohem lepší vodítko než dotaz na 25. pozici s nízkým CTR; ten druhý potřebuje lepší umístění, ne lepší titulek.

Jak pomáhá AutoPSEO

CTR Benchmark provede kroky 3 a 4 za vás. Proloží vašimi daty křivku očekávaného CTR pro pozice 1 až 20, tam, kde má pozice příliš málo zobrazení na spolehlivý odhad, sáhne po výchozí křivce a vypíše dotazy a stránky, na které se klikalo častěji či méně, než se čekalo, spolu s počtem kliknutí, které by oprava mohla přidat. Obsahový engine provádí podobnou kontrolu u článků, které spravuje: článek zobrazený na pozicích 8 až 20 s 30 a více zobrazeními, na který se ale kliká méně než z 60 % tak často jako na typický výsledek na těchto pozicích, získá úkol optimalizace titulku, meta popisu a přímé odpovědi (údržba obsahu). Samotné opravy najdete v příručce k přepisování title tagů.