Miért tér el a Search Console adatai a Google Analytics adataitól?

Mert más dolgokat számolnak, más helyen. A Search Console a Google Search találataira leadott kattintásokat számolja, és ezeket a Google rögzíti, még mielőtt bárki eljutna a webhelyére. A Google Analytics munkameneteket (session) számol, amelyeket egy, az oldalakon betöltés után lefutó címke rögzít. A hiányzó címkék, a hozzájárulási beállítások, a botszűrés, a kanonikus URL-ek, az időzónák és az attribúció mind eltolják a két értéket egymástól, ezért eltérésre érdemes számítani, és az összesítések helyett a trendet érdemes követni.

Pontosan mit számolnak?

A Google saját útmutatója a Search Console és a Google Analytics együttes használatáról a Search Console-t nevezi a keresési teljesítmény, az Analytics-et pedig a webhelyen belüli viselkedés hiteles forrásának, és kimondja, hogy az adatok nem fognak teljesen egyezni.

Miért térnek el a számok?

Ugyanez az útmutató felsorolja az okokat. Mindegyik kiszámítható irányba húzza el az értékeket:

• Címke nélküli oldalak. Az Analytics-címkével nem rendelkező oldalra érkező kattintás a Search Console-ban kattintásként megjelenik, munkamenetként viszont egyáltalán nem.
• Követés letiltása. Azok a látogatók, akik elutasítják a hozzájárulást vagy blokkolják a követést, a Search Console-ban továbbra is kattintásnak számítanak, az Analytics-ben viszont előfordulhat, hogy nem mérik őket.
• Időzónák. A Search Console napjai Csendes-óceáni idő szerint telnek, ezért a napi értékek eltolódnak egy máshol beállított Analytics-tulajdonsághoz képest.
• Attribúció. Az Analytics attribúciós modell alapján rendeli hozzá a munkameneteket a forrásokhoz; a Search Console egyszerűen minden kattintást megszámol.
• Kanonikus URL-ek. A Search Console a kattintásokat a kanonikus URL alatt tartja nyilván, az Analytics viszont azt az URL-t jelenti, amely ténylegesen betöltődött, így az oldalszintű összehasonlítás nem feltétlenül illeszkedik.
• Botok. Az Analytics automatikusan kizárja az ismert botokat; a Search Console nem feltétlenül szűri ki őket.
• Keresési típusok. A Search Console külön kezeli a webes, kép-, videó-, hír- és Discover-forgalmat; az Analytics a forgalmat a saját módján csoportosítja.
• Nem weboldalnak számító fájlok. Egy PDF-re leadott kattintás a Search Console-ban megjelenik, az Analytics viszont nem méri, hacsak nem állították be rá.

Ha a Search Console adatait az Analytics-en belül, a hivatalos összekapcsoláson keresztül tekinti meg, további két hatás is jelentkezik: a GA4 és a Search Console integrációja szerint az adatok 48 órával a Search Console általi gyűjtés után érkeznek meg, és legfeljebb 16 hónapra visszamenőleg érhetők el.

Hogyan lehet tisztességesen összehasonlítani őket?

1. A GA4-ben szűrje a munkameneteket a Munkamenet forrása google és a Munkamenet közege organic értékre. Ha csak a közegre szűr, más keresőmotorok forgalma is belekerül.
2. Mindkét eszközben ugyanazokat a teljes heteket hasonlítsa össze, így mérsékelhető az időzónák és az előzetes adatok hatása.
3. Az összehasonlítást céloldal (landing page) szintjén végezze, és számítson rá, hogy az átirányítással vagy kanonikus címkével rendelkező oldalakat kézzel kell párosítani.
4. Figyelje a munkamenetek és a kattintások arányát az idő függvényében. Az állandó arány azt jelzi, hogy mindkét eszköz megfelelően működik; az abszolút eltérés sokkal kevésbé számít.

Mikor jelent figyelmeztető jelet az eltérés?

• Egy oldal Search Console-kattintásokkal, de munkamenetek nélkül általában azt jelenti, hogy hiányzik róla az Analytics-címke, vagy olyan helyre irányít át, ahol a címke nem fut le.
• Az arány hirtelen megváltozása egy kiadás vagy egy új hozzájárulási sáv bevezetése után a követésre utal, nem a keresésre.
• Az Analytics organikus forgalma jóval a Search Console kattintásai felett gyakran azt jelenti, hogy a szűrő még mindig tartalmazza a Bing és más keresőmotorok forgalmát.

Hogyan segít az AutoPSEO?

Az AutoPSEO Blended jelentése a Search Console oldalait a GA4 célóldalaival kapcsolja össze a normalizált útvonal alapján, és mindegyiket egyeztetettként, csak Search Console-ban szereplőként vagy csak GA4-ben szereplőként címkézi, mellette a kattintásonkénti munkamenetekkel és a kulcsesemények számával. Az az oldal, amely kattintásokat hoz, de csak a Search Console oldalán jelenik meg, az első hely, ahol a hiányzó címkét érdemes keresni. Arról, hogy melyik eszköz mire való, bővebben a Google Search Console vs Google Analytics: mi a különbség? című cikkben olvashat.