В чём разница между кликами и показами?

Показ означает, что ссылка на ваш сайт появилась в результатах Google, которые просматривал пользователь. Клик означает, что пользователь перешёл по ссылке из Google на ваш сайт. Чтобы получить клик, сначала нужен показ, поэтому показов обычно значительно больше. Разница между ними говорит о том, выбирают ли вас те, кто вас видит, поэтому эти два показателя часто меняются в разных направлениях.

Что засчитывается как показ

По правилу Google ссылка засчитывается, когда появляется на текущей странице результатов, даже если пользователь не прокручивает страницу до неё, при условии что для её отображения не нужно совершать клик. Всё самое важное кроется в исключениях:

• Вторая и последующие страницы учитываются, только если пользователь открывает эту страницу.
• Карусели засчитывают элемент, только когда он прокручен в область видимости внутри карусели.
• «Похожие вопросы» и другие раскрывающиеся блоки засчитывают ссылку, только когда пользователь раскрывает блок.
• AI Overviews и AI Mode подчиняются стандартным правилам: ссылка, показанная в ответе, приносит показ.
• Изображения учитываются один раз для страницы-источника; на вкладке поиска по картинкам их нужно прокрутить в область видимости.
• Discover засчитывает карточку, когда она прокручена в область видимости, один раз за сеанс.

Если пользователь прокрутил страницу вниз и вернулся назад в рамках одного поиска, второй показ не добавляется.

Что засчитывается как клик

• Переход по любой ссылке, которая ведёт пользователя из Google на страницу за пределами Google: синей ссылке, ссылке внутри ответа AI Overviews или AI Mode, ссылке внутри раскрытого ответа «Похожих вопросов», карточке Discover.
• Не засчитываются: раскрытие блока, уточнение запроса и любое другое действие, после которого пользователь остаётся в Google.
• Если пользователь вернулся и снова кликнул тот же результат, это засчитывается один раз; клик по другой вашей ссылке засчитывается отдельно.

Почему показы растут, а клики нет

Есть и два эффекта подсчёта, которые искажают сравнение. Search Console по-разному группирует показы в разных представлениях: на графике несколько ваших страниц в одном результате считаются одним показом для ресурса, а в таблице Страницы каждая страница получает собственный показ. Кроме того, редкие запросы не попадают в строки на уровне запросов, поэтому таблица запросов редко сходится с итогом вверху. Итоговые значения берите с графика, а таблицы используйте, чтобы понять, откуда взялось изменение.

О том, что означает каждый показатель наряду с CTR и позицией, читайте в статье клики, показы, CTR и позиция. Более подробный разбор с примерами есть в руководстве по кликам и показам.

Как помогает AutoPSEO

Отчёт AutoPSEO Property Sampling показывает, какую часть кликов и показов таблицы запросов и страниц не отражают, чтобы вы понимали, насколько можно доверять выводам на уровне запросов. CTR Benchmark затем превращает разрыв между показами и кликами в список: он строит ожидаемый CTR для каждой позиции на основе ваших собственных данных и ранжирует запросы и страницы, которые получают меньше кликов, чем должна приносить их позиция.

Источники: справка Google о показах, позиции и кликах и о параметрах отчёта об эффективности.