Dlaczego dane w Search Console różnią się od danych w Google Analytics?

Ponieważ oba narzędzia liczą różne rzeczy w różnych miejscach. Search Console zlicza kliknięcia w Twoje wyniki w wyszukiwarce Google, rejestrowane przez Google, zanim ktokolwiek trafi na Twoją witrynę. Google Analytics zlicza sesje, rejestrowane przez tag działający na Twoich stronach po ich załadowaniu. Brakujące tagi, wybory dotyczące zgód, filtrowanie botów, adresy kanoniczne URL, strefy czasowe i atrybucja rozsuwają oba wyniki, więc spodziewaj się różnicy i śledź raczej trend niż sumy.

Co dokładnie jest liczone?

Oficjalny poradnik Google dotyczący wspólnego używania Search Console i Google Analytics uznaje Search Console za źródło prawdy o skuteczności w wyszukiwarce, a Analytics za źródło prawdy o zachowaniu użytkowników w witrynie, i zaznacza, że dane nie będą w pełni zgodne.

Wszystkie powody rozbieżności

Ten sam poradnik wymienia przyczyny. Każda z nich działa w przewidywalnym kierunku:

• Strony bez tagu. Kliknięcie strony bez tagu Analytics jest kliknięciem w Search Console i w ogóle nie tworzy sesji.
• Rezygnacja ze śledzenia. Odwiedzający, którzy odmawiają zgody lub blokują śledzenie, nadal klikają w Search Console, ale mogą nie być mierzeni w Analytics.
• Strefy czasowe. Dni w Search Console liczone są według czasu pacyficznego, więc wartości dzienne przesuwają się względem usługi Analytics ustawionej w innej strefie.
• Atrybucja. Analytics przypisuje sesje według modelu atrybucji; Search Console po prostu liczy każde kliknięcie.
• Kanoniczne adresy URL. Search Console przypisuje kliknięcia do kanonicznego URL, a Analytics raportuje ten URL, który został załadowany, więc porównania na poziomie stron mogą się nie pokrywać.
• Boty. Analytics automatycznie wyklucza znane boty; Search Console nie musi ich odfiltrowywać.
• Typy wyszukiwania. Search Console rozdziela wyszukiwanie w sieci, grafice, wideo, wiadomościach i Discover; Analytics grupuje ruch po swojemu.
• Pliki niebędące stronami internetowymi. Kliknięcie pliku PDF liczy się w Search Console, ale Analytics go nie mierzy, jeśli nie zostanie to skonfigurowane.

Jeśli oglądasz dane Search Console wewnątrz Analytics przez oficjalne połączenie, dochodzą jeszcze dwa efekty: integracja GA4 z Search Console przekazuje dane po 48 godzinach od ich zebrania przez Search Console i obejmuje najwyżej 16 miesięcy.

Jak porównywać dane rzetelnie?

1. W GA4 przefiltruj sesje po Źródle sesji google i Medium sesji organic. Filtr wyłącznie po medium miesza w wynikach inne wyszukiwarki.
2. Porównuj te same pełne tygodnie w obu narzędziach, co łagodzi wpływ stref czasowych i danych wstępnych.
3. Porównuj na poziomie stron docelowych i licz się z tym, że strony z przekierowaniami lub tagami canonical trzeba dopasować ręcznie.
4. Obserwuj w czasie stosunek sesji do kliknięć. Stały stosunek oznacza, że oba narzędzia działają; bezwzględna różnica ma znacznie mniejsze znaczenie.

Kiedy rozbieżność jest sygnałem ostrzegawczym?

• Strona z kliknięciami w Search Console i bez sesji zwykle nie ma tagu Analytics albo przekierowuje tam, gdzie tag się nie uruchamia.
• Nagła zmiana stosunku tuż po wdrożeniu lub dodaniu nowego banera zgód wskazuje na problem ze śledzeniem, a nie z wyszukiwaniem.
• Ruch organiczny w Analytics znacznie wyższy niż kliknięcia w Search Console często oznacza, że filtr nadal obejmuje Bing i inne wyszukiwarki.

Jak pomaga AutoPSEO

Raport łączony w AutoPSEO łączy strony z Search Console ze stronami docelowymi z GA4 na podstawie znormalizowanej ścieżki i oznacza każdą jako dopasowaną, tylko w Search Console albo tylko w GA4, wraz z liczbą sesji na kliknięcie i zdarzeniami kluczowymi. Strona, która zdobywa kliknięcia, ale pojawia się tylko po stronie Search Console, to pierwsze miejsce do sprawdzenia pod kątem brakującego tagu. Szerzej o tym, które narzędzie do czego służy, przeczytasz w artykule Google Search Console vs Google Analytics: jaka jest różnica?