如何解讀 Google Search Console 中的平均排名？
成效報表與資料
平均排名是指在顯示你網站的各次搜尋中，排名最高的連結所在位置的平均值，1 代表搜尋結果的最頂端。它反映的是使用者看到你的位置，而不是固定的名次：同一個數字，可能同時包含某個查詢的首位結果，以及另一個查詢排在第三頁的結果。請依查詢與頁面分別查看，並留意其變化趨勢，不要把整站的數字當成「你的排名」。
Google 如何計算
- 只計入最上方的連結。如果同一個搜尋結果中出現你的兩個頁面，只會採用排名較高的那個。
- 接著取平均。以 Google 的範例來說：某個查詢中你出現在第 2、4、6 位（以 2 計），另一個查詢中出現在第 3、5、9 位（以 3 計），平均排名為 (2 + 3) ÷ 2 = 2.5。
- 每個區塊只占一個位置。輪播、AI 總覽或知識面板只占一個位置，區塊內的所有連結共用該位置。精選摘要通常是第 1 位。
- 廣告不計入。廣告不占任何位置。
- 沒有曝光就沒有排名。顯示破折號表示你的連結未被顯示，因此沒有記錄到排名。
- Discover 不提供排名。Discover 與 Google News 應用程式不會記錄排名。
為什麼第 11 位不等於「第二頁的最前面」
Google 列出了第 11 位可能代表的幾種情況：桌面版搜尋結果右上方知識面板中的連結、第一頁只有 10 個項目時第二頁的第一筆結果、桌面版圖片搜尋結果的第二或第三列，或行動版圖片搜尋結果的第六列。搜尋結果頁早已不是十個藍色連結的清單，因此請把這個數字視為相對的參考值。
為什麼整站數字容易誤導
- 新增的排名會拉低平均。如果你開始以第 40 位的排名出現在數百個新的長尾搜尋中，平均排名會變差，但點擊數反而增加。
- 它混合了性質不同的資料。品牌搜尋排在第 1 位、一般搜尋排在第 15 位，再加上行動版與桌面版、各個國家的資料。
- 每位搜尋者看到的排名不同。所在位置、裝置與搜尋記錄都會影響結果，所以你自己搜尋看到的，可能完全不同。
如何正確解讀
- 篩選單一查詢，確認是哪個頁面在該查詢中有排名。
- 先依裝置與國家拆分，再判斷變化是否有意義。
- 以曝光次數加權。一個只有 20 次曝光的查詢排名進步，重要性不如一個有 20,000 次曝光的查詢小幅下滑。
- 觀察趨勢與突然的變動，並比較相同長度的期間，而不是只看絕對值。
- 鎖定第 4 到 20 位。這個區間中有實際曝光的查詢，是成本最低的成長機會。請參閱近距離突破操作手冊。
排名如何與點擊數和 CTR 相互關聯，請見四項成效指標。
AutoPSEO 如何協助你
Rank Changes 報表會列出兩個期間之間平均排名有變動的所有查詢，並顯示這些變動帶來或損失的點擊數與曝光次數。如果你同時使用 AutoPSEO 的排名追蹤器追蹤關鍵字，每個查詢會在 Search Console 的平均排名旁，顯示追蹤器實際量測到的排名，以及檢查的裝置與日期。Page Poaching 會彙整近距離突破的查詢（預設為第 4 到 20 位），也就是頁面已接近獲得點擊的那些查詢。
資料來源：Google 的曝光次數、排名和點擊次數說明與成效報表說明。