Quelle est la différence entre les clics et les impressions ?

Une impression signifie qu'un lien vers votre site est apparu dans un résultat Google que quelqu'un consultait. Un clic signifie qu'il a suivi un lien depuis Google vers votre site. Un clic nécessite d'abord une impression : les impressions forment donc normalement de très loin le chiffre le plus élevé. L'écart entre les deux indique si les personnes qui vous voient vous choisissent, ce qui explique pourquoi les deux évoluent souvent dans des directions différentes.

Ce qui compte comme une impression

La règle de Google est qu'un lien est comptabilisé lorsqu'il apparaît sur la page de résultats actuelle, même si l'utilisateur ne fait jamais défiler la page jusqu'à lui, tant qu'aucun clic n'est nécessaire pour le faire apparaître. Ce sont les exceptions qui demandent du travail :

• La page deux et les suivantes ne comptent que si l'utilisateur ouvre cette page.
• Les carrousels ne comptabilisent un élément qu'une fois qu'il a défilé dans la zone visible du carrousel.
• « Autres questions posées » et les autres blocs dépliables ne comptabilisent un lien que lorsque l'utilisateur déplie le bloc.
• AI Overviews et AI Mode suivent les règles standard : un lien affiché dans la réponse génère une impression.
• Les images comptent une fois par page hôte ; dans l'onglet de recherche d'images, elles doivent défiler jusqu'à être visibles.
• Discover comptabilise une carte dès qu'elle défile dans la zone visible, une fois par session.

Faire défiler la page puis revenir en arrière au cours de la même recherche n'ajoute pas de seconde impression.

Ce qui compte comme un clic

• Suivre n'importe quel lien qui mène l'utilisateur de Google vers une page extérieure à Google : un lien bleu, un lien dans une réponse AI Overviews ou AI Mode, un lien dans une réponse dépliée de « Autres questions posées », une carte Discover.
• Ne sont pas comptabilisés : déplier un bloc, affiner la requête, ou toute autre action qui garde l'utilisateur sur Google.
• Revenir en arrière et cliquer à nouveau sur le même résultat ne compte qu'une fois ; cliquer sur un autre de vos liens compte séparément.

Pourquoi les impressions augmentent alors que les clics stagnent

Deux effets de comptage faussent également la comparaison. Search Console regroupe les impressions différemment selon la vue : dans le graphique, plusieurs de vos pages présentes dans un même résultat comptent pour une seule impression pour la propriété, alors que dans le tableau Pages chaque page reçoit la sienne. Par ailleurs, les requêtes rares sont exclues des lignes au niveau des requêtes, si bien que le tableau des requêtes ne correspond que rarement au total affiché en haut. Lisez les totaux dans le graphique et utilisez les tableaux pour identifier l'origine de la variation.

Pour savoir ce que signifie chaque métrique en regard du CTR et de la position, consultez clics, impressions, CTR et position. Pour une analyse plus approfondie avec des exemples détaillés, consultez le guide clics vs impressions.

Comment AutoPSEO vous aide

Le rapport Property Sampling d'AutoPSEO mesure la part de vos clics et impressions que les tableaux de requêtes et de pages laissent de côté, afin que vous sachiez dans quelle mesure vous pouvez vous fier à une conclusion au niveau des requêtes. Le CTR Benchmark transforme ensuite l'écart entre impressions et clics en liste : il construit un taux de clics attendu pour chaque position à partir de vos propres données et classe les requêtes et les pages qui obtiennent moins de clics que ne le laisserait attendre leur position.

Sources : l'aide de Google sur les impressions, la position et les clics et l'aide sur les dimensions du rapport de performances.