클릭수, 노출수, CTR, 평균 게재순위란 무엇인가요?
실적 보고서 및 데이터
이 네 가지는 Search Console 실적 보고서 상단에 표시되는 지표입니다. 클릭수는 Google에서 내 사이트로 이동한 방문 횟수입니다. 노출수는 내 사이트로 연결되는 링크가 표시된 횟수입니다. CTR은 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 평균 게재순위는 내 링크가 검색결과에서 차지한 순위(1이 최상단)를 전체 검색에 걸쳐 평균 낸 값입니다. 각 지표는 서로 다른 질문에 답하며, 어느 하나만으로는 전체 상황을 파악할 수 없습니다.
네 가지 지표 한눈에 보기
| 지표 | 측정 대상 | 계산 방식 | 유의할 점 |
|---|---|---|---|
| 클릭수 | Google을 떠나 내 페이지로 이동한 사용자 | 횟수 집계이며, 같은 링크를 반복해서 클릭해도 1회로 계산됩니다 | Google 안에서 끝나는 상호작용은 클릭으로 집계되지 않습니다 |
| 노출수 | 내 사이트 링크가 화면에 표시된 횟수 | 횟수 집계이며, 캐러셀, 펼침 블록, 2페이지에 대한 규칙이 있습니다 | 순위가 낮더라도 더 많은 검색어에 노출되면 늘어납니다 |
| CTR | 노출이 클릭으로 이어진 비율 | 클릭수 ÷ 노출수 | 게재순위와 페이지의 다른 요소에 크게 좌우됩니다 |
| 평균 게재순위 | 내 링크 중 가장 높은 위치 | 검색마다 최고 순위를 구해 평균 | 노출이 발생한 경우에만 기록됩니다 |
보고서에는 기본적으로 클릭수와 노출수가 표시됩니다. 차트 위의 평균 CTR과 평균 게재순위 체크박스를 선택하면 나머지 두 지표도 차트와 표에 추가됩니다.
집계 기준에 따라 숫자가 달라지는 이유
Search Console은 두 가지 방식으로 집계하므로, 어떤 기준으로 보고 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
- 속성 기준(차트와 검색어, 국가, 기기, 날짜 표): 한 검색결과 안에 있는 내 링크는 모두 합쳐 노출 1회로 계산하며, 게재순위는 그중 가장 높은 순위를 사용합니다.
- 페이지 기준(페이지 및 검색 노출 표): URL마다 따로 집계합니다.
Google이 드는 예시는 지식 패널에 내 페이지 5개가 표시되는 경우입니다. 속성 기준으로는 노출 1회이지만, 페이지 기준으로는 URL마다 1회씩 모두 5회입니다. 그래서 페이지 표의 합계가 차트보다 클 수 있고, 속성 기준으로 집계할 때 CTR과 평균 게재순위가 더 좋아 보이는 것입니다.
네 가지 지표를 함께 읽는 방법
지표 하나만 보면 오해하기 쉽고, 조합해서 봐야 원인이 보입니다. 대표적인 패턴은 다음과 같습니다.
- 노출수 증가, 게재순위 하락, 클릭수 변화 없음. 더 넓은 범위의 새로운 검색어에 많이 노출되고 있으며, 대부분 하위 순위입니다. 하락이 아니라 성장입니다.
- 게재순위 유지, CTR 하락. 주변 검색결과 화면이 바뀌었거나(AI 개요, 광고, 동영상 블록 등) 경쟁 사이트의 스니펫이 더 매력적으로 바뀐 경우입니다.
- 클릭수 감소, 노출수 감소, 게재순위 유지. 검색하는 사람 자체가 줄었습니다. 전년 동기와 비교하면 계절성과 실제 손실을 구분할 수 있습니다.
- 게재순위 상승, 클릭수 변화 없음. 15위에서 9위로 올랐다면 개선이지만, 클릭이 대부분 발생하는 순위에는 아직 못 미칩니다.
각 지표에 대한 더 자세한 설명은 별도 페이지에서 확인할 수 있습니다. 클릭수와 노출수의 차이, CTR 계산 방식, 평균 게재순위 해석 방법을 참고하세요.
대부분의 실수를 막아 주는 세 가지 원칙
- 합계는 표의 행을 더하지 말고 차트에서 확인하세요. 드문 검색어는 행에서 제외되지만 합계에는 포함됩니다.
- 같은 조건끼리 비교하세요. 일수가 같아야 하고(가능하면 주 단위), 검색 유형(웹, 이미지, 동영상, 뉴스)도 같아야 합니다.
- 결론을 내리기 전에 세분화하세요. 기기, 국가, 브랜드 검색어와 비브랜드 검색어로 나눠 보세요. 전체 평균은 서로 반대로 움직이는 변화를 가려 버립니다.
AutoPSEO 활용 방법
AutoPSEO는 모든 검색어와 페이지에 대해 네 가지 지표를 모두 보여 주며, 이전 기간, 지난달, 전년 동기와의 변화도 함께 표시합니다. 또한 직접 지정한 브랜드 키워드로 브랜드 검색과 비브랜드 검색을 구분할 수 있습니다. 원클릭 필터 프리셋과 정규식으로 사이트의 특정 섹션만 골라 볼 수도 있습니다. 필터 및 날짜와 검색 분석을 참고하세요.
출처: Google의 노출수, 게재순위, 클릭수 도움말, 실적 보고서 도움말, 실적 보고서 측정기준 도움말.