Jak interpretować średnią pozycję w Google Search Console?

Średnia pozycja to miejsce, na którym pojawił się Twój najwyżej wyświetlany link, uśrednione po wyszukiwaniach, w których pokazała się Twoja witryna. Pozycja 1 oznacza górę wyników. Wartość ta pokazuje, gdzie widzieli Cię użytkownicy, a nie stałe miejsce w rankingu: jedna liczba może łączyć pierwszy wynik dla jednego zapytania z trzecią stroną dla innego. Dlatego czytaj ją osobno dla zapytań i stron oraz śledź jej zmiany, zamiast traktować wynik dla całej witryny jako "swoją pozycję w rankingu".

Jak Google ją oblicza

• Liczy się Twój najwyższy link. Jeśli dwie Twoje strony pojawiają się w jednym wyniku wyszukiwania, brana jest pod uwagę tylko wyższa.
• Potem następuje uśrednienie. Przykład z dokumentacji Google: dla jednego zapytania pojawiasz się na pozycjach 2, 4 i 6 (liczy się 2), a dla drugiego na pozycjach 3, 5 i 9 (liczy się 3). Średnia pozycja: (2 + 3) ÷ 2 = 2.5.
• Każdy blok zajmuje jedną pozycję. Karuzela, AI Overview lub panel wiedzy zajmują jedną pozycję, wspólną dla wszystkich linków w środku. Wyróżniony fragment to zwykle pozycja 1.
• Reklamy się nie liczą. Nie zajmują żadnej pozycji.
• Brak wyświetlenia oznacza brak pozycji. Myślnik oznacza, że Twój link nie został pokazany, więc żadna pozycja nie została zapisana.
• Discover jej nie ma. Pozycje nie są rejestrowane dla Discover ani aplikacji Google News.

Dlaczego pozycja 11 to nie "początek drugiej strony"

Google wymienia kilka znaczeń pozycji 11: link w panelu wiedzy w prawym górnym rogu wyników na komputerze, pierwszy wynik na drugiej stronie, gdy pierwsza zawierała dziesięć elementów, drugi lub trzeci wiersz wyników grafiki na komputerze albo szósty wiersz wyników grafiki na urządzeniach mobilnych. Strony wyników nie są już listami dziesięciu niebieskich linków, więc traktuj tę liczbę jako wartość względną.

Dlaczego wynik dla całej witryny wprowadza w błąd

• Nowe pozycje go pogarszają. Jeśli zaczniesz rankować na pozycji 40 dla setek nowych zapytań z długiego ogona, Twoja średnia się pogorszy, mimo że liczba kliknięć wzrośnie.
• Łączy różne rzeczy. Zapytania z nazwą marki na pozycji 1, ogólne na pozycji 15, urządzenia mobilne i komputery, wszystkie kraje.
• Pozycje różnią się między użytkownikami. Lokalizacja, urządzenie i historia wyszukiwania zmieniają wyniki, więc Twoje własne wyszukiwanie może pokazać coś zupełnie innego.

Jak czytać ją prawidłowo

1. Przefiltruj dane do jednego zapytania i sprawdź, która strona na nie rankuje.
2. Podziel dane według urządzenia i kraju, zanim ocenisz zmianę.
3. Uwzględnij wagę wyświetleń. Poprawa pozycji dla zapytania z 20 wyświetleniami znaczy mniej niż niewielki spadek dla zapytania z 20,000.
4. Obserwuj trendy i nagłe zmiany, porównując równe okresy, zamiast patrzeć na wartość bezwzględną.
5. Celuj w pozycje od 4 do 20. Zapytania z tego przedziału, które mają realną liczbę wyświetleń, to najtańsze zyski. Zobacz poradnik o zapytaniach w zasięgu uderzenia (striking distance).

Związek pozycji z kliknięciami i CTR opisujemy w artykule o czterech metrykach w raporcie Skuteczność.

Jak pomaga AutoPSEO

Raport Rank Changes wyświetla każde zapytanie, którego średnia pozycja zmieniła się między dwoma okresami, razem z kliknięciami i wyświetleniami, które ta zmiana przyniosła lub kosztowała. Jeśli śledzisz też słowa kluczowe za pomocą rank trackera AutoPSEO, przy każdym zapytaniu zobaczysz pozycję zmierzoną przez tracker obok średniej z Search Console, wraz z urządzeniem i datą sprawdzenia. Page Poaching zbiera zapytania w zasięgu uderzenia (domyślnie pozycje od 4 do 20), dla których strona jest blisko zdobycia kliknięć.

Źródła: pomoc Google o wyświetleniach, pozycji i kliknięciach oraz o raporcie skuteczności.