Jak interpretovat průměrnou pozici v Google Search Console?

Průměrná pozice udává, kde se zobrazil váš nejvýše umístěný odkaz, zprůměrováno přes vyhledávání, v nichž se zobrazil váš web, přičemž 1 je vrchol výsledků. Popisuje, kde vás lidé viděli, nikoli pevné umístění: jedno číslo může spojovat první místo u jednoho dotazu a třetí stranu výsledků u jiného. Čtěte ji proto po jednotlivých dotazech a stránkách a sledujte, jak se vyvíjí, místo abyste celkové číslo za web brali jako „své umístění".

Jak ji Google počítá

• Počítá se váš nejvýše umístěný odkaz. Pokud se ve výsledcích objeví dvě vaše stránky, použije se jen ta výše postavená.
• Poté se zprůměruje. Příklad od Googlu: u jednoho dotazu se zobrazíte na pozicích 2, 4 a 6 (počítá se 2) a u jiného na pozicích 3, 5 a 9 (počítá se 3). Průměrná pozice: (2 + 3) ÷ 2 = 2,5.
• Každý blok zabírá jednu pozici. Karusel, AI Overview nebo znalostní panel obsadí jedinou pozici, kterou sdílejí všechny odkazy uvnitř. Zvýrazněný úryvek bývá na pozici 1.
• Reklamy se nepočítají. Žádnou pozici nezabírají.
• Bez zobrazení není pozice. Pomlčka znamená, že se váš odkaz nezobrazil, a proto se nezaznamenala žádná pozice.
• Discover pozici nemá. Pozice se nezaznamenávají pro Discover ani pro aplikaci Google News.

Proč pozice 11 neznamená „začátek druhé stránky"

Google uvádí několik významů, které pozice 11 může mít: odkaz ve znalostním panelu vpravo nahoře ve výsledcích na počítači, první výsledek na druhé stránce, pokud měla první stránka deset položek, druhý či třetí řádek výsledků obrázků na počítači, nebo šestý řádek výsledků obrázků v mobilu. Stránky s výsledky už nejsou seznamy deseti modrých odkazů, proto číslo berte jako relativní.

Proč je údaj za celý web zavádějící

• Nová umístění ho zhoršují. Pokud začnete figurovat na pozici 40 u stovek nových vyhledávání typu long tail, váš průměr se zhorší, zatímco počet kliknutí vzroste.
• Míchá nesourodé věci. Vyhledávání značky na pozici 1, obecná na pozici 15, mobil i počítač, všechny země.
• Umístění se liší podle uživatele. Poloha, zařízení a historie vyhledávání ovlivňují výsledky, takže vaše vlastní vyhledávání může ukázat něco úplně jiného.

Jak ji číst správně

1. Filtrujte na jediný dotaz a ověřte, která stránka na něj konkuruje.
2. Rozdělte podle zařízení a zemí, než změnu vyhodnotíte.
3. Vážte podle zobrazení. Zlepšení pozice u dotazu s 20 zobrazeními má menší váhu než drobný pokles u dotazu s 20 000.
4. Sledujte trendy a náhlé změny a porovnávejte stejně dlouhá období, místo abyste se řídili absolutní hodnotou.
5. Zaměřte se na pozice 4 až 20. Dotazy tam s reálným počtem zobrazení jsou nejlevnějším zdrojem zisků. Viz příručku o dosahu na první stránku.

Jak pozice souvisí s kliknutími a CTR, popisuje článek čtyři metriky výkonu.

Jak pomáhá AutoPSEO

Report Rank Changes vypíše každý dotaz, jehož průměrná pozice se mezi dvěma obdobími změnila, a to včetně kliknutí a zobrazení, která tato změna přinesla nebo stála. Pokud sledujete klíčová slova také pomocí rank trackeru v AutoPSEO, u každého dotazu uvidíte pozici naměřenou trackerem vedle průměru ze Search Console, spolu se zařízením a datem kontroly. Page Poaching shromažďuje dotazy v dosahu první stránky, ve výchozím nastavení na pozicích 4 až 20, u nichž je stránka blízko ke kliknutím.

Zdroje: nápověda Googlu k zobrazením, pozici a kliknutím a nápověda k reportu výkonu.