كيف أفسّر متوسط الموضع في Google Search Console؟

متوسط الموضع هو المكان الذي ظهر فيه أعلى روابطك ترتيبًا، محسوبًا كمتوسط على عمليات البحث التي عرضت موقعك، حيث يمثّل الرقم 1 أعلى النتائج. هو يصف المكان الذي رآك فيه الناس، وليس ترتيبًا ثابتًا: فقد يجمع الرقم الواحد بين نتيجة في الصدارة لاستعلام ونتيجة في الصفحة الثالثة لاستعلام آخر. اقرأه لكل استعلام ولكل صفحة، وراقب تغيّره بدل أن تعامل الرقم الإجمالي للموقع على أنه "ترتيبك".

كيف تحسبه Google

• يُحتسب أعلى رابط لك فقط. إذا ظهرت صفحتان من موقعك في نتيجة واحدة، يُعتمد الأعلى منهما فقط.
• ثم يُحسب المتوسط. مثال من Google: تظهر في المواضع 2 و4 و6 لاستعلام واحد (يُحتسب 2)، وفي المواضع 3 و5 و9 لاستعلام آخر (يُحتسب 3). متوسط الموضع: (2 + 3) ÷ 2 = 2.5.
• كل كتلة تشغل موضعًا واحدًا. الشريط الدوّار أو النظرة العامة بالذكاء الاصطناعي أو لوحة المعرفة تشغل موضعًا واحدًا تشترك فيه كل الروابط داخلها. أما المقتطف المميز فهو عادةً في الموضع 1.
• الإعلانات لا تُحتسب. فهي لا تشغل أي موضع.
• بلا ظهور لا يوجد موضع. الشرطة تعني أن رابطك لم يُعرض، ولذلك لم يُسجَّل له موضع.
• لا يوجد موضع في Discover. لا تُسجَّل المواضع في Discover ولا في تطبيق Google News.

لماذا لا يعني الموضع 11 "أعلى الصفحة الثانية"

تذكر Google عدة معانٍ ممكنة للموضع 11: رابط في لوحة معرفة أعلى يمين نتائج سطح المكتب، أو أول نتيجة في الصفحة الثانية إذا كانت الصفحة الأولى تضم عشرة عناصر، أو الصف الثاني أو الثالث من نتائج الصور على سطح المكتب، أو الصف السادس من نتائج الصور على الجوال. لم تعد صفحات النتائج قوائم من عشرة روابط زرقاء، لذا تعامل مع الرقم على أنه نسبي.

لماذا يضلّل الرقم الإجمالي للموقع

• الترتيبات الجديدة تخفضه. إذا بدأت تظهر في الموضع 40 لمئات من عمليات البحث الجديدة ذات الذيل الطويل، يسوء متوسطك بينما ترتفع النقرات.
• يخلط أشياء غير متجانسة. عمليات بحث العلامة التجارية في الموضع 1، والعامة في الموضع 15، والجوال وسطح المكتب، وكل البلدان.
• يختلف الترتيب من باحث إلى آخر. الموقع والجهاز وسجل البحث تغيّر النتائج، فقد يعرض بحثك أنت شيئًا مختلفًا تمامًا.

كيف تقرأه بشكل صحيح

1. صفِّ النتائج على استعلام واحد وتحقق من الصفحة التي تتصدر له.
2. قسّم حسب الجهاز والبلد قبل أن تحكم على أي تغيّر.
3. زِن النتائج بعدد مرات الظهور. تحسّن الموضع لاستعلام له 20 ظهورًا أقل أهمية من تراجع طفيف في استعلام له 20,000 ظهور.
4. راقب الاتجاهات والتحركات المفاجئة، وقارن بين فترات متساوية بدل الاعتماد على القيمة المطلقة.
5. استهدف المواضع من 4 إلى 20. الاستعلامات في هذا النطاق التي لها مرات ظهور حقيقية هي أرخص المكاسب. راجع دليل المسافة القريبة من الصدارة.

تجد شرح علاقة الموضع بالنقرات وCTR في مقاييس الأداء الأربعة.

كيف يساعدك AutoPSEO

يعرض تقرير تغيّرات الترتيب كل استعلام تحرّك متوسط موضعه بين فترتين، مع النقرات ومرات الظهور التي كسبها هذا التحرك أو كلّفك إياها. وإذا كنت تتتبع الكلمات المفتاحية أيضًا بأداة تتبع الترتيب في AutoPSEO، يعرض كل استعلام الموضع الذي قاسته الأداة بجانب متوسط Search Console، مع جهاز الفحص وتاريخه. أما Page Poaching فيجمع الاستعلامات القريبة من الصدارة، أي المواضع من 4 إلى 20 افتراضيًا، حيث تكون الصفحة على بُعد خطوة من النقرات.

المصادر: صفحتا مساعدة Google، الظهور والموضع والنقرات وتقرير الأداء.