Varför skiljer sig min Search Console-data från Google Analytics?

Eftersom de räknar olika saker på olika ställen. Search Console räknar klick på dina resultat i Google Search, och Google registrerar dem innan någon har hunnit till din webbplats. Google Analytics räknar sessioner, som registreras av en tagg som körs på dina sidor när de har laddats. Saknade taggar, samtyckesval, botfiltrering, canonical-URL:er, tidszoner och attribuering gör alla att de två skiljer sig åt. Räkna därför med en skillnad och följ trenden snarare än totalsummorna.

Vad är det egentligen som räknas?

Googles egen guide om att använda Search Console och Google Analytics tillsammans beskriver Search Console som den primära källan för sökprestanda och Analytics som den primära källan för beteende på din webbplats, och säger att data inte kommer att stämma helt överens.

Alla orsaker till att siffrorna avviker

Samma guide räknar upp orsakerna. Var och en drar i en förutsägbar riktning:

• Sidor utan taggen. Ett klick till en sida som saknar Analytics-tagg är ett klick i Search Console men ingen session alls.
• Spårningsavböjanden. Besökare som tackar nej till samtycke eller blockerar spårning klickar ändå i Search Console, men mäts kanske inte i Analytics.
• Tidszoner. Dygnen i Search Console följer Pacific Time, så dagliga siffror förskjuts mot en Analytics-property som är inställd på en annan tidszon.
• Attribuering. Analytics tillskriver sessioner med hjälp av en attribueringsmodell, medan Search Console helt enkelt räknar varje klick.
• Canonical-URL:er. Search Console redovisar klick under den canonical-URL:en, medan Analytics rapporterar den URL som laddades, så jämförelser på sidnivå kan misslyckas med att matcha.
• Botar. Analytics utesluter kända botar automatiskt, medan Search Console inte nödvändigtvis filtrerar bort dem.
• Söktyper. Search Console delar upp webb, bild, video, nyheter och Discover, medan Analytics grupperar trafiken på sitt eget sätt.
• Filer som inte är webbsidor. Ett klick på en PDF räknas i Search Console, men Analytics mäter det inte om det inte har konfigurerats.

Om du tittar på Search Console-data inne i Analytics via den officiella länken tillkommer ytterligare två effekter: GA4-integrationen med Search Console levererar data 48 timmar efter att Search Console har samlat in den, och omfattar högst 16 månader.

Hur jämför jag dem på ett rättvist sätt?

1. Filtrera sessionerna i GA4 på Sessionskälla google och Sessionsmedium organic. Om du bara filtrerar på medium blandas andra sökmotorer in.
2. Jämför samma hela veckor i båda verktygen, vilket dämpar effekterna av tidszoner och preliminära data.
3. Jämför på landningssidenivå, och räkna med att sidor med omdirigeringar eller canonical-taggar måste matchas manuellt.
4. Följ kvoten mellan sessioner och klick över tid. En stabil kvot betyder att båda verktygen fungerar; den absoluta skillnaden spelar mycket mindre roll.

När är skillnaden en varningssignal?

• En sida med klick i Search Console men inga sessioner saknar oftast Analytics-taggen, eller omdirigerar till en plats där taggen inte utlöses.
• En plötslig förändring i kvoten direkt efter en release eller en ny samtyckesbanner tyder på ett spårningsproblem, inte på ett sökproblem.
• Organisk trafik i Analytics som ligger långt över klicken i Search Console betyder ofta att filtret fortfarande inkluderar Bing och andra sökmotorer.

Så hjälper AutoPSEO

AutoPSEO:s Blended-rapport kopplar ihop Search Console-sidor med GA4-landningssidor via den normaliserade sökvägen och märker varje sida som matchad, endast Search Console eller endast GA4, med sessioner per klick och nyckelhändelser bredvid. En sida som får klick men bara finns på Search Console-sidan är det första stället att titta på när en tagg saknas. För den bredare frågan om vilket verktyg som gör vad, se Google Search Console vs Google Analytics: vad är skillnaden?