Was ist der Unterschied zwischen Klicks und Impressionen?

Eine Impression bedeutet, dass ein Link zu Ihrer Website in einem Google-Ergebnis erschien, das sich jemand angesehen hat. Ein Klick bedeutet, dass jemand von Google aus einem Link zu Ihrer Website gefolgt ist. Für einen Klick braucht es zuerst eine Impression, deshalb sind Impressionen normalerweise die deutlich größere Zahl. Das Verhältnis zwischen beiden zeigt, ob Menschen, die Sie sehen, sich auch für Sie entscheiden – und deshalb entwickeln sich die beiden Werte oft in unterschiedliche Richtungen.

Was als Impression zählt

Nach der Regel von Google zählt ein Link, sobald er auf der aktuellen Ergebnisseite erscheint, auch wenn die Nutzerin oder der Nutzer nie bis dorthin scrollt – sofern kein Klick nötig ist, um ihn sichtbar zu machen. Die Ausnahmen sind der entscheidende Punkt:

• Seite zwei und folgende zählen nur, wenn die Nutzerin oder der Nutzer diese Seite öffnet.
• Karussells zählen ein Element erst, wenn es innerhalb des Karussells in den sichtbaren Bereich gescrollt wird.
• „Ähnliche Fragen" und andere ausklappbare Blöcke zählen einen Link erst, wenn der Block aufgeklappt wird.
• AI Overviews und AI Mode folgen den üblichen Regeln: Ein in der Antwort angezeigter Link erzeugt eine Impression.
• Bilder zählen einmal pro Host-Seite; im Tab der Bildersuche müssen sie in den sichtbaren Bereich gescrollt werden.
• Discover zählt eine Karte, sobald sie in den sichtbaren Bereich gescrollt wird, und zwar einmal pro Sitzung.

Wer während derselben Suche wegscrollt und zurückkehrt, erzeugt keine zweite Impression.

Was als Klick zählt

• Jeder Link, der Nutzende von Google auf eine Seite außerhalb von Google führt: ein blauer Link, ein Link in einer AI-Overview- oder AI-Mode-Antwort, ein Link in einer aufgeklappten Antwort bei „Ähnliche Fragen", eine Discover-Karte.
• Nicht gezählt werden: das Aufklappen eines Blocks, das Verfeinern der Suchanfrage oder alles andere, was die Nutzenden bei Google hält.
• Wer zurückkehrt und dasselbe Ergebnis erneut anklickt, zählt einmal; der Klick auf einen anderen Ihrer Links zählt separat.

Warum Impressionen steigen, Klicks aber nicht

Zwei Zähleffekte verzerren den Vergleich zusätzlich. Search Console fasst Impressionen je nach Ansicht unterschiedlich zusammen: Im Diagramm zählen mehrere Ihrer Seiten in einem Ergebnis als eine einzige Impression für die Property, in der Tabelle Seiten erhält dagegen jede Seite ihre eigene. Außerdem werden seltene Suchanfragen aus den Zeilen auf Suchanfrageebene ausgelassen, sodass die Suchanfragen-Tabelle selten der Gesamtsumme oben entspricht. Lesen Sie die Gesamtwerte aus dem Diagramm ab und nutzen Sie die Tabellen, um herauszufinden, woher die Veränderung kam.

Was die einzelnen Metriken neben CTR und Position bedeuten, erfahren Sie unter Klicks, Impressionen, CTR und Position. Eine ausführlichere Darstellung mit durchgerechneten Beispielen bietet der Leitfaden zu Klicks und Impressionen.

So hilft Ihnen AutoPSEO

Der Bericht Property Sampling von AutoPSEO misst, wie viele Ihrer Klicks und Impressionen die Tabellen für Suchanfragen und Seiten auslassen, damit Sie wissen, wie weit Sie einer Schlussfolgerung auf Suchanfrageebene trauen können. Der CTR Benchmark macht aus der Lücke zwischen Impressionen und Klicks anschließend eine Liste: Er berechnet aus Ihren eigenen Daten eine erwartete Klickrate für jede Position und stellt die Suchanfragen und Seiten nach Rang zusammen, die weniger Klicks erhalten, als ihre Position erwarten ließe.

Quellen: Googles Hilfe zu Impressionen, Position und Klicks und die Hilfe zu den Dimensionen des Leistungsberichts.