Wie interpretiere ich die durchschnittliche Position in der Google Search Console?

Die durchschnittliche Position gibt an, an welcher Stelle Ihr bestplatzierter Link erschien, gemittelt über alle Suchanfragen, bei denen Ihre Website angezeigt wurde. Die 1 steht dabei für den Anfang der Ergebnisse. Sie beschreibt, wo Nutzer Sie gesehen haben, und ist kein fester Rang: Ein einziger Wert kann ein Top-Ergebnis für eine Suchanfrage mit Seite drei für eine andere vermischen. Betrachten Sie sie deshalb pro Suchanfrage und pro Seite und beobachten Sie ihre Entwicklung, statt die websiteweite Zahl als „Ihr Ranking“ zu verstehen.

So berechnet Google den Wert

• Ihr oberster Link zählt. Erscheinen zwei Ihrer Seiten in einem Suchergebnis, wird nur die höher platzierte berücksichtigt.
• Anschließend wird gemittelt. Googles Beispiel: Für eine Suchanfrage erscheinen Sie auf den Positionen 2, 4 und 6 (gezählt wird 2), für eine andere auf den Positionen 3, 5 und 9 (gezählt wird 3). Durchschnittliche Position: (2 + 3) ÷ 2 = 2,5.
• Jeder Block belegt eine Position. Ein Karussell, eine AI Overview oder ein Knowledge Panel nimmt eine einzige Position ein, die sich alle darin enthaltenen Links teilen. Ein Featured Snippet steht in der Regel auf Position 1.
• Anzeigen zählen nicht. Sie belegen keine Position.
• Keine Impression, keine Position. Ein Strich bedeutet, dass Ihr Link nicht angezeigt wurde und somit keine Position erfasst wurde.
• Discover hat keine. Für Discover und die Google News App werden keine Positionen erfasst.

Warum Position 11 nicht „oben auf Seite zwei“ bedeutet

Google nennt mehrere Möglichkeiten, was Position 11 bedeuten kann: ein Link in einem Knowledge Panel oben rechts in den Desktop-Ergebnissen, das erste Ergebnis auf Seite zwei, wenn Seite eins zehn Einträge hatte, die zweite oder dritte Reihe der Desktop-Bildergebnisse oder die sechste Reihe der mobilen Bildergebnisse. Ergebnisseiten bestehen nicht mehr aus zehn blauen Links. Verstehen Sie die Zahl daher als relative Angabe.

Warum der Wert für die gesamte Website täuscht

• Neue Rankings ziehen ihn nach unten. Wenn Sie für Hunderte neuer Long-Tail-Suchanfragen auf Position 40 zu ranken beginnen, verschlechtert sich Ihr Durchschnitt, obwohl die Klicks steigen.
• Er vermischt Ungleiches. Suchanfragen mit Markenbezug auf Position 1, generische auf Position 15, Mobilgeräte und Desktop, alle Länder.
• Rankings unterscheiden sich je nach Nutzer. Standort, Gerät und Suchverlauf beeinflussen die Ergebnisse, sodass Ihre eigene Suche möglicherweise etwas ganz anderes zeigt.

So lesen Sie den Wert richtig

1. Filtern Sie auf eine Suchanfrage und prüfen Sie, welche Seite dafür rankt.
2. Teilen Sie nach Gerät und Land auf, bevor Sie eine Veränderung bewerten.
3. Gewichten Sie nach Impressionen. Eine verbesserte Position bei einer Suchanfrage mit 20 Impressionen zählt weniger als ein kleiner Rückgang bei einer mit 20.000.
4. Beobachten Sie Trends und plötzliche Sprünge und vergleichen Sie gleich lange Zeiträume, statt auf den absoluten Wert zu schauen.
5. Nehmen Sie die Positionen 4 bis 20 ins Visier. Suchanfragen dort mit nennenswerten Impressionen bieten die günstigsten Zugewinne. Siehe das Striking-Distance-Playbook.

Wie die Position mit Klicks und CTR zusammenhängt, erklärt der Beitrag die vier Performance-Metriken.

So unterstützt Sie AutoPSEO

Der Bericht Rank Changes listet jede Suchanfrage auf, deren durchschnittliche Position sich zwischen zwei Zeiträumen verändert hat, samt den Klicks und Impressionen, die diese Veränderung gebracht oder gekostet hat. Wenn Sie zusätzlich Keywords mit dem Rank-Tracker von AutoPSEO verfolgen, zeigt jede Suchanfrage die vom Tracker gemessene Position neben dem Durchschnittswert der Search Console, mit Gerät und Datum der Messung. Page Poaching sammelt die Striking-Distance-Suchanfragen, standardmäßig die Positionen 4 bis 20, bei denen eine Seite kurz vor den Klicks steht.

Quellen: Googles Hilfe zu Impressionen, Position und Klicks und die Hilfe zum Leistungsbericht.