Як інтерпретувати середню позицію в Google Search Console?

Середня позиція — це місце, на якому з'являлося ваше найвище посилання, усереднене за пошуками, у яких був показаний ваш сайт; 1 означає верх видачі. Вона описує, де вас бачили користувачі, а не фіксований ранг: одне число може поєднувати топ-результат за одним запитом і третю сторінку за іншим. Читайте її окремо для кожного запиту й кожної сторінки та стежте за динамікою, а не сприймайте загальносайтове число як «ваш рейтинг».

Як Google її обчислює

• Враховується ваше найвище посилання. Якщо дві ваші сторінки є в одній видачі, береться лише вища.
• Потім виконується усереднення. Приклад від Google: ви з'являєтеся на позиціях 2, 4 і 6 за одним запитом (рахується як 2) та на позиціях 3, 5 і 9 за іншим (рахується як 3). Середня позиція: (2 + 3) ÷ 2 = 2.5.
• Кожен блок займає одну позицію. Карусель, AI Overview або панель знань займає одну позицію, спільну для всіх посилань усередині. Виділений фрагмент (featured snippet) зазвичай має позицію 1.
• Реклама не враховується. Вона не займає жодної позиції.
• Немає показу — немає позиції. Прочерк означає, що ваше посилання не було показане, тож позицію не зафіксовано.
• У Discover її немає. Позиції не фіксуються для Discover і застосунку Google News.

Чому позиція 11 — це не «верх другої сторінки»

Google наводить кілька значень, які може мати позиція 11: посилання в панелі знань угорі праворуч у десктопній видачі, перший результат на другій сторінці, якщо на першій було десять позицій, другий або третій рядок десктопних результатів із зображеннями чи шостий рядок мобільних результатів із зображеннями. Сторінки видачі вже давно не є переліками з десяти синіх посилань, тому сприймайте це число як відносне.

Чому показник по всьому сайту вводить в оману

• Нові позиції тягнуть його вниз. Якщо ви починаєте ранжуватися на позиції 40 за сотнями нових довгохвостих запитів, ваша середня погіршується, хоча кліків побільшає.
• Він змішує різнорідне. Брендові запити на позиції 1, загальні на позиції 15, мобільні й десктопні, усі країни.
• Позиції відрізняються для різних користувачів. Місцезнаходження, пристрій та історія пошуку змінюють видачу, тож ваш власний пошук може показати зовсім інше.

Як правильно його читати

1. Відфільтруйте за одним запитом і перевірте, яка сторінка за ним ранжується.
2. Розділіть за пристроєм і країною, перш ніж оцінювати зміну.
3. Зважуйте за показами. Покращення позиції за запитом із 20 показами важить менше, ніж невелике падіння за запитом із 20 000.
4. Стежте за трендами та різкими змінами, порівнюючи однакові періоди, а не за абсолютним значенням.
5. Орієнтуйтеся на позиції від 4 до 20. Запити там зі значною кількістю показів — найдешевший приріст. Дивіться посібник зі striking distance.

Про зв'язок позиції з кліками та CTR розповідається в матеріалі чотири метрики Performance.

Як допомагає AutoPSEO

Звіт Rank Changes перелічує всі запити, середня позиція яких змінилася між двома періодами, разом із кліками та показами, які ця зміна принесла або забрала. Якщо ви також відстежуєте ключові слова за допомогою трекера позицій AutoPSEO, для кожного запиту поруч із середньою позицією з Search Console показується позиція, виміряна трекером, із зазначенням пристрою й дати перевірки. Page Poaching збирає запити в зоні striking distance, за замовчуванням на позиціях від 4 до 20, де сторінка близька до отримання кліків.

Джерела: довідка Google про покази, позицію та кліки і довідка зі звіту Performance.