Proč se data ze Search Console liší od Google Analytics?

Protože počítají různé věci na různých místech. Search Console počítá kliknutí na vaše výsledky ve Vyhledávání Google, které Google zaznamená dříve, než kdokoli dorazí na váš web. Google Analytics počítá návštěvy (sessions), které zaznamenává značka spuštěná na vašich stránkách po jejich načtení. Chybějící značky, volby souhlasu, filtrování botů, kanonické adresy URL, časová pásma i atribuce – to všechno obě čísla od sebe odtahuje, takže s rozdílem počítejte a sledujte spíše trend než celkové součty.

Co přesně se počítá?

Oficiální průvodce Googlu o společném používání Search Console a Google Analytics označuje Search Console za zdroj pravdy o výkonu ve vyhledávání a Analytics za zdroj pravdy o chování na vašem webu a uvádí, že se data nikdy zcela neshodují.

Všechny důvody, proč se čísla rozcházejí

Tentýž průvodce uvádí příčiny. Každá z nich působí předvídatelným směrem:

• Stránky bez značky. Kliknutí na stránku bez značky Analytics je v Search Console kliknutím, ale žádnou návštěvou.
• Odmítnutí sledování. Návštěvníci, kteří odmítnou souhlas nebo sledování zablokují, v Search Console stále klikají, ale v Analytics nemusí být změřeni.
• Časová pásma. Dny v Search Console se řídí tichomořským časem, takže denní hodnoty se posouvají oproti službě Analytics nastavené jinde.
• Atribuce. Analytics přiřazuje návštěvy podle atribučního modelu; Search Console prostě počítá každé kliknutí.
• Kanonické adresy URL. Search Console řadí kliknutí pod kanonickou URL, zatímco Analytics hlásí tu URL, která se načetla, takže porovnání na úrovni stránek se nemusí shodovat.
• Boti. Analytics automaticky vylučuje známé boty; Search Console je nutně nefiltruje.
• Typy vyhledávání. Search Console rozlišuje web, obrázky, video, zprávy a Discover; Analytics seskupuje provoz po svém.
• Soubory, které nejsou webové stránky. Kliknutí na PDF se v Search Console započítá, ale Analytics je neměří, pokud to není nastaveno.

Pokud data ze Search Console zobrazujete v Analytics přes oficiální propojení, uplatní se ještě dva další efekty: integrace GA4 se Search Console uvádí, že data dorazí 48 hodin poté, co je Search Console shromáždí, a pokrývají nejvýše 16 měsíců.

Jak je porovnat spravedlivě?

1. V GA4 vyfiltrujte návštěvy podle Session source google a Session medium organic. Filtrování pouze podle medium by zahrnulo i další vyhledávače.
2. Porovnávejte stejné celé týdny v obou nástrojích, což zmírní vliv časových pásem a předběžných dat.
3. Porovnávejte na úrovni vstupních stránek a počítejte s tím, že stránky s přesměrováním nebo kanonickými značkami bude nutné párovat ručně.
4. Sledujte v čase poměr návštěv ke kliknutím. Stálý poměr znamená, že oba nástroje fungují; absolutní rozdíl je mnohem méně důležitý.

Kdy je rozdíl varovným signálem?

• Stránka s kliknutími v Search Console a bez návštěv obvykle nemá značku Analytics, nebo přesměrovává tam, kde se značka nespustí.
• Náhlá změna poměru hned po nasazení nové verze nebo nového banneru souhlasu ukazuje na problém se sledováním, ne na vyhledávání.
• Organický provoz v Analytics výrazně vyšší než kliknutí v Search Console často znamená, že filtr stále zahrnuje Bing a další vyhledávače.

Jak pomáhá AutoPSEO

Blended report v AutoPSEO spojuje stránky ze Search Console se vstupními stránkami z GA4 podle normalizované cesty a každou označí jako spárovanou, pouze ze Search Console nebo pouze z GA4, a to spolu s počtem návštěv na kliknutí a klíčovými událostmi. Stránka, která získává kliknutí, ale objevuje se jen na straně Search Console, je první místo, kde hledat chybějící značku. Širší otázku, který nástroj k čemu slouží, najdete v článku Google Search Console vs Google Analytics: jaký je mezi nimi rozdíl?