Was bedeuten Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position?

Q: Was bedeuten Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position?

Die vier Messwerte des Leistungsberichts auf einen Blick: was jeder misst, wie sie berechnet und gruppiert werden und wie Sie sie gemeinsam fehlerfrei auswerten.

Das sind die vier Messwerte oben im Leistungsbericht der Search Console. Klicks zählen Besuche von Google auf Ihrer Website. Impressionen zählen, wie oft ein Link zu Ihrer Website angezeigt wurde. Die CTR ist der Quotient aus Klicks und Impressionen. Die durchschnittliche Position gibt an, an welcher Stelle Ihr Link platziert war (1 ist der oberste Platz), gemittelt über alle Suchanfragen. Jeder Wert beantwortet eine andere Frage, und keiner erzählt allein die ganze Geschichte.

Die vier Messwerte im Überblick

Messwert	Misst	Berechnung	Zu beachten
Klicks	Nutzer, die Google verlassen und Ihre Seite aufrufen	Eine Zählung; ein wiederholter Klick auf denselben Link zählt einmal	Interaktionen, die auf Google bleiben, sind keine Klicks
Impressionen	Wie oft ein Link zu Ihrer Website auf dem Bildschirm zu sehen war	Eine Zählung mit Regeln für Karussells, aufklappbare Bereiche und die zweite Ergebnisseite	Steigt, wenn Sie für mehr Suchanfragen ranken, auch auf schlechten Positionen
CTR	Wie oft aus einer Impression ein Klick wurde	Klicks ÷ Impressionen	Hängt stark von der Position und von den übrigen Elementen auf der Seite ab
Durchschnittliche Position	Wo Ihr oberster Link platziert war	Die beste Position pro Suchanfrage, gemittelt	Wird nur erfasst, wenn es eine Impression gibt

Standardmäßig zeigt der Bericht Klicks und Impressionen an. Aktivieren Sie über dem Diagramm die Kästchen Durchschnittliche CTR und Durchschnittliche Position, um die beiden anderen Werte im Diagramm und in der Tabelle zu ergänzen.

Wie die Gruppierung die Zahlen verändert

Die Search Console zählt auf zwei Arten, und es ist wichtig zu wissen, welche gerade gilt:

Nach Property (das Diagramm sowie die Tabellen für Suchanfragen, Länder, Geräte und Datumsangaben): Alle Ihre Links in einem Suchergebnis zählen als eine Impression, und als Position gilt die des obersten Links.
Nach Seite (die Tabellen für Seiten und Darstellung in der Suche): Jede URL wird separat gezählt.

Googles Beispiel ist ein Knowledge Panel, das fünf Ihrer Seiten zeigt. Nach Property ist das eine Impression, nach Seite sind es fünf, eine für jede URL. Deshalb können die Summen in der Seitentabelle höher ausfallen als im Diagramm, und deshalb wirken CTR und durchschnittliche Position bei der Gruppierung nach Property besser.

Die vier Werte gemeinsam lesen

Einzelne Messwerte führen in die Irre, erst Kombinationen erklären etwas. Einige Muster:

Impressionen steigen, Position sinkt, Klicks bleiben gleich. Sie erscheinen jetzt bei vielen neuen, breiteren Suchanfragen, meist weit unten in den Ergebnissen. Das ist Wachstum, kein Rückgang.
Position stabil, CTR sinkt. Die Ergebnisseite rund um Ihren Eintrag hat sich verändert (eine KI-Übersicht, Anzeigen, ein Videoblock), oder das Snippet eines Mitbewerbers ist attraktiver geworden.
Klicks sinken, Impressionen sinken, Position stabil. Es suchen weniger Menschen. Vergleichen Sie mit dem Vorjahr, um Saisoneffekte von einem echten Verlust zu unterscheiden.
Position besser, Klicks unverändert. Sie sind von Platz 15 auf Platz 9 gestiegen: eine Verbesserung, aber noch immer unterhalb der Positionen, an denen die meisten Klicks stattfinden.

Die tiefergehende Frage hinter jedem Messwert hat eine eigene Seite: Klicks im Vergleich zu Impressionen, wie die CTR berechnet wird und wie Sie die durchschnittliche Position interpretieren.

Drei Regeln, die die meisten Fehler vermeiden

Lesen Sie Summen aus dem Diagramm ab, nicht durch Addieren der Tabellenzeilen: Seltene Suchanfragen fehlen in den Zeilen, sind aber in den Summen enthalten.
Vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem. Gleich viele Tage, am besten volle Wochen, und derselbe Suchtyp (Web, Bild, Video, News).
Segmentieren Sie, bevor Sie Schlüsse ziehen. Teilen Sie nach Gerät, Land oder nach Marken- und Nicht-Marken-Suchanfragen auf; ein Durchschnitt über alles verdeckt gegenläufige Entwicklungen.

So hilft AutoPSEO

AutoPSEO zeigt alle vier Messwerte für jede Suchanfrage und jede Seite zusammen mit der Veränderung gegenüber dem Vorzeitraum, dem Vormonat oder dem Vorjahr und trennt anhand Ihrer eigenen Markenbegriffe Marken- von Nicht-Marken-Suchanfragen. Mit Filtervorlagen per Klick und regulären Ausdrücken grenzen Sie jeden Bericht auf einen Bereich der Website ein. Siehe Filter und Zeiträume und Suchanalyse.

Quellen: Googles Hilfe zu Impressionen, Position und Klicks, die Hilfe zum Leistungsbericht und die Hilfe zu den Dimensionen des Leistungsberichts.