Como interpretar a posição média no Google Search Console?

A posição média é o local onde apareceu o seu link mais bem classificado, calculado como média das pesquisas que mostraram o seu site, sendo 1 o topo dos resultados. Descreve onde as pessoas o viram, não uma classificação fixa: um único valor pode misturar um resultado no topo para uma consulta com a terceira página para outra. Leia-a por consulta e por página, e acompanhe a sua evolução, em vez de tratar o número global do site como "a sua classificação".

Como o Google a calcula

• Conta o seu link mais alto. Se duas das suas páginas aparecerem no mesmo resultado, só é usada a que está mais acima.
• Depois faz-se a média. Exemplo do Google: aparece nas posições 2, 4 e 6 para uma consulta (conta como 2) e nas posições 3, 5 e 9 para outra (conta como 3). Posição média: (2 + 3) ÷ 2 = 2.5.
• Cada bloco ocupa uma posição. Um carrossel, uma AI Overview ou um painel de conhecimento ocupa uma única posição, partilhada por todos os links que contém. Um destaque (featured snippet) costuma ser a posição 1.
• Os anúncios não contam. Não ocupam nenhuma posição.
• Sem impressão, sem posição. Um traço significa que o seu link não foi mostrado, pelo que não ficou registada nenhuma posição.
• O Discover não tem posição. As posições não são registadas para o Discover nem para a aplicação Google News.

Por que a posição 11 não é "o topo da página dois"

O Google indica várias coisas que a posição 11 pode significar: um link num painel de conhecimento no canto superior direito dos resultados em computador, o primeiro resultado da página dois quando a página um tinha dez itens, a segunda ou terceira linha dos resultados de imagens em computador, ou a sexta linha dos resultados de imagens em telemóvel. As páginas de resultados já não são listas de dez links azuis, por isso trate o número como relativo.

Por que o valor global do site engana

• Novas classificações puxam-no para baixo. Se começar a aparecer na posição 40 para centenas de novas pesquisas de cauda longa, a sua média piora enquanto os cliques aumentam.
• Mistura coisas diferentes. Pesquisas de marca na posição 1, pesquisas genéricas na 15, telemóvel e computador, todos os países.
• A classificação varia consoante quem pesquisa. A localização, o dispositivo e o histórico de pesquisa alteram os resultados, pelo que a sua própria pesquisa pode mostrar algo totalmente diferente.

Como lê-la corretamente

1. Filtre por uma consulta e verifique qual a página que se classifica para ela.
2. Separe por dispositivo e país antes de avaliar uma alteração.
3. Pondere pelas impressões. Uma posição que melhorou numa consulta com 20 impressões importa menos do que uma pequena queda numa com 20,000.
4. Acompanhe as tendências e as variações bruscas, comparando períodos equivalentes, em vez do valor absoluto.
5. Aposte nas posições 4 a 20. As consultas nesse intervalo com impressões significativas são os ganhos mais baratos. Veja o guia de striking distance.

A forma como a posição se liga aos cliques e ao CTR é explicada em as quatro métricas de Desempenho.

Como o AutoPSEO ajuda

O relatório Rank Changes lista todas as consultas cuja posição média mudou entre dois períodos, com os cliques e as impressões que a alteração ganhou ou custou. Se também acompanhar palavras-chave com o rank tracker do AutoPSEO, cada consulta mostra a posição medida pelo tracker ao lado da média do Search Console, com o dispositivo e a data da verificação. O Page Poaching reúne as consultas em striking distance, posições 4 a 20 por defeito, em que uma página está perto de obter os cliques.

Fontes: a ajuda do Google sobre impressões, posição e cliques e a ajuda do relatório de Desempenho.