¿Cuál es la diferencia entre clics e impresiones?

Una impresión significa que un enlace a tu sitio apareció en un resultado de Google que alguien estaba viendo. Un clic significa que esa persona siguió un enlace desde Google hasta tu sitio. Un clic necesita primero una impresión, por lo que las impresiones suelen ser un número mucho mayor. La diferencia entre ambos indica si las personas que te ven te eligen, y por eso los dos suelen evolucionar en direcciones distintas.

Qué cuenta como impresión

La regla de Google es que un enlace cuenta cuando aparece en la página de resultados actual, aunque el usuario nunca se desplace hasta él, siempre que no haga falta un clic para mostrarlo. Las excepciones son donde está la clave:

• La página dos y siguientes cuentan solo si el usuario abre esa página.
• Los carruseles cuentan un elemento únicamente cuando se desplaza hasta quedar visible dentro del carrusel.
• "Otras preguntas de los usuarios" y otros bloques desplegables cuentan un enlace solo cuando el usuario expande el bloque.
• AI Overviews y AI Mode siguen las reglas estándar: un enlace mostrado en la respuesta genera una impresión.
• Las imágenes cuentan una vez por página de alojamiento; en la pestaña de búsqueda de imágenes, deben aparecer al desplazarse.
• Discover cuenta una tarjeta cuando aparece al desplazarse, una vez por sesión.

Alejarse y volver a desplazarse durante la misma búsqueda no suma una segunda impresión.

Qué cuenta como clic

• Seguir cualquier enlace que lleve al usuario de Google a una página fuera de Google: un enlace azul, un enlace dentro de una respuesta de AI Overview o AI Mode, un enlace dentro de una respuesta expandida de "Otras preguntas de los usuarios", una tarjeta de Discover.
• No cuenta: expandir un bloque, refinar la consulta o cualquier otra acción que mantenga al usuario en Google.
• Volver y hacer clic de nuevo en el mismo resultado cuenta una sola vez; hacer clic en otro enlace tuyo cuenta por separado.

Por qué las impresiones suben mientras los clics no

Dos efectos de recuento también distorsionan la comparación. Search Console agrupa las impresiones de forma distinta según la vista: en el gráfico, varias de tus páginas en un mismo resultado cuentan como una única impresión para la propiedad, pero en la tabla Páginas cada página recibe la suya. Además, las consultas poco frecuentes se omiten de las filas por consulta, por lo que la tabla de consultas rara vez suma el total que aparece arriba. Lee los totales en el gráfico y usa las tablas para averiguar de dónde procede el cambio.

Para saber qué significa cada métrica junto con CTR y posición, consulta clics, impresiones, CTR y posición. Para un tratamiento más detallado con ejemplos prácticos, consulta la guía de clics frente a impresiones.

Cómo ayuda AutoPSEO

El informe Property Sampling de AutoPSEO mide qué parte de tus clics e impresiones dejan fuera las tablas de consultas y páginas, para que sepas hasta qué punto fiarte de una conclusión a nivel de consulta. Después, el CTR Benchmark convierte la diferencia entre impresiones y clics en una lista: calcula una tasa de clics esperada para cada posición a partir de tus propios datos y ordena las consultas y páginas que reciben menos clics de los que les correspondería por su posición.

Fuentes: la ayuda de Google sobre impresiones, posición y clics y sobre las dimensiones del informe de rendimiento.