Wat betekenen klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie?

Dit zijn de vier statistieken bovenaan het Prestatierapport van Search Console. Klikken tellen bezoeken van Google aan je site. Vertoningen tellen hoe vaak een link naar je site is getoond. CTR is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. Gemiddelde positie is de plek waarop je link stond, waarbij 1 de bovenste is, gemiddeld over alle zoekopdrachten. Elke statistiek beantwoordt een andere vraag, en geen enkele vertelt alleen het hele verhaal.

De vier statistieken in één oogopslag

Het rapport toont standaard klikken en vertoningen. Vink boven de grafiek de vakjes Gemiddelde CTR en Gemiddelde positie aan om de andere twee aan de grafiek en de tabel toe te voegen.

Hoe groepering de cijfers verandert

Search Console telt op twee manieren, en het is belangrijk te weten welke je bekijkt:

• Per property (de grafiek en de tabellen met zoekopdrachten, landen, apparaten en datums): al je links in één resultaat tellen als één vertoning, en de positie is die van de bovenste link.
• Per pagina (de tabellen met pagina's en zoekweergave): elke URL wordt apart geteld.

Het voorbeeld van Google is een knowledge panel met vijf van je pagina's. Per property is dat één vertoning; per pagina zijn het er vijf, één voor elke URL. Daarom kunnen de totalen in de paginatabel hoger uitkomen dan in de grafiek, en daarom zien CTR en gemiddelde positie er beter uit wanneer je per property groepeert.

De vier samen lezen

Losse statistieken misleiden; combinaties verklaren. Een paar patronen:

• Vertoningen omhoog, positie omlaag, klikken gelijk. Je verschijnt nu bij veel nieuwe, bredere zoekopdrachten, vooral laag in de resultaten. Dat is groei, geen achteruitgang.
• Positie stabiel, CTR omlaag. De resultatenpagina rondom jou is veranderd (een AI Overview, advertenties, een videoblok) of de snippet van een concurrent is aantrekkelijker geworden.
• Klikken omlaag, vertoningen omlaag, positie stabiel. Er wordt minder gezocht. Vergelijk met vorig jaar om seizoensinvloeden van een echt verlies te onderscheiden.
• Positie beter, klikken gelijk. Je ging van 15 naar 9: een verbetering, maar nog steeds onder de posities waar de meeste klikken vallen.

De diepere vraag achter elke statistiek heeft een eigen pagina: klikken versus vertoningen, hoe CTR wordt berekend en hoe je de gemiddelde positie interpreteert.

Drie regels die de meeste fouten voorkomen

1. Lees totalen uit de grafiek, niet door tabelrijen op te tellen: zeldzame zoekopdrachten ontbreken in de rijen maar zitten wel in de totalen.
2. Vergelijk gelijke met gelijke. Hetzelfde aantal dagen, bij voorkeur hele weken, en hetzelfde zoektype (web, afbeeldingen, video, nieuws).
3. Segmenteer voordat je conclusies trekt. Splits op apparaat, land of merkgebonden versus niet-merkgebonden zoekopdrachten; een gemiddelde over alles verbergt tegengestelde bewegingen.

Zo helpt AutoPSEO

AutoPSEO toont alle vier de statistieken voor elke zoekopdracht en pagina, met de verandering ten opzichte van de vorige periode, de vorige maand of het vorige jaar, en laat je merkgebonden en niet-merkgebonden zoekopdrachten splitsen op basis van je eigen merktermen. Filterpresets met één klik en reguliere expressies beperken elk rapport tot een deel van de site. Zie filters en datums en zoekanalyse.

Bronnen: Google's help over vertoningen, positie en klikken, help over het Prestatierapport en help over de dimensies van het Prestatierapport.