クリック数とインプレッション数の違いとは？

インプレッションとは、ユーザーが見ている Google の検索結果にサイトへのリンクが表示されたことを指します。クリックとは、ユーザーが Google からサイトへのリンクをたどったことを指します。クリックが発生するにはまずインプレッションが必要なため、通常はインプレッションのほうが圧倒的に多くなります。両者の差を見れば、表示された人がサイトを選んでくれているかどうかが分かります。そのため、2つの数値が別々の方向に動くことも少なくありません。

インプレッションとしてカウントされる条件

Google のルールでは、リンクが検索結果の現在のページに表示されていれば、ユーザーがそこまでスクロールしなくても、また表示するためにクリックが不要であれば、インプレッションとしてカウントされます。注意が必要なのは次の例外です。

• 2ページ目以降は、ユーザーがそのページを開いた場合にのみカウントされます。
• カルーセルは、カルーセル内でスクロールされてアイテムが表示領域に入った時点でカウントされます。
• 「他の人はこちらも質問」などの展開式ブロックは、ユーザーがブロックを展開した場合にのみリンクがカウントされます。
• AI による概要と AI モードは標準のルールに従い、回答内に表示されたリンクがインプレッションを獲得します。
• 画像は、掲載元のホストページごとに1回カウントされます。画像検索タブでは、スクロールして表示領域に入る必要があります。
• Discover は、カードがスクロールして表示領域に入った時点で、セッションごとに1回カウントされます。

同じ検索の間にスクロールして離れ、また戻ってきても、インプレッションが2回目として加算されることはありません。

クリックとしてカウントされる条件

• Google から Google 外のページへ移動するリンクをたどった場合。通常の青いリンク、AI による概要や AI モードの回答内のリンク、展開した「他の人はこちらも質問」の回答内のリンク、Discover のカードなどが該当します。
• カウントされないもの：ブロックの展開、検索語句の絞り込み、そのほかユーザーが Google 上にとどまる操作。
• 戻ってきて同じ検索結果をもう一度クリックした場合は1回とカウントされます。サイトの別のリンクをクリックした場合は別にカウントされます。

インプレッションが増えてもクリックが増えない理由

また、集計方法の違いによって、比較がずれる場合があります。Search Console では、表示によってインプレッションの集計方法が異なります。グラフでは、1つの検索結果に自サイトの複数ページが表示されていても、プロパティ全体では1回のインプレッションとして数えられます。一方、ページの表からは、各ページがそれぞれ1回ずつ数えられます。さらに、まれにしか使われない検索語句はクエリ単位の行から除外されるため、クエリの表の合計が上部の総計と一致することはほとんどありません。合計値はグラフで確認し、表は変動の要因を探るために使ってください。

CTR や掲載順位とあわせた各指標の意味については、クリック数、インプレッション数、CTR、掲載順位をご覧ください。具体例を交えた詳しい解説は、クリック数とインプレッション数のガイドで紹介しています。

AutoPSEO での活用方法

AutoPSEO のプロパティサンプリングレポートでは、クエリとページの表から除外されているクリック数とインプレッション数がどの程度あるかを測定できるため、クエリ単位の結論をどこまで信頼してよいかが分かります。続くCTR ベンチマークは、インプレッションとクリックの差をリスト化します。サイト自身のデータから順位ごとの期待クリック率を算出し、その順位で見込まれるよりもクリックが少ないクエリとページを順にランク付けします。

出典：Google のインプレッション、掲載順位、クリックに関するヘルプおよび検索パフォーマンス レポートのディメンションに関するヘルプ。