如何解读 Google Search Console 中的平均排名？
效果报告与数据
平均排名是指在展示过你网站的各次搜索中，你排名最高的那条链接所处位置的平均值，1 表示搜索结果的最顶端。它反映的是用户在哪个位置看到了你，而不是一个固定的名次：同一个数字可能同时包含某个查询的首位结果和另一个查询的第三页结果。请按查询和按页面分别查看，并关注它的变化趋势，不要把整站的这个数字当作“你的排名”。
Google 如何计算
- 只计入最靠前的链接。 如果你有两个页面出现在同一个搜索结果中，只取位置更高的那个。
- 然后取平均值。 Google 给出的示例：某个查询中你出现在第 2、4、6 位（按 2 计），另一个查询中出现在第 3、5、9 位（按 3 计）。平均排名为 (2 + 3) ÷ 2 = 2.5。
- 每个板块只占一个位置。 轮播、AI Overview 或知识面板只占一个位置，其中的所有链接共用这个位置。精选摘要通常是第 1 位。
- 广告不计入。 广告不占排名位置。
- 没有展示就没有排名。 显示短横线表示你的链接没有被展示，因此没有记录到排名。
- Discover 没有排名。 Discover 和 Google News 应用不记录排名位置。
为什么第 11 位不等于“第二页的第一条”
Google 列出了第 11 位可能代表的几种情况：桌面端搜索结果右上方知识面板中的链接；第一页有 10 条结果时第二页的首条结果；桌面端图片结果的第二行或第三行；移动端图片结果的第六行。如今的搜索结果页早已不是十条蓝色链接的列表，因此应把这个数字视为相对值。
为什么整站数字会误导人
- 新增排名会拉低它。 如果你在数百个新的长尾搜索词上以第 40 位开始出现排名，平均排名会变差，而点击量却在上升。
- 它把不同性质的数据混在一起。 品牌词排在第 1 位，泛词排在第 15 位，还包括移动端和桌面端，以及各个国家和地区。
- 排名因搜索者而异。 所在位置、设备和搜索历史都会改变结果，所以你自己搜到的可能完全是另一番景象。
如何正确解读
- 筛选到单个查询， 并确认是哪个页面在为它获得排名。
- 先按设备和国家/地区拆分， 再判断变化是否有意义。
- 按展示量加权。 一个只有 20 次展示的查询排名上升，其重要性不如一个有 20,000 次展示的查询小幅下滑。
- 关注趋势和突然的变动， 对比相同时长的周期，而不是看绝对值。
- 瞄准第 4 到 20 位。 在这个区间内有可观展示量的查询，是成本最低的增长机会。参见触手可及排名手册。
排名与点击量、CTR 之间的关系，请参阅四项 Performance 指标。
AutoPSEO 如何提供帮助
Rank Changes 报告会列出平均排名在两个周期之间发生变化的所有查询，并给出这些变化带来或损失的点击量和展示量。如果你还使用 AutoPSEO 的排名追踪器追踪关键词，每个查询会在 Search Console 平均排名旁边显示追踪器实测的排名，以及检查时的设备和日期。Page Poaching 会汇总触手可及的查询，默认为第 4 到 20 位，即页面离获得点击只差一步的查询。
来源：Google 的展示、排名和点击帮助文档以及Performance 报告帮助文档。