Tıklamalar, gösterimler, CTR ve ortalama konum ne anlama gelir?

Bunlar, Search Console Performans raporunun üst kısmında yer alan dört metriktir. Tıklamalar, Google'dan sitenize yapılan ziyaretleri sayar. Gösterimler, sitenize giden bir bağlantının kaç kez gösterildiğini sayar. CTR, tıklamaların gösterimlere bölünmesiyle bulunur. Ortalama konum ise bağlantınızın arama sonuçlarında kaçıncı sırada yer aldığını (1 en üst sıradır) aramalar genelinde ortalayarak gösterir. Her biri farklı bir soruyu yanıtlar ve hiçbiri tek başına tüm tabloyu anlatmaz.

Dört metriğe tek bakışta

Rapor varsayılan olarak tıklamaları ve gösterimleri gösterir. Diğer ikisini grafiğe ve tabloya eklemek için grafiğin üstündeki Ortalama CTR ve Ortalama konum kutularını işaretleyin.

Gruplama sayıları nasıl değiştirir?

Search Console iki farklı şekilde sayım yapar ve hangisine baktığınızı bilmek önemlidir:

• Özelliğe göre (grafik ile sorgu, ülke, cihaz ve tarih tabloları): Bir sonuçtaki tüm bağlantılarınız tek bir gösterim sayılır ve konum, bunların en üsttekidir.
• Sayfaya göre (sayfalar ve arama görünümü tabloları): Her URL ayrı sayılır.

Google'ın verdiği örnekte bir bilgi paneli sayfalarınızdan beşini gösterir. Özelliğe göre bu tek bir gösterimdir; sayfaya göre ise her URL için bir tane olmak üzere beş gösterimdir. Sayfalar tablosundaki toplamların grafiği aşabilmesinin ve özelliğe göre gruplandığında CTR ile ortalama konumun daha iyi görünmesinin nedeni budur.

Dördünü birlikte okumak

Tek bir metrik yanıltır; kombinasyonlar açıklar. Birkaç örnek:

• Gösterimler artıyor, konum düşüyor, tıklamalar sabit. Artık çok sayıda yeni ve daha geniş aramada, çoğunlukla sonuçların alt sıralarında görünüyorsunuz. Bu bir düşüş değil, büyümedir.
• Konum sabit, CTR düşüyor. Çevrenizdeki sonuç sayfası değişmiştir (AI Overview, reklamlar, video bloğu) ya da bir rakibin snippet'i daha çekici hale gelmiştir.
• Tıklamalar azalıyor, gösterimler azalıyor, konum sabit. Arama yapan kişi sayısı azalmıştır. Mevsimselliği gerçek bir kayıptan ayırmak için bir önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın.
• Konum iyileşti, tıklamalar aynı. 15. sıradan 9. sıraya çıktınız: bu bir iyileşmedir, ancak tıklamaların çoğunun gerçekleştiği konumların hâlâ altındasınız.

Her metriğin ardındaki daha derin soruların kendi sayfaları vardır: tıklamalar ve gösterimler arasındaki fark, CTR nasıl hesaplanır ve ortalama konum nasıl yorumlanır.

Hataların çoğunu önleyen üç kural

1. Toplamları grafikten okuyun, tablo satırlarını toplayarak değil: nadir sorgular satırlara dahil edilmez ancak toplamlara sayılır.
2. Benzeri benzeriyle karşılaştırın. Aynı gün sayısını, mümkünse tam haftaları ve aynı arama türünü (web, görsel, video, haber) kullanın.
3. Sonuca varmadan önce segmentlere ayırın. Cihaza, ülkeye veya marka içeren ve içermeyen sorgulara göre bölün; her şeyin ortalaması, zıt yöndeki hareketleri gizler.

AutoPSEO nasıl yardımcı olur?

AutoPSEO, her sorgu ve sayfa için dört metriğin tamamını önceki dönem, önceki ay veya önceki yıla göre değişimle birlikte gösterir ve kendi marka terimlerinizi kullanarak marka içeren aramaları markasız aramalardan ayırmanıza olanak tanır. Tek tıklamayla uygulanan filtre ön ayarları ve düzenli ifadeler, herhangi bir raporu sitenizin belirli bir bölümüne daraltır. Filtreler ve tarihler ile arama analizi sayfalarına bakın.

Kaynaklar: Google'ın gösterimler, konum ve tıklamalar yardım sayfası, Performans raporu yardım sayfası ve Performans raporu boyutları yardım sayfası.