Jaký je rozdíl mezi kliknutími a zobrazeními?

Zobrazení znamená, že se odkaz na váš web objevil ve výsledcích Google, které si někdo prohlížel. Kliknutí znamená, že uživatel prošel z Google na váš web. Kliknutí předchází zobrazení, takže zobrazení bývá zpravidla výrazně víc. Rozdíl mezi nimi ukazuje, zda si lidé, kteří vás vidí, vybírají právě vás, a proto se obě hodnoty často vyvíjejí opačným směrem.

Co se počítá jako zobrazení

Google vychází z pravidla, že se odkaz počítá, pokud se objeví na aktuální stránce výsledků, a to i když uživatel nescrolluje až k němu, pokud k jeho zobrazení není potřeba kliknout. Podstatné jsou výjimky:

• Druhá a další stránka se počítají, jen když uživatel danou stránku otevře.
• Karusely počítají položku, až když se v karuselu posune do viditelné oblasti.
• „Související dotazy" a další rozbalovací bloky počítají odkaz, až když uživatel blok rozbalí.
• AI Overviews a AI Mode se řídí standardními pravidly: odkaz zobrazený v odpovědi získá zobrazení.
• Obrázky se počítají jednou za hostitelskou stránku; na kartě vyhledávání obrázků musí být odkaz posunut do viditelné oblasti.
• Discover počítá kartu, jakmile se posune do viditelné oblasti, a to jednou za relaci.

Pokud uživatel během téhož vyhledávání odscrolluje pryč a zase zpět, druhé zobrazení se nepřičte.

Co se počítá jako kliknutí

• Kliknutí na jakýkoli odkaz, který uživatele z Google přenese na stránku mimo Google: modrý odkaz, odkaz v odpovědi AI Overviews nebo AI Mode, odkaz v rozbalené odpovědi „Související dotazy", karta ve Discover.
• Nepočítá se: rozbalení bloku, upřesnění dotazu ani nic jiného, co uživatele ponechá na Google.
• Pokud se uživatel vrátí a klikne na tentýž výsledek znovu, počítá se to jednou; kliknutí na jiný váš odkaz se počítá zvlášť.

Proč zobrazení rostou a kliknutí ne

Srovnání ovlivňují i dva efekty způsobu počítání. Search Console seskupuje zobrazení podle zobrazení odlišně: v grafu se více vašich stránek v jednom výsledku počítá jako jedno zobrazení za web, zatímco v tabulce Stránky dostane každá stránka vlastní zobrazení. A vzácné dotazy jsou z řádků na úrovni dotazů vynechány, takže součet v tabulce dotazů málokdy odpovídá celkové hodnotě nahoře. Celkové hodnoty čtěte z grafu a tabulky používejte k zjištění, odkud se změna vzala.

Co jednotlivé metriky znamenají vedle CTR a pozice, najdete v článku kliknutí, zobrazení, CTR a pozice. Podrobnější výklad s příklady najdete v průvodci kliknutími a zobrazeními.

Jak pomáhá AutoPSEO

Report Property Sampling v AutoPSEO měří, kolik kliknutí a zobrazení tabulky dotazů a stránek vynechávají, takže víte, nakolik můžete věřit závěrům na úrovni dotazů. CTR Benchmark pak z rozdílu mezi zobrazeními a kliknutími vytvoří seznam: z vašich vlastních dat sestaví očekávanou míru prokliku pro každou pozici a seřadí dotazy a stránky, které získávají méně kliknutí, než by jejich pozice měla přinášet.

Zdroje: nápověda Google zobrazení, pozice a kliknutí a dimenze přehledu Výkon.