Чи можна використовувати Google Search Console для підбору ключових слів?

Так, але з одним обмеженням: Search Console показує лише ті запити, за якими ваш сайт уже з'являється в пошуку. У звіті Performance такі запити подано з реальними кліками, показами, коефіцієнтом кліків (CTR) і середньою позицією. Це найнадійніше джерело для швидких перемог і для тем, які ви розкриваєте лише частково. Водночас він не дає обсягу пошуку для запитів, за якими ви не ранжуєтеся, і нічого не говорить про конкурентів, тож для виходу на нові теми поєднуйте його з інструментом для дослідження ключових слів.

Що Search Console повідомляє про ключові слова?

На вкладці Queries звіту Performance наведено всі запити, за якими показувався ваш сайт (крім рідкісних, прихованих із міркувань конфіденційності), разом із такими показниками:

• Покази (Impressions): як часто ваш результат показувався за цим запитом.
• Кліки та CTR: як часто його обирали.
• Середня позиція: де зазвичай був ваш найвищий результат.

Дані можна звузити до однієї сторінки, країни, пристрою чи типу пошуку, порівняти два періоди та переглянути історію за 16 місяців. Для дослідження ключових слів важливі два обмеження. По-перше, покази — це не обсяг пошуку: вони враховують лише ті запити, у відповідь на які з'явився ваш результат. По-друге, як пояснюється в детальному огляді даних про ефективність від Google, інтерфейс показує щонайбільше 1000 рядків, тоді як API віддає до 50 000 рядків на день для кожного сайту й типу пошуку, тому великі сайти бачать більше даних через API.

П'ять способів знайти можливості для ключових слів

1. Зона досяжності. Запити, за якими ви перебуваєте приблизно на позиціях від 8 до 20 і маєте багато показів. Кращий розділ, заголовок чи внутрішнє посилання можуть підняти їх на першу сторінку; див. посібник про зону досяжності.
2. Часто показуються, рідко отримують кліки. Багато показів і CTR, значно нижчий за ваш звичайний для такої позиції, вказують на проблему із заголовком або сніпетом; див. Який CTR вважається добрим?.
3. Запитання. Відфільтруйте запити зі словами на кшталт «як», «що» чи «чому». Кожен із них — це запитання, яке хтось ввів у пошук, і часто готовий розділ або стаття, яку варто написати.
4. Ранжується не та сторінка. Відфільтруйте дані за запитом і перейдіть на вкладку Pages. Якщо за конкретною темою ранжується головна сторінка або допис, який лише віддалено стосується теми, окрема сторінка може краще відповісти на цей запит.
5. Запити, що зростають. Порівняйте останні 28 днів із попередніми 28 і відсортуйте за зміною кількості показів, щоб помітити попит, щойно він з'являється.

Якщо дві ваші сторінки по черзі змінюють одна одну за тим самим запитом, можливо, йдеться про канібалізацію ключових слів, а не про нову можливість; перевірте це, перш ніж писати третю сторінку.

Чого Search Console не може дати для підбору ключових слів

• Показати обсяг пошуку за запитами, за якими вас ще немає у видачі.
• Показати, за якими ключовими словами ранжуються конкуренти.
• Оцінити, наскільки складно просунутися за певним ключовим словом.

Для цього потрібен інструмент для дослідження ключових слів. Найкраще вони працюють разом: інструменти дослідження відкривають нові напрями, а Search Console показує, як ви реально виглядаєте, коли вже туди потрапили.

Як допомагає AutoPSEO

Звіт Queries в AutoPSEO переносить порівняння й фільтри між звітами, а Query Analysis відокремлює звичайні ключові слова від розмовних запитів, сформованих під впливом ШІ. На сайтах, де це ввімкнено, контент-рушій щодня застосовує за вас метод «ранжується не та сторінка»: запит, який за 28 днів отримав щонайменше 20 показів, за яким ви показуєтеся на позиції 4 або гірше і для якого немає жодної вашої профільної сторінки, стає кандидатом у теми. Кандидатів ранжують за кількістю кліків, які могла б здобути сильна сторінка, а потім звіряють з вашими наявними сторінками, перш ніж щось писати (як підбираються теми). Дослідження ключових слів з обсягами пошуку для нових напрямів доступне за кредити на дослідження.