Qual è la differenza tra clic e impressioni?

Un'impressione significa che un link al tuo sito è apparso in un risultato di Google che qualcuno stava guardando. Un clic significa che l'utente ha seguito un link da Google al tuo sito. Per avere un clic serve prima un'impressione, quindi di norma le impressioni sono un numero molto più alto. Il divario tra i due valori ti dice se le persone che ti vedono ti scelgono davvero, ed è per questo che spesso si muovono in direzioni diverse.

Che cosa conta come impressione

Secondo la regola di Google, un link viene conteggiato quando compare nella pagina corrente dei risultati, anche se l'utente non scorre fino a vederlo, purché non sia necessario un clic per mostrarlo. Il lavoro vero sta nelle eccezioni:

• La seconda pagina e le successive contano solo se l'utente apre quella pagina.
• I caroselli contano un elemento solo quando viene fatto scorrere in vista all'interno del carosello.
• "Altre domande" e altri blocchi espandibili contano un link solo quando l'utente espande il blocco.
• AI Overviews e AI Mode seguono le regole standard: un link mostrato nella risposta genera un'impressione.
• Le immagini contano una volta per pagina host; nella scheda di ricerca immagini devono essere scorse in vista.
• Discover conta una scheda quando viene scorsa in vista, una volta per sessione.

Scorrere via e tornare indietro durante la stessa ricerca non aggiunge una seconda impressione.

Che cosa conta come clic

• Seguire qualsiasi link che porta l'utente da Google a una pagina esterna a Google: un link blu, un link all'interno di una risposta di AI Overview o AI Mode, un link all'interno di una risposta espansa di "Altre domande", una scheda di Discover.
• Non conta: espandere un blocco, riformulare la query o qualsiasi altra azione che lasci l'utente su Google.
• Tornare indietro e fare di nuovo clic sullo stesso risultato conta una volta sola; fare clic su un altro tuo link conta separatamente.

Perché le impressioni crescono mentre i clic no

Due effetti di conteggio falsano ulteriormente il confronto. Search Console raggruppa le impressioni in modo diverso a seconda della vista: nel grafico, più pagine del tuo sito nello stesso risultato contano come una sola impressione per la proprietà, mentre nella tabella Pagine ogni pagina ha la propria. Inoltre le query rare vengono escluse dalle righe a livello di query, perciò la tabella delle query raramente torna con il totale in alto. Leggi i totali dal grafico e usa le tabelle per capire da dove arriva la variazione.

Per sapere che cosa significa ciascuna metrica insieme a CTR e posizione, consulta clic, impressioni, CTR e posizione. Per un approfondimento con esempi pratici, consulta la guida a clic e impressioni.

Come ti aiuta AutoPSEO

Il report Property Sampling di AutoPSEO misura quanta parte dei tuoi clic e delle tue impressioni resta fuori dalle tabelle di query e pagine, così sai quanta fiducia dare a una conclusione a livello di query. Il CTR Benchmark trasforma poi il divario tra impressioni e clic in un elenco: calcola un CTR atteso per ogni posizione a partire dai tuoi stessi dati e classifica le query e le pagine che ricevono meno clic di quanti ne dovrebbe portare la loro posizione.

Fonti: la guida di Google su impressioni, posizione e clic e la guida sulle dimensioni del report Rendimento.