Come si interpreta la posizione media in Google Search Console?

La posizione media è il punto in cui è apparso il tuo link meglio posizionato, mediato sulle ricerche che hanno mostrato il tuo sito, con 1 come vetta dei risultati. Descrive dove le persone ti hanno visto, non un posizionamento fisso: un unico valore può fondere un primo posto per una query con la terza pagina per un'altra. Leggila per singola query e per singola pagina e osserva come si muove, invece di trattare il dato a livello di sito come "il tuo posizionamento".

Come la calcola Google

• Conta il tuo link più in alto. Se due tue pagine compaiono nello stesso risultato, viene usata solo quella più alta.
• Poi si fa la media. L'esempio di Google: compari alle posizioni 2, 4 e 6 per una query (conteggiata come 2) e alle posizioni 3, 5 e 9 per un'altra (conteggiata come 3). Posizione media: (2 + 3) ÷ 2 = 2.5.
• Ogni blocco occupa una sola posizione. Un carosello, una AI Overview o un knowledge panel occupa un'unica posizione, condivisa da tutti i link al suo interno. Un featured snippet è di solito in posizione 1.
• Gli annunci non contano. Non occupano alcuna posizione.
• Nessuna impressione, nessuna posizione. Un trattino significa che il tuo link non è stato mostrato, quindi non è stata registrata alcuna posizione.
• Discover non ne ha. Le posizioni non vengono registrate per Discover né per l'app Google News.

Perché la posizione 11 non è "la cima della pagina due"

Google elenca diversi significati possibili della posizione 11: un link in un knowledge panel in alto a destra nei risultati desktop, il primo risultato della seconda pagina quando la prima conteneva dieci elementi, la seconda o la terza riga dei risultati immagini su desktop, oppure la sesta riga dei risultati immagini su mobile. Le pagine dei risultati non sono più elenchi di dieci link blu, quindi considera il numero come un valore relativo.

Perché il dato a livello di sito inganna

• I nuovi posizionamenti lo peggiorano. Se inizi a posizionarti al 40° posto per centinaia di nuove ricerche di coda lunga, la media peggiora mentre i clic aumentano.
• Mescola elementi diversi. Ricerche di brand in posizione 1, ricerche generiche in posizione 15, mobile e desktop, tutti i paesi.
• I posizionamenti variano da utente a utente. Posizione geografica, dispositivo e cronologia di ricerca cambiano i risultati, quindi la tua ricerca potrebbe mostrare tutt'altro.

Come leggerla correttamente

1. Filtra su una sola query e verifica quale pagina si posiziona per essa.
2. Dividi per dispositivo e paese prima di giudicare una variazione.
3. Pondera in base alle impressioni. Un miglioramento di posizione su una query con 20 impressioni conta meno di un piccolo calo su una con 20.000.
4. Osserva i trend e i cambiamenti improvvisi, confrontando periodi di uguale durata, invece del valore assoluto.
5. Punta alle posizioni da 4 a 20. Le query in quella fascia con impressioni reali sono i guadagni più economici. Vedi il playbook sulla striking distance.

Il legame tra posizione, clic e CTR è trattato in le quattro metriche del rapporto Rendimento.

Come ti aiuta AutoPSEO

Il report Rank Changes elenca ogni query la cui posizione media è cambiata tra due periodi, con i clic e le impressioni guadagnati o persi a causa della variazione. Se monitori le parole chiave anche con il rank tracker di AutoPSEO, ogni query mostra la posizione rilevata dal tracker accanto alla media di Search Console, con il dispositivo e la data del controllo. Page Poaching raccoglie le query in striking distance, per impostazione predefinita le posizioni da 4 a 20, in cui una pagina è vicina ai clic.

Fonti: la guida di Google su impressioni, posizione e clic e la guida al rapporto Rendimento.