Google Search Console의 평균 게재순위는 어떻게 해석하나요?
실적 보고서 및 데이터
평균 게재순위는 내 사이트가 노출된 검색 전체에서, 가장 높은 순위에 표시된 링크의 위치를 평균낸 값이며 검색결과 최상단이 1입니다. 이 값은 고정된 순위가 아니라 사용자에게 노출된 위치를 나타냅니다. 숫자 하나에 어떤 검색어에서는 상단에 노출된 결과와 다른 검색어에서는 3페이지에 노출된 결과가 함께 섞여 있을 수 있습니다. 그러므로 사이트 전체 수치를 "내 순위"로 받아들이지 말고, 검색어별·페이지별로 나누어 보고 추이를 함께 살펴보세요.
Google의 계산 방식
- 가장 위에 있는 링크만 집계됩니다. 한 검색결과에 내 페이지 두 개가 나타나면 더 높은 쪽만 사용합니다.
- 그다음 평균을 냅니다. Google의 예시는 다음과 같습니다. 한 검색어에서 2, 4, 6위에 노출되면 2위로 집계하고, 다른 검색어에서 3, 5, 9위에 노출되면 3위로 집계합니다. 평균 게재순위는 (2 + 3) ÷ 2 = 2.5입니다.
- 블록 하나는 하나의 순위를 차지합니다. 캐러셀, AI Overview, 지식 패널은 블록 전체가 하나의 순위를 차지하며, 그 안의 모든 링크가 같은 순위를 공유합니다. 추천 스니펫은 보통 1위입니다.
- 광고는 집계되지 않습니다. 광고에는 순위가 부여되지 않습니다.
- 노출이 없으면 순위도 없습니다. 대시(-)는 링크가 표시되지 않았다는 뜻이며, 이 경우 순위가 기록되지 않습니다.
- Discover는 순위가 없습니다. Discover와 Google 뉴스 앱에서는 순위가 기록되지 않습니다.
11위가 "2페이지 맨 위"가 아닌 이유
Google은 11위가 의미할 수 있는 경우를 여러 가지로 설명합니다. 데스크톱 검색결과 오른쪽 상단의 지식 패널에 있는 링크, 1페이지가 10개 항목으로 구성된 경우의 2페이지 첫 번째 결과, 데스크톱 이미지 검색결과의 두 번째 또는 세 번째 행, 모바일 이미지 검색결과의 여섯 번째 행이 모두 11위가 될 수 있습니다. 검색결과 페이지는 더 이상 파란 링크 10개의 목록이 아니므로, 이 숫자는 상대적인 값으로 받아들이세요.
사이트 전체 수치가 오해를 부르는 이유
- 새로 잡힌 순위가 평균을 끌어내립니다. 새로운 롱테일 검색어 수백 개에서 40위로 노출되기 시작하면 클릭은 늘어도 평균 순위는 나빠집니다.
- 성격이 다른 데이터가 섞입니다. 1위인 브랜드 검색어, 15위인 일반 검색어, 모바일과 데스크톱, 모든 국가의 데이터가 한데 합쳐집니다.
- 검색하는 사람에 따라 순위가 달라집니다. 위치, 기기, 검색 기록에 따라 결과가 달라지므로, 직접 검색해 본 결과는 전혀 다를 수 있습니다.
올바르게 읽는 방법
- 검색어 하나로 필터링하고 그 검색어에서 어떤 페이지가 순위에 오르는지 확인하세요.
- 기기와 국가별로 나누어 본 뒤에 변화를 판단하세요.
- 노출수로 가중치를 두세요. 노출수가 20인 검색어에서 순위가 좋아진 것은 노출수가 20,000인 검색어에서 소폭 하락한 것보다 중요도가 낮습니다.
- 절대값보다 추이와 급격한 변화를 보세요. 비교할 때는 기간 길이를 동일하게 맞추세요.
- 4~20위를 노리세요. 이 구간에서 노출수가 충분한 검색어가 가장 적은 비용으로 성과를 얻을 수 있는 영역입니다. 스트라이킹 디스턴스 플레이북을 참고하세요.
게재순위가 클릭수 및 CTR과 어떻게 연결되는지는 성과 보고서의 네 가지 지표에서 다룹니다.
AutoPSEO 활용 방법
순위 변동 보고서는 두 기간 사이에 평균 게재순위가 달라진 모든 검색어를 나열하고, 그 변화로 얻거나 잃은 클릭수와 노출수를 함께 보여 줍니다. AutoPSEO의 순위 트래커로 키워드를 추적하고 있다면, 각 검색어에 트래커가 측정한 순위가 Search Console의 평균 게재순위 옆에 확인 기기와 확인 날짜와 함께 표시됩니다. Page Poaching은 페이지가 클릭에 근접한 4~20위(기본값)의 스트라이킹 디스턴스 검색어를 모아 보여 줍니다.
출처: Google의 노출수, 게재순위, 클릭수 도움말과 성과 보고서 도움말.